โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลายแบรนด์หันมาใช้สื่อทางเลือกอย่างมือถือ เพื่อเข้าถึงวัยทีนอย่างตรงจุด และวันนี้เราก็อยากนำเสนอกรณีศึกษาของแบรนด์เบียร์จากยูเครนนามว่าChezz ที่เอาเทคโนโลยีเจ๋งๆ ของมือถือ มาทำในรูปแบบเกม (ใช้มือถือแทนรีโมท) เล่นเกมผ่านเว็บ เพื่อร่วมชิงตั๋วไปดูคอนเสิร์ตจริงๆ ดูเหมือนจะซับซ้อนและหลายขั้นตอน แต่เชื่อว่าทีมงาน Win ทั้งกล่องและใจลูกค้าไปเต็มๆ
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรมชื่อ Chezz Jump กันเลย
httpv://youtu.be/Rhw9dR6CGH4
ชื่อ Chezz Jump เอามาจากการเล่นเกมใช้มือถือบังคับให้ฝาขวดกระเด้งไปมาบนลำโพง 6 ตัวที่เปิดเสียงเพลงดังกระหึ่ม เพื่อให้เข้าช่องเล็กๆ ที่เตรียมไว้ เหมือนยิงประตูเข้าโกล (ซึ่งตลอดเวลาเล่นเกมได้ถ่ายทอดสดผ่านหน้าเว็บ) หากใครเจ๋งจริง ก็จะได้ตั๋วฟรีไปดูคอนเสิร์ตใหญ่ ที่มี Chezz เป็นสปอนเซอร์หลัก
วิธีนี้เห็นชัดว่าทางทีมงานพยายามผสานหลายสื่อ เพื่อเข้าถึงลูกค้า ได้ข้อมูลลูกค้า และได้สถิติมากมาย ไม่ว่าจะเป็น ยอดการเข้าเล่นเกม (จำนวนผู้เล่น และจำนวนการเล่น) ยอดการร่วมงานในคอนเสิร์ตนั่นเอง
ตัวแคมเปญมีการออกแบบได้น่าสนใจ เอาสินค้าของแบรนด์ (ฝาขวดเบียร์) กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ (เบียร์ของวัยรุ่นที่ทันสมัย) และกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ (Music Marketing) มาใช้ได้สอดคล้องกันอย่างกลมกลืน
