สวนสัตว์ Artis ชื่อดังในกรุงอัมเสตอร์ดัม ต้องการที่จะโปรโมทกับชาวเมืองว่าตอนนี้ทางสวนสัตว์ได้มีการเปิดไนท์ซาฟารี ซึ่งให้คนทั่วไปเข้าดูสัตว์ได้ในเวลากลางคืน ทีมงานจึงคิดหลากกิมมิกเก๋ๆ โปรโมทจุดขายนี้ โดยทั้งหมดเน้นคอนเซปต์ “การเรืองแสงในที่มืด”
เริ่มจากการสร้างหุ่นต์ยนต์ปลาเรืองแสง ที่ว่ายไปมาได้เหมือนปลาจริงๆ แล้วปล่อยลงไปในคลอง เพื่อให้คนสงสัยว่าสิ่งนี้คืออะไรกัน เพื่อสร้างกระแสได้แล้ว ทีมงาน Artis จึงทำทีเปิดเว็บขึ้นมาเฉพาะกิจเพื่อให้คนเข้ามาติดตามเส้นทางของลำแสงนั้นผ่านเว็บ รวมถึงการขึ้นโฆษณาชื่อ สวนสัตว์ Artis ที่ผิวน้ำของคลองโปรโมทให้คนตระหนักในแบรนด์
และสื่อสุดท้ายเลือกใช้เพื่อดึงคนเข้ามาที่สวนสัตว์ได้จริงๆ ก็คือ การซื้อโฆษณาหุ้มตัวรถจักรยานที่เป็นรูปปลาเรืองแสง เพื่อให้คนโบกเรียกไปส่ง ณ สวนสัตว์ฟรีๆ
ดูวิดีโอเบื้องหลังการใช้หลากสื่อโฆษณาโปรโมทไนท์ซาฟารีได้ที่นี่
httpv://www.vimeo.com/108452187
ถือเป็นการร้อยเรียงเรื่องราวอย่างมีคอนเซปต์ที่ชัดเจน และยังมี Execution ที่โดดเด่น ย่อมดึงคนมาเยี่ยมชมสวนสัตว์ในยามกลางคืนได้มากกว่าเคยแน่นอน
