3 หรือ Three ค่ายมือถือประเทศอังกฤษ ที่ขึ้นชื่อว่ามีแพคเกจคุ้มที่สุดสำหรับโมบายอินเทอร์เน็ต ต้องการโปรโมทบริการ “Pocket WiFi” WiFi เร้าเตอร์แบบพกพา แต่ครั้งนี้ไม่ได้เลือกทำแคมเปญแรงๆ หรือซื้อโฆษณาที่ใด เพียงแต่เข้าถึงพฤติกรรมและเข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง และไม่เพียงเท่านั้น ทาง 3 ยังได้นำพฤติกรรมนั้นเปลี่ยนมาเป็นช่องทางการทำโฆษณาแบบเข้าถึงผู้บริโภคในแบบหลีกเลี่ยงไม่ได้ ด้วยที่กลุ่มเป้าหมายที่ใช้สมาร์ทโฟนมักจะมองหาฟรี WiFi ไว้ใช้งานนอกสถานที่ 3 จึงเลือกทำ ‘Free WiFi Ad’ ที่สถานี Central Station สถานีที่มีช้อปของ 3 เปิดอยู่ เมื่อกลุ่มเป้าหมายมองหา WiFi เมื่อไหร่ ก็จะพบ WiFi ที่ให้บริการชื่อว่า ‘Looking for WiFi?’
แน่นอนว่า WiFi ชื่อนี้ต้องน่าสนใจและทำให้อยากรู้อยากเห็นมากขึ้น เมื่อคลิกเข้าไปก็จะพบหน้าแรกเป็นโฆษณาของ 3 Pocket WiFi เชิญชวนให้มี WiFi เป็นของตัวเอง หากสนใจก็แวะไปช้อปของ 3 ที่ Central Station ได้เลย นับว่าฉวยโอกาสโฆษณาถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างเป๊ะ! แถบยังได้ใช้มีเดียฟรีอีกด้วย ไอเดียดีๆ แบบนี้ บางทีก็อยู่ใกล้ๆ ตัว
httpv://youtu.be/zp_9_AbPiuQ
Advertising Agency: MRM Stockholm, Stockholm, Sweden
Creative Director: Johan Blomstrom
Art Director: Christian Soderholm
Copywriter: Fredrik Sundqvist
Account Director: Markus Thiel
Technical Director: Marcus Mackie Johansson
Developer: Alonso Diaz
Published: December 2012
