Facebook PPC vs Google PPC

หลายคนคงมีคำถามอยู่ในหัวว่าควรจะลงโฆษณาที่ไหนดีระหว่าง Facebook หรือ Google แล้วราคา Pay Per Click (PPC) ที่เหมาะสมกับงบและกลุ่มเป้าหมาย (users target) ที่ต้องการให้กดจากตัว Banner นั้นที่ไหนจะเหมาะกับความต้องกันของเรามากกว่ากัน ลองมาดูข้อสรุปคร่าวๆที่ทาง Marketing Oops! ได้รวมรวมมาให้ดังต่อไปนี้เพื่อตัดสินใจในการลงโฆษณา

Facebook Ads:

– Facebook Ads จะดึงดูดคนให้คลิกอย่างรวดเร็วด้วยความนิยมของระบบ Social Networking อันดับหนึ่ง ณ ตอนนี้และมีประโยชน์มาก เหมาะสมกับธุรกิจขนาดเล็กถึงธุรกิจขนาดกลาง สามารถเพิ่มอัตราการเข้าชมได้ด้วยการจ่ายต่อคลิก Pay Per Click (PPC, CPC)
– Facebook มีจำนวนผู้ใช้งานที่สูงถึง 400 ล้านคน(ข้อมูลล่าสุดเดือนมีนาคมปี 2010) และ Google เองก็ยอมรับว่าเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวเมื่อพบว่าธุรกิจขนาดกลางหันไปใช้ Pay Per Click ของ Facebook มากขึ้น
– Facebook Ads ดูจะสวยงามมากกว่าเมื่อเทียบกับการโฆษณา PPC ใน Google, Yahoo หรือ Bing และเหมาะกับ Viral Ads ถ้าเป็นคนชอบการโฆษณาธุรกิจในแบบ”ปากต่อปาก” ได้อย่างง่ายดายมากและคนอื่นๆใน facebook ก็จะส่งต่อหรือกล่าวถึงโฆษณาของเราได้อย่างไม่ยากเย็น
– ประโยชน์ของโฆษณา facebook ที่สำคัญคือคุณสามารถกำหนดเป้าหมายรายชื่อลูกค้าในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน หมายถึงการกำหนดเป้าหมายที่ลูกค้า PPC facebook จะสามารถตั้งค่าโฆษณาของตนเพื่อที่ชิ้นโฆษณาจะปรากฏบนหน้า facebook ของผู้ที่ถูกกำหนดไว้ ตัวอย่างเช่นผู้โฆษณาจะสามารถเลือกจากจำนวนของตัวเลือกต่างๆได้ เช่นอายุ เพศ สถานภาพสมรส ตำแหน่งที่อยู่ งานอดิเรกและความสนใจอื่นๆ เมื่อสร้างชิ้นโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายอย่างนี้คุณมีโอกาสที่ดีมากในการสร้างคลิกที่ตรงเป้าหมายการขายได้

Google Ads:

– Google PPC เป็นวิธีการที่ยืดหยุ่นในการควบคุมค่าใช้จ่ายที่ค่อนข้างต่ำได้ เพื่อสร้างความสนใจให้กับเว็บไซต์และช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของธุรกิจได้ไม่ยาก
– Google PPC สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากเมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบ traditional advertising เพราะสามารถกำหนดงบโฆษณาได้
– หลักการของการจ่ายต่อคลิกโฆษณาเป็นไปอย่างตรงไปตรงมา ยกตัวอย่างเช่น ถ้าใครก็ตามเสนอราคาสูงสุดให้ Keyword ใดๆก็จะถูกจัดอันดับไว้สูงสุดในหน้าผลการค้นหาของ Google
– Google เหมาะสำหรับการลงโฆษณาระยะสั้นๆ หรือแคมเปญโฆษณาที่มีช่วงเวลาที่ระบุไว้ชัดเจน การจ่ายเงินต่อคลิกโฆษณาที่เหมาะตรงกับ Keyword ของการค้นหาจาก Google Search และยังสามารถเปลี่ยนแปลง Keyword ให้เหมาะสมตรงกับโฆษณาตามที่ต้องการได้อีกด้วย

ข้อแนะนำ
ในทั้งสองกรณี Facebook Ads และ Google Ads ก็มีข้อเสียของการทำงาน pay per click หากไม่ได้ตรวจสอบอยู่เป็นประจำ ว่ากลุ่มเป้าหมาย หรือ keyword ที่เรากำหนดไว้ถูกตรงกับเนื้อหาหรือทันสมัยกับเหตุการณ์ปัจจุบันหรือไม่เพื่อให้ได้ผู้เข้าชมตามที่เราต้องการ เพราะ pay per click ก็ยังคงเป็นอัตราเดิม ยิ่งถ้าคนเข้ามาน้อยต้นทุนก็จะสูงขึ้นเพื่อไปเพิ่มค่าใช้จ่ายให้กับ Ads ดังนั้นก่อนจะตัดสินใจลงโฆษณาไม่ว่าจะที่ใดหรือช่องทางใดก็ตามควรจะเตรียมความพร้อมของเว็บไซต์ให้ดีพอเสียก่อน และปรับปรุงข้อมูลของ Ads อย่างสม่ำเสมอและให้สอดคล้องกับเนื้อหา เพราะการจ่ายเงินโฆษณาแบบ pay per click นั้นผู้ลงต้องสร้างสิ่งกระตุ้นให้ผู้เห็นชิ้นโฆษณาแล้วมากดกันเอง