เครื่องดื่ม 7up ที่มียอดขายเป็นอันดับสองของบริษัทเป๊ปซี่แอนด์โคล่าสุดได้เตรียมออกตัวใหม่กับกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่การแก้ดีไซน์เล็กๆน้อยๆในโลโก้การออกแบบขวดใหม่และรวมไปถึงโฆษณาชุดใหม่ๆด้วย
เพราะสารสำคัญที่ 7up ต้องการจะสื่อคือการเน้นย้ำว่าโลกนี้เต็มไปด้วยสดชื่นที่หลากหลายดังนั้นจึงเป็นเครื่องดื่มสำหรับคนมีของมีฝีมือและแนวทางของตัวเอง
ทีมงานจึงเลือกพรีเซ็นเตอร์โฆษณาที่ไม่ได้เน้นหน้าตาแต่เน้นความสามารถของบุคคลนั้นๆเป็นหลักคนแรกคือนักถักทอสมัยใหม่ Magda Sayeg จากชิลีที่สามารถถักงานเก๋ๆให้กับทุกอย่างที่อยู่ตรงหน้าไม่ว่าจะเป็นถักผ้าคลุมน้ำตกม้านั่งต้นไม้จักรยานกีตาร์รวมถึงถักรถบัสสาย 7 ในลอนดอนด้วย
ดูคลิปวิดีโอโชว์ผลงานของ Magda Sayeg ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/AWAGSJ44fbI
วิดีโอแนะนำนักถักทอสมัยใหม่ Magda Sayeg จากชิลี
httpv://youtu.be/zoF4cUU5oRE
ส่วนอีกชุดที่กำลังตามมาจะเป็นเรื่องราวของนักวาดการ์ตูน Marty Cooper (แต่ขณะนี้ยังไม่ทำการเปิดเผย)
วิดีโอแนะนำตัวนักวาดการ์ตูน Marty Cooper
httpv://youtu.be/FHbPYRT4vpI
โฆษณาชุดใหม่ของ 7up นี้จะเตรียมเผยแพร่ไป 140 ประเทศทั่วโลก ทั้งยังตอกย้ำกับกลุ่มผู้รับสารคนรุ่นใหม่แนวๆ ว่าจงทำสิ่งที่คุณถนัด แล้วจะรู้สึกดีกับตัวเองได้จริงๆ สารนี้ดูธรรมดา และแฝงด้วยปรัชญาที่ลึกซึ้งสอดคล้องกับแนวคิดของคนรุ่นใหม่ ที่ต้องการทำงานเพื่อความสุข ไม่ใช่เพื่อใคร และเพื่อสิ่งใด
แหล่งข่าว
http://www.designweek.co.uk/news/7up-free-rebranded-as-a-drink-for-non-conformists/3039451.article
