Yorkdale ห้างดังที่รวบรวมแบรนด์หรูมากมายของเมืองโตรอนโต แคนาดา ได้หากิมมิกใหม่ชวนคนเข้าห้าง และในขณะเดียวกันก็สามารถโปรโมทสินค้าแบรนด์หรูที่ห้างขายไปในตัว ไอเดียการตลาดนี้มาลงตัวที่กิจกรรมจัดหา “ซานตาครอสที่เซ็กซี่ที่สุดในโลก” มาเป็นแบบโฆษณา และพาตัวเป็นไปเปิดตัวในห้างให้คนมาถ่ายเซลฟี่ด้วย
ส่วน Execution ก็เรียบง่าย แต่แฝงไปด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบมีชั้นเชิง โดยเริ่มจากการจัดหานายแบบที่มีผลบลอนด์ไปทางขาว และมีเคราเฟิ้มพอๆ กับซานต้า แต่จุดแตกต่างสำคัญคือ หุ่นผอมเพรียวของเขา ที่ทำให้ไม่ว่าจะใส่ชุดอะไรของแบรนด์ไหนๆ ก็ดูเป๊ะเวอร์! และนี่ก็เป็นรายการชุดที่ได้อารมณ์ซานต้าแบบแฟชั่นนิสต้าสุดๆ จากแบรนด์ดังอย่าง Ferragamo, John Varvatos, Moncler.
ส่วนนี้ก็เป็นคลิปวิดีโอโชว์ว่าแซนต้าหุ่นเฟิร์มคนนี้มาทำอะไรที่ห้าง Yorkdale
httpv://youtu.be/1uQUosVPqHs
httpv://youtu.be/2aZcyE3WD4c
httpv://youtu.be/db6disuR7bo
httpv://youtu.be/lg-I0gCIRH4
httpv://youtu.be/nTsZIutFCZ0
httpv://youtu.be/uQfQX7dG5y0
นอกจากนี้ทางห้างยังทำกิจกรรมการกุศลด้วยการเชิญชวนให้คนสร้าง Buzz ด้วยการถ่ายเซลฟี่ที่ติด #YorkdaleFashionSanta โดยทุกภาพที่ถ่ายมาเท่ากับร่วมบริจาค 1 ดอลล่าร์ช่วยเหลือเด็กป่วยไปในตัวด้วย!
แนวคิดการตลาดคอนเซปต์ Fashion Santa ถือว่าแปลก สนุกและลงตัวมากทีเดียว สงสารก็แต่พ่อหนุ่มซานต้าที่งานนี้สวมทุกบทบาทเลยจริงๆ
