เพราะถุงยางเป็นสินค้าชวนสยิวอยู่แล้วดังนั้นการบอกโต้งๆถึงเรื่องเซ็กส์ในสารโฆษณาก็สามารถกลายเป็น Hard Sales ไปเต็มๆดังนั้นจะมีวิธีไหน? ที่จะทำให้สามารถขายเรื่องเซ็กส์ (ที่ใครๆก็อยากรู้) แบบอล่างฉ่างแต่มีชั้นเชิงคำตอบก็คือการเอาสื่อจากโลกดิจิตอลเข้ามาช่วยนั่นเอง
โดยล่าสุด Durex ได้หยิบเอาสื่อใหม่อย่างมือถือที่ช่วยส่งฉากร่วมรักสุดร้อนแรงได้แบบเก๋ๆกับโฆษณาชุด Durex Explorer เพื่อโปรโมทบริการใหม่ส่งสินค้าเพิ่มบทรักถึงประตูบ้าน
ทีมงานเลือกใช้เทคนิคส่งภาพโฆษณาขึ้น 2 จอจอแรกคือจอทีวีหรือพีซีส่วนจอที่สองคือแอปฯบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยทั้ง 2 สื่อนี้ทำงานซิงก์กันผ่านระบบตรวจจับคลื่นเสียงกล่าวคือขณะที่เปิดชมคลิปโฆษณาชุดนี้และเปิดแอปฯชื่อเดียวกันตามไปด้วยมือถือก็จะรู้ว่ากำลังเปิดดูโฆษณาอยู่จากนั้นภาพบนจอมือถือก็จะเล่นเนื้อหาที่สอดคล้องกันตามไป
อยากรู้ว่าเนื้อหาในมือถือเป็นยังไงเชิญโหลดแอปฯชื่อ Durex Explorer มาลงมือถือกันก่อนเลยจากนั้นก็เปิดคลิปนี้ตามไปด้วย สำหรับ ios คลิกที่นี่
Durex – Explore from Love Commercial Production Co. on Vimeo.
คำตอบของภาพในโฆษณานี้ก็คือในจอพีซีคุณจะเห็นแต่ฉากที่คู่รัก 3 คู่อยู่ในห้วงเวลาที่ต้องการซั่มกันจากนั้นก็มีชายหนุ่มถือกล่องพัสดุตามไปส่งถึงบ้าน (ซึ่งของข้างในก็หนีไม่พ้นผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มบทรักจาก Durex นั่นเอง)
แต่จอมือถือสิไม่เหมือนกันเลยคุณกลับได้เห็นภาพจากในบ้านของคู่รัก 3 คู่ที่เริ่มลงมือละเลงบทรักกันไปแล้วนั่นเอง!
ไอเดียการกระตุ้นให้คนดูโฆษณา 2 จอไม่ถือเป็นเรื่องใหม่แต่วิธีที่ Durex เอามาเล่นพูดถึงมุมกล้อง 2 แบบนี่สิใหม่และเข้ากับการโปรโมทสินค้าได้เป็นอย่างดี
อย่างไรก็ดี บริการนี้เริ่มทำการตลาดที่แรกในอังกฤษเท่านั้น
