น้ำแร่เปอริเอ้ (Perrier) แบรนด์น้ำแร่รสซ่าจากฝรั่งเศส เตรียมตัวแคมเปญใหญ่ฉลองต้นปี 2015 ชื่อว่า “District Perrier” เพื่อกระตุ้นให้เด็กวัยทีนรู้จักแบรนด์น้ำแร่เก่าแก่นี้ และที่สำคัญที่สุดคือ การได้ลองลิ้มชิมรสชาติ เมื่อมันถูกนำไปเป็นมิกซ์เซอร์ของเครื่องดื่มค็อกเทลรสชาติต่างๆ นั่นเอง
ดูโฆษณาโปรโมทแคมเปญ “District Perrier” ที่สื่อว่าขอให้มีน้ำแร่นี้ค็อกเทลทุกรูปแบบทุกรสชาติเมื่อมิกซ์แล้วก็น่าดื่ม ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/a2csBwj4qfA
และเพราะจับกลุ่มเป้าหมายวัยทีน ทีมงานเลยเบนเข็มมาใช้สื่อใหม่ที่เปิดได้ผ่านมือถือทั้งสิ้น โดยทีมงานเลือกใช้สื่ออย่าง Tumblr, Blippar และ Ibotta เพื่อเป้าหมายที่ต่างกัน
Tumblr ใช้เป็นเหมือนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์โพสต์ภาพสวยๆ อาร์ทๆ คลิปโฆษณา เพื่อให้วัยรุ่นกด reblog ต่อๆ ไป
Ibotta เว็บ-แอปฯคูปอง เพื่อให้ลูกค้าที่เข้ามาซื้อน้ำแร่สามารถสะสมแต้มเพื่อได้คืนเป็นเงินสดหรือของอื่นๆ ได้
Blippar ใช้เล่นกับบรรจุภัณฑ์สินค้าหรือโลโก้ Perrier เมื่อสแกนแล้วจะดูคอนเท้นต์เอ็กซ์คลูซีฟของแบรนด์ได้
สื่อทั้งหมดที่เลือกมาใช้นี้มีค่าใช้จ่ายน้อย และยังก่อให้เกิดการทดลองใช้สินค้าและเกิดการซื้อสินค้า ณจุดขายได้จริงอีกด้วย
ลองมาคิดกันเล่นๆ ว่าถ้าแคมเปญเดียวกันนี้แล้วเลือกใช้เว็บที่เป็นสื่อไทย คุณคิดว่าเว็บไหนจะเจ๋งพอที่จะแทนที่ tumblr, blippar, และ ibotta กันนะ?
