แน่นอนว่าบริการวิดีโอสตรีมมิ่งมักจะสร้างหรือพัฒนาการทำ Originals หรือคอนเทนต์ที่ทำขึ้นเองเพื่อดึงดูดผู้สมัครด้วยเนื้อหาที่แตกต่าง รวมถึงซื้อคอนเทนต์ที่มีความหลากหลายรูปแบบมาช่วยอีกทาง เมื่อกล่าวถึงสตรีมมิ่งที่มีความหลากหลายคงจะหนีไม่พ้น “Prime Video” สตรีมมิ่งน้องใหม่ในตลาดไทยที่เพิ่งให้บริการมา 1 ปีกว่า แต่รู้หรือไม่ว่า Prime Video นั้นเลือกความท้าทายด้วยการพัฒนาและสนับสนุน “Local Content ” หรือคอนเทนต์ที่พัฒนาโดยคนท้องถิ่น เพื่อคนท้องถิ่น
โดยเมื่อไม่นานมานี้ Prime Video ได้เปิดตัวแคมเปญ “แกะกล่องไทยบันเทิง” ซึ่งการเปิดตัวครั้งนี้ เพื่อตอกย้ำจุดยืนการลงทุนในรูปแบบ Local Content โดยในการจะมีประเด็นสำคัญอะไรบ้าง ดังนี้
กลยุทธ์บทเดียวจบครบทุกประเทศ
ทาง Prime Video ได้เล่าให้ฟังว่า กลยุทธ์การสนับสนุนเนื้อหา Local Content สามารถใช้ได้ทุกประเทศทั่วโลก แต่ต้องขอบอกว่าไม่ขนาดนั้น เพราะเราจะต้องทำการเก็บข้อมูลของแต่ละประเทศว่าชื่นชอบแนวไหนและคนในท้องถิ่นชื่นชอบแบบไหนเป็นที่สุด อย่างประเทศไทยคนในพื้นที่ส่วนใหญ่มักชอบหนังตลก เราเล็งเห็นความต้องการของผู้บริโภคตรงนี้และได้สร้าง Originals คอนเทนต์ ขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคนั้นเอง
โดยอีกเหตุผลที่ Prime Video เลือกแนวตลก เนื่องจากซีรีส์ Comedy Island คือหนึ่งใน Local Originals ที่ Prime Video ออกแบบให้เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถพัฒนาใช้ได้ในหลายประเทศ ทำให้นอกจากที่ไทยจะฉายเรื่องนี้ ยังมีฟิลิปปินส์, อินโดนีเซีย และญี่ปุ่น เพื่อให้แต่ละประเทศมีตัวเลือกเพิ่มมากขึ้นในการรับชม
Local Content เป็นปัจจัยที่ช่วยผลักดันภาพยนตร์ในประเทศไทยให้ไปสู่สายตาทั่วโลก
กลยุทธ์สนับสนุนเนื้อหา Local Content ของ Prime Video ประสบความสำเร็จในการผลักดันภาพยนตร์ไทยให้ไปสู่สายตาทั่วโลก โดยภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ไทยของ Prime Video ได้รับการเผยแพร่ในกว่า 240 ประเทศทั่วโลก ถือเป็นการสนับสนุนอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของประเทศไทยเป็นอย่างมาก ซึ่งเชื่อได้เลยว่าประเทศไทยของเราเก่งไม่แพ้ประเทศอื่น ๆ ในเรื่องของความบันเทิง และการเผยแพร่ช่องนี้จะทำให้ทั่วโลกเห็นถึงศักยาภาพของภาพยนตร์ นักแสดง และสถานที่ท่องเที่ยวของไทย ถือว่ามีประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก โดยปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของกลยุทธ์การสนับสนุน Local Content รวมไปถึง Local Originals ของ Prime Video ได้แก่
- คุณภาพการผลิตที่สูง ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ไทยของ Prime Video มีการผลิตที่มีคุณภาพสูง ทั้งในด้านโปรดักชัน การแสดง และบท ซึ่งช่วยดึงดูดผู้ชม
- เนื้อหาที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมไทย ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ไทยของ Prime Video สะท้อนถึงวัฒนธรรมไทย ซึ่งช่วยให้ผู้ชมทั่วโลกได้สัมผัสกับวัฒนธรรมไทย
- การเข้าถึงที่กว้างขวาง Prime Video ให้บริการในกว่า 240 ประเทศทั่วโลก ซึ่งช่วยให้ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ไทยสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ทั่วโลก
สิ่งที่ Prime Video เรียนรู้ในการเข้าเป็นน้องใหม่ตลาดไทย และอยากพัฒนา
Prime Video ได้กล่าวเพิ่มเติมว่า สิ่งที่เห็นได้ชัดเจนตลอด 1 ปีที่ ผ่านคือ การพากย์เสียงไทยและซับไทย อันไหนที่มีสองอย่างนี้จะได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก โดยทาง Prime Video จะเน้นขยายสิ่งนี้ให้มากขึ้น เพื่อความต้องการของผู้บริโภค และอยากพัฒนาภาพยนตร์และซีรีส์ให้มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยในปีนี้ทาง Prime Video ได้มัดรวม 13 รายการทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ ละคร คอนเสิร์ต และในปีนี้ได้ตั้งเป้าหมายไว้จะผลิตคอนเทนต์ให้ได้ 70 เรื่อง เพื่อผู้ใช้งานของ Prime Video
สรุปแล้ว Prime Video ก็ใช้กลยุทธ์ Originals และ การสนับสนุนเนื้อหาท้องถิ่น เหมือนกับเจ้าอื่น ๆ สิ่งที่แตกต่างออกไปคือกลยุทธ์ Local Originals ที่มุ่งเน้นการพัฒนาจากความชื่นชอบของคนท้องถิ่นเป็นหลัก ซึ่งถือประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก อีกทั้งยังอยู่ผลักดันอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของประเทศไทย ที่ได้รับการเผยแพร่ในกว่า 240 ประเทศทั่วโลกอีกด้วย
