โออิชิ แบรนด์ชาเขียวของเหล่าวัยรุ่นที่มีภาพพจน์ชัดเจนว่าเป็นชาเขียวญี่ปุ่นที่มีคุณภาพสูง เพราะเลือกเฉพาะยอดใบชามาผลิต ล่าสุดออกแคมเปญใหญ่เพื่อโปรโมทสโลแกน “มีโออิชิ ชีวิตโอจัง!” ด้วยหลากหลายกลยุทธ์
ขั้นแรกออกโฆษณาทางทีวี สร้างพรีเซ็นเตอร์ใหม่อย่าง “ต่อ ธนภพ-เก้า สุภัสสรา-มาร์ช จุฑาวุฒิ” มาเป็นตัวแทนชายหญิงของเด็กรุ่นใหม่ ที่กล้าคิด และทำอะไรแปลกๆ โดยในเนื้อหาโฆษณาพยายามโปรโมทศัพท์วัยรุ่นใหม่อย่าง “แด๊ และ ปื้ด” เพื่อให้คนไปพูดกันติดปาก
ดูโฆษณาจาก 2 พรีเซ็นเตอร์ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/fj9iFeJz9ss
httpv://youtu.be/JdPbx79ukQI
จากนั้นก็ออกแอปฯ บนเฟซบุ๊ก (ผลงานของ Adapter Digital) ที่เอาไว้สร้างรูปอีโมติค่อนใบหน้าตัวเอง เพื่อส่งหากันผ่านไลน์ เชื่อว่าไอเดียนี้ต้องมาจากสติ๊กเกอร์ของซีรีส์เกาหลีอย่าง You Who come from star และเพื่อกระตุ้นให้คนมาเล่นแอปฯ นี้เยอะ ๆ ก็แจกมือถือ และสายรัดข้อมือกับผู้โชคดีด้วย
ทั้งหมดนี้นำไปสู่กิจกรรมประจำปีที่โออิชิจัดมาตลอด ตั้งแต่สมัยตัน โออิชิ นั่นคือ พายกแก๊งไปเที่ยวญี่ปุ่น แค่ส่งรหัสใต้ฝาขวดมา
กิจกรรมทั้งหมดนี้ ดูเผินๆ ก็จะทราบว่านอกเหนือจากคนดื่มชาที่คิดว่าตัวเอง Win แล้ว ทางโออิชิก็ Win ไม่แพ้กัน นั่นก็คือ
– ได้ฐานข้อมูลลูกค้าที่ดึงมาจากประวัติในเฟซบุ๊ก (จากแอปฯ สร้างอีโมติค่อน)
– ได้ Like ที่หน้าแฟนเพจ ที่วันนี้มีแฟนมากกว่า 1 ล้านคนแล้ว! (จากแอปฯ สร้างอีโมติค่อน)
– ได้เบอร์โทรศัพท์ที่ส่งรหัสใต้ฝามาชิงโชค
เชื่อว่านี่ต้องเป็นอีกแคมเปญที่เรียกความสนใจจากเหล่าวัยทีนให้ห่างไกลจากการดื่มน้ำอัดลมได้อย่างแน่นอน
