มาเลยเซียก็มีอากาศร้อนคล้ายกับบ้านเรา ดังนั้นสินค้าที่ขายดีที่สุดในฤดูการนี้ก็หนีไม่พ้น “ไอศกรีม” ทางแมคโดนัลด์มาเลย์ จึงหาวิธีการหลอกล่อให้ลูกค้ามาเข้าร้าน ด้วยการแจกไอศกรีมให้ทานฟรี! (เมื่อเข้าร้านแล้วก็เชื่อว่าคนจะอยากสั่งสินค้าอื่นๆ อีก) ฟังดูแล้วเป็นกลยุทธ์ดึกดำบรรพ์มาก แต่วิธีการสิไฮเทคสุดๆ เพราะใช้ Video Wall บวกกับแอปฯ บนมือถือ สร้างสรรค์เป็นกิจกรรมสนุกๆ ที่ชื่อว่า Save the sundae cone
ทางทีมงานเลือกลงโฆษณา Video Wall ที่ย่านบูกิตบินตัง หรือสยาม ณ กทม. ซึ่งที่นี่มีผู้คนพลุกพล่าน โดยหากสังเกตให้ดีจะเห็นว่าไอศกรีมโคนในภาพนั้น กำลังละลายลงเรื่อยๆ เพราะความร้อนกว่า 40 องศาของเมืองกัวลาลัมเปอร์
ดังนั้น เพื่อการกระตุ้นให้ไอศกรีมกลับมาแข็งคงรูปดังเดิม ทีมงานจะต้องขอให้คนเดินผ่านไปมาโหลดแอปฯ Save the sundae cone ลงมือถือ จากนั้นก็เอานิ้วปัดให้พัดลมในจอมือถือวิ่ง ยิ่งปัดมากเท่าไหร่ รูปพัดลมในจอ Video Wall ก็จะยิ่งพัดเร็วตามขึ้นเท่านั้น หากพัดจนทำให้ไอศกรีมที่กำลังละลายกลับกลายเป็นไอศกรีมแข็งทรงรูปสวยเมื่อไหร่ ผู้ร่วมสนุกก็จะได้รับคูปองทานไอศกรีมฟรี 1 โคน
แต่ความสนุกยังไม่หมดแค่นั้น เพราะตัวคูปองก็มีตัวเลขวิ่งถอยหลัง เพื่อให้คนรีบไปรับไอศกรีมที่ร้านแมคฯ สาขาที่ใกล้ที่สุด ก่อนที่จะละลาย
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรมการใช้สื่อผสมกระตุ้นคนให้เดินเข้าร้านแมคฯ มากยิ่งขึ้น ที่นี่
httpv://youtu.be/9G-DZx8hu4U
ผลของการทำกิจกรรมนี้ ปรากฎว่า ภายในเวลาเพียง 3 นาทีสามารถกระตุ้นคนเข้าร้าน (Foot traffic) ได้ 256 คน!
