Music Marketing เป็นส่วนหนึ่งของงบการตลาดใหญ่ของบริษัทบันเทิงอย่างโซนี่อยู่แล้ว ล่าสุดได้จับกลุ่มวัยทีนยุโรปด้วยการเป็นสปอนเซอร์งานคอนเสิร์ตใหญ่ที่สุดของสวีเดนอย่าง Way out west
เป้าหมายของแบรนด์คือ ต้องการโปรโมทมือถือรุ่นใหม่อย่าง Sony Xperia Z ดังนั้นทางแบรนด์จึงทำสารพัดกิจกรรมเพื่อให้ประสบการณ์ของการใช้มือถือเครื่องนี้เข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมงานมากที่สุด มาดูกันว่าทีมงานวางแผนอย่างแยบยลอย่างไรบ้าง
* ออกแอปฯ Way out west บนไอโฟน เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับงานคอนเสิร์ต โดยปล่อยให้คนโหลดล่วงหน้าเป็นสัปดาห์
* เมื่อถึงวันงานหากคนเปิดใช้แอปฯ นี้แล้วแบตหมด ตัวแอปฯ ก็จะเตือนให้ไปแลกมือถือโซนี่เครื่องใหม่มาใช้ระหว่างเอาไอโฟนไปชาร์จ แล้วเบอร์มือถือในไอโฟนถูกย้ายมาที่มือถือโซนี่เครื่องใหม่
* ระหว่างที่ลองใช้ Xperia Z เครื่องใหม่ ก็จะได้รับการแจ้งเตือนโปรดีๆ อย่าง กินอาหารว่างฟรี รับแจกเสื้อฟรี หรือรับบัตรดูคอนเสิร์ตฟรี เป็นต้น
* หากใครอยากลุ้นได้มือถือเครื่องนี้ไปครองจริงๆ ก็แค่ส่งรูปประกวดอัปขึ้นอินสตาแกรมพร้อมใส่ #phoneswap ก็จะมีสิทธิ์ลุ้นได้มือถือโซนี่รุ่นนี้ฟรีอีกด้วย
ดูวิดีโอการเป็นสปอนเซอร์ของโซนี่ ที่คิดหลากกิมมิกในการเชื่อมลูกค้าเข้ากับแบรนด์ได้ตลอดงาน
httpv://youtu.be/JxCY2hiX2Ec
สุดท้าย เมื่อถามถึงผลลัพท์ของความสำเร็จจากอีเว้นท์นี้ก็คือ ผู้ชมงานยอมรับว่ารู้รู้ชื่นชอบแบรนด์โซนี่เพิ่มขึ้น 10% และถามว่าใครเป็นสปอนเซอร์หลักของงานนี้ แบรนด์ที่นึกออกเป็นแบรนด์แรกก็คือ “โซนี่” นั่นเอง
