McDonald’s แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดชื่อดังของโลก ถึงแม้ไม่ทำโฆษณาคนก็จดจำแบรนด์ และเมนูอาหารได้หมด แต่ทีมงานการตลาดก็ต้องไม่หยุดที่จะหา “สาร” และ “เทคนิค” สนุกๆ มาพูดคุยและตีสนิทกับลูกค้า
ล่าสุดที่อังกฤษ ก็ได้ทำแคมเปญทั้งออฟไลน์และออนไลน์ชื่อว่า Big Mac Mind Test เพื่อโปรโมท “แรงพิฆาต” ของ Big Mac แฮมเบอร์เกอร์ชิ้นโตที่คนทั้งโลกหลงใหล
โดยสารสำคัญสำหรับแคมเปญนี้ก็คือ การทำการทดสอบเชิงจิตวิทยากับผู้บริโภคทั่วไป เพื่อยืนยันว่า “Big Mac” มีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้บริโภค มากจนกระทั่งทำให้ลืมทุกอย่างไปซะหมด
เพื่อการพิสูจน์สมมติฐานนี้ ทีมงานจึงจัด guerrilla marketing เล็กๆ ที่ริมถนน โดยทำทีเป็นให้คู่รัก 2 คนหาตัวช่วยมาถ่ายภาพสวีท โดยก่อนที่ถ่ายภาพนั้น คู่รักจะใส่ชุดๆ นึง แต่พอระหว่างที่พลเมืองดี ยกกล้องขึ้นเพื่อถ่ายภาพ ก็บังเอิญ มีคนถือป้ายรูป Big Mac ขนาดใหญ่มาเดินขวาง เมื่อรูป Big Mac จากไปคุณสังเกตเห็นอะไรไหม?…
ดูคลิปการทดสอบเชิงจิตวิทยา โชว์แรงดึงดูดของ Big Mac ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/PTJaztFBKL8
คำตอบก็คือ นางแบบและนายแบบจริงๆ แล้วเป็นคนละคนกัน และชุดที่ 2 คนใส่ก็ไม่เหมือนกันด้วย นี่เองคือบทพิสูจน์ว่า เมื่อพวกเขาเห็นภาพ Big Mac ที่ยั่วยวนใจแล้ว อะไรอื่นๆ รอบๆ ตัวก็สังเกตไม่เห็นนั่นเอง เท่ากับว่า Big Mac มีอิทธิพลจริงๆ
และเพื่อให้คนทางบ้านได้ร่วมสนุกกับการทดสอบเชิงจิตวิทยา โชว์แรงดึงดูดของ Big Mac ทีมงานจึงเปิดเว็บไซต์ ที่เอานางแบบนายแบบคู่เดิม มาเป็นตัวเองในการทดสอบเชิงจิตวิทยา
โดยการทดสอบออนไลน์นี้ มี 3 เกม ให้เล่น เกมแรก ปิดเปิดไฟ ที่มีกล่องวาง Big mac อยู่ด้วย ส่วนเกมที่ 2 ทายจำนวนตัว F ในประโยค (ที่มีคำว่า Big mac ปรากฎอยู่ด้วย) และเกมสุดท้าย คือ การนับรูป Big mac อยากลองดูว่า Big mac มีอิทธิพลขนาดนั้นจริงไหม คลิกเล่นเกมได้ที่นี่
ไอเดียนี้ดูไปแล้วเหมือนเพี้ยนๆ แต่ก็เชื่อว่าเป็นกิมมิกเล็กๆ ที่อย่างน้อยก็ยั่วใจให้เราอยากไปสั่ง Big Mac มานั่งกินที่บ้านเสียแล้ว!
