เม็กซิโก ประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องของอาชญกรรมรุนแรง ไม่ว่าจะเป็นแก๊งค้ายา ฆาตกรรม และเป็นแหล่งที่เกิดอาชญกรรมมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ดังนั้นจึงเป็นหน้าที่ขององค์กรไม่แสงหาผลกำไร ที่จะปลูกฝังให้คนท้องถิ่นมีความรู้ เข้าสถาบันการศึกษา เพื่อหาความรู้ใส่ตัว เมื่อรู้มาก ก็คิดมาก เมื่อคิดมากก็จะไม่หุนหันพลันแล่นไปตกร่องเป็นแก๊งโจร สร้างอาชญากรรม
เมื่อ Big idea นี้แน่ชัด และแรงพอแล้ว ด้วยงบประมาณที่จำกัด ทีมงานจึงเลือกใช้สื่อเคลื่อนที่อย่าง “รถนักเรียน” เพียงคันเดียว ที่ทาสีบนตัวรถเสียใหม่ แบ่งเป็น 2 ท่อนอย่างชัดเจน ท่อนหน้า คือ พื้นที่ของเด็กนักเรียนตัวเล็กๆ นั่งรถไปโรงเรียน แต่ครึ่งหลังสิ เป็นใครก็เสียว เพราะเหล่านักโทษรอยสักพร้อยทั้งตัว บอกกับโซ่ที่เป็นกุญแจมือชวนสะพรึง
เมื่อรถวิ่งผ่านไปมา นอกจากจะทำให้คนทั่วไปสังเกต และวิพากษ์วิจารย์ไปต่างๆ นานาแล้ว สารที่ติดข้างรถก็ช่วยทำให้พวกเขาร้องอ๋อและตระหนักถึงวัตถุประสงค์ของการทำโฆษณานี้ด้วย นั่นก็คือ จงให้การศึกษาเพื่อหยุดอาชญากรรมและความรุนแรง!
ดูคลิปวิดีโอการสร้างรถนักเรียนที่ไม่ธรรมดาคันนี้กันเลย
httpv://youtu.be/s8kNNFJVQ5w
นอกจากนี้ทีมงานยังเลือกนำภาพรถโรงเรียน 2 ท่อนนี้ไปลงโฆษณายังสื่อนอกบ้านอย่างบิลบอร์ดด้วย และเมื่อกิจกรรมนี้ถูกสื่อนำไปพูดถึงจนกลายเป็นไวรัล ส่งผลให้แม้แต่ประธานาธิบดีของเวเนซูเอล่ายังทวีตข้อความถึงด้วย จึงอาจกล่าวได้ว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า และเข้าถึงคนได้ทั่วโลกจริงๆ
ขอยกนิ้วให้กับ NGO อย่าง nonviolence ที่นอกจากโลโก้รูปปลายกระปืนโดนมัดสุดเท่แล้ว ไอเดียคิดกิจกรรมกระตุ้นสำนึกยังเจ๋งไม่แพ้กันด้วย!
