ผมพยายามตั้ง Topic ให้น่าสนใจที่สุดเพื่อแสดงความเคารพแก่ไอเดียเจ็บๆอีกครั้งของ Heineken ในฐานะผู้สนับสนุน UEFA Champions League และครั้งนี้ก็เจ็บใช้ได้เลยทีเดียว
งานตัวนี้มีลักษณะเป็น Activation เล็กๆเพื่อโปรโมท iPhone Application ตัวหนึ่งที่ชื่อว่า Star Player โดยผมขอเกริ่นตัวแอพนี้ก่อนเพื่อเข้าใจถึง Product ที่กำลังจะโปรโมต Star Player เป็นแอพที่ Heineken เข็นออกมาให้ User คอบอลได้ทายจังหวะต่างๆของเกมส์ เช่น ลูกเตะมุมลูกนี้เป็นประตูไหม จะเกิดประตูขึ้นให้อีก 30 วินาทีหรือไม่ โดยคำถามเหล่านี้ จะถูกตั้งขึ้นมาแบบ Real-time สรุปคือดูบอลไปตอบคำถามไป คะแนนความเทพของเราก็จะไปโชว์อยู่ใน Facebook มีจัดลำดับความเดาแม่นกันตามกลุ่มเื่พื่อนหรือทั่วโลก (ดูคลิป) แอพนี้ก็คว้ารางวัลไปหลายตัวเมื่อปีที่แล้วไปตามระเบียบ
เพื่อโปรโมตแอพตัวนี้ให้ติดกระแสพูดถึงกันอีกครั้ง Heineken อยากฉวยโอกาสในนัดชิงฟุตบอลทัวร์นาเม้นต์นี้เมื่อกลางปีที่ผ่านมา ใครที่เป็นคอบอลก็จะมี insight หนึ่งเหมือนกันคือ “หลังจบเกม ไม่ว่าใครก็วิจารณ์บอลได้ขั้นเทพ” ทำไมไม่เอานักเตะคนนั้นลง ทำไมไม่แก้เกมส์แบบนั้น และอื่นๆอีกมากมาย ด้วย Insight นี้ Heineken จึงตั้งคำถามว่า ถ้าเกิดอยู่ๆมีใครสักคนกลายเป็นผู้หยั่งรู้สามารถบอกได้ว่าเหตุการณ์ใดในสนามกำลังจะเกิดขึ้น
เขาเริ่มต้นด้วยการจัด event ดูบอลในผับแล้วเชิญอดีตนักบอลทีมชาติอิตาลีชื่อดัง 2 คนมาเป็นนักพากย์สดๆในผับ ดูเผินๆเหมือนงานทั่วไปแต่เบื้องหลังแอบแฝงบุคคลที่จัดเตรียมไว้ไปเป็นคนดู พนักงานเสริฟ หรือแม้กระทั่งเตี๊ยมกับภรรยาของอดีตนักฟุตบอลคนนั้น ทุกคนจะติดหูฟังแบบสายลับเอาไว้แต่เพื่อให้พวกเขาสามารถหยั่งรู้แบบปลอมๆได้ ทีมงานก็แค่ติดตั้งเครื่อง Delay สัญญาณถ่ายทอดสดให้ช้าลงไป 2 นาที ทุกคนในผับรวมถึงนักพากย์รับเชิญก็จะได้ดูการแข่งขันช้ากว่าชาวบ้านเค้า และเมื่อการแข่งขันเริ่มขึ้น มหกรรมการหักหลังเล็กๆครั้งนี้ก็คงติดฝังใจทุกคนที่พลาดไปดูบอลที่ผับนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งอดีตนักบอลทีมชาติดวงกุด 2 คนนั้น
สุดท้ายเมื่อฟุตบอลจบก็มีการตัดเข้าโปรโมต Application ในสถานการณ์ที่ทุกคนในผับกำัลังอึ้งกับพลังการหยั่งรู้ของใครที่ไหนก็ไม่รู้ แล้วปิดด้วยการเฉลย event ทั้งหมดเรียกเสียงฮาจากเหล่าเหยื่อผู้เคราะห์ร้ายได้ก่อนแยกย้าย
ถึงแม้จะมองว่า event แบบนี้เกิดการรับรู้ได้แคบแค่คนที่เข้าไปในผับนั้นๆ แต่ผมมองว่าด้วยประเด็นและวิธีที่น่าสนใจแบบนี้ สามารถเกิดเป็นกระแสพูดถึงทั้งตามสื่อต่างๆและใน Social Network ได้ไม่ยาก จริงๆแล้วผมว่าที่ยากมันคือการคิดไอเดียแสบๆจนคนเอาไปพูดถึงต่อได้นี่แหละ…
