ด้วยมูลค่าตลาดของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ โดยเฉพาะตลาดของ Content Creators หรือ Influencers ไทย อยู่ที่ 45,000 บาท (คลิกอ่านข้อมูลเพิ่มเติม) ทำให้เป็นตลาดที่น่าจับตามองมากในปัจจุบันและอนาคต ดังนั้น เรามาชวนดูว่าอนาคตของตลาด Content Creators จะเป็นอย่างไร ผ่านเซสชั่น Futures of Content Creators Thailand 2035 โดย คุณสุวิตา จรัญวงศ์ CEO&Co-Founder Tellscore, ดร.นพ.วรตม์ โชติพิทยสุนนท์ ผู้ร่วมก่อตั้งสถาบันวิชาการเพื่อความยั่งยืนทางสุขภาพจิต (TIMS) และ คุณวิพัตรา โตเต็มโชคชัยการ นักวิจัยด้านการคาดการณ์อนาคตอาวุโส ศูนย์วิจัยอนาคตศึกษา FutureTales Lab by MODC บนเวทีงาน Thailand Influencer Awards 2024 #TIA2024 เราขอสรุปควมน่าสนใจไว้ดังนี้
เศรษฐกิจยังโตอยู่ประมาณ 20% แต่ในช่วง 2 ปีหลังมานี้ ก็ยังมีสิ่งที่กังวลอยู่เหมือนกัน คือ Content Creator กำลังถูกตั้งคำถามด้วย แม้จะขับเคลื่อนดีแต่ก็ถูกตั้งคำถามว่า Content Creator คือพวกอวดรวยในโซเชียลมีเดีย หรือไม่?
ดังนั้น การเข้าใจกับการมองเห็นอนาคต Content Creator ว่าจะไปในทิศทางไหน จำเป็นอย่างมาก ซึ่งมองว่าอนาคตของเศรษฐกิจไทยยังมีความเสี่ยงและผันผวนอีกมากที่ต้องเผชิญ มองว่า Content Creator มีส่วนอย่างมากในการส่งเสริมความรู้ในด้านต่างๆ ได้ เช่น เทคโนโลยี แต่อีก 10 ปีข้างหน้าเป็นอย่างไรก็น่ากังวล เพราะอาจจะผลักดันให้ทิศทางประเทศไปอีกทางหนึ่งเลยก็ได้ ถ้าเราไม่เตรียมการดีๆ อาจจะกระทบกับสุขภาพจิตของคนไทยก็ได้
อนาคตของ Content Creator ในอีก 10 ปีจะเป็นอย่างไร ผ่าน Foresight Workshop เป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในหลายสาขา ว่า อนาคตของ Content Creator เป็นอย่างไร
5 ปัจจัยส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตาของอนาคต Content Creator ไทย
รายงาน “อนาคตของวงการ Content Creator ในประเทศไทย 10 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร” (Futures of Content Creators in Thailand 2035) เปิดเผย 5 ปัจจัยสำคัญ ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตาของอนาคต Content Creator ไทย
- การกำกับดูแลภายในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ (Governance within the Content Industry) การสร้างกฎระเบียบเพื่อยกระดับและสร้างมาตรฐานที่ดี
- ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี (Technology Advancement) คือการใช้เทคโนโลยีต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างคอนเทนต์ หรือการช่วยกันด้านสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้นก็ได้ เช่นผลิตงานโดยช่วยลดคาร์บอนลง
- การสร้างรายได้และโอกาสทางธุรกิจ (Monetization and Business Opportunities) ช่วยกันขับเคลื่อนวงการเศรษฐกิจด้วยกัน
- ค่านิยมในการบริโภคคอนเทนต์ (Values in Content Consumption) ถ้าผู้บริโภคมุ่งเน้นเสพคอนเทนต์ที่ดีก็เป็นเรื่องดี แต่ถ้าเป็นในทางตรงข้าม ก็อาจจะกลายเป็นการ shaped สังคมไปอีกทิศทางหนึ่งที่น่ากังวลได้
- ขีดความสามารถของผู้ผลิตคอนเทนต์ (Content Creators’ Capabilities) ในอนาคตแน่นอนว่าจะเจอความท้าทายและการแข่งขันอีกมาก เราจะเตรียมตัวเองในการเสริมองค์ความรู้ หรือทักษะใดๆ หรือไม่เพื่อใช้ในการปรับตัวได้มากยิ่งขึ้น
อย่างไรก็ตาม ในมิติของการส่งเสริมภาคเศรษฐกิจไทยสำคัญมาก ถ้าภาคเอชน ไม่ว่าจะเป็น แบรนด์ หรือธุรกิจ ยังให้การสนับสนุน Content Creator อยู่ การสร้างงานสร้างรายได้ในส่วนนี้ก็ยังไปได้ แต่ขณะเดียวกันเรื่องของจริยธรรมจรรยาบรรณ หรือการส่งเสริมในส่วนของภาครัฐ ก็ต้องยกระดับควบคู่กันไปเช่นกัน ซึ่งตรงนี้คนทำงานก็ต้องระวัง
“ปูในฐานะที่ทำตรงนี้ก็ให้ความสำคัญมาก เพราะอุตสาหกรรมตรงนี้ค่อนข้างพีคมากทีเดียว ซึ่งเราเห็นทั้ง 2 อย่างเลยคือ เศรษฐกิจโตและดีมาก แต่ก็มีเงาที่ตามมาคือเรื่องของ “ความน่าเชื่อถือ” (Trust) แต่ว่าตอนนี้มันยังดีอยู่ และเรายังมีเวลาที่จะทำให้มันดีขึ้นได้” คุณสุวิตา กล่าว และว่า อนาคตเรื่องของ AI ที่ต่อไปอาจจะมีความเท่าเทียม เท่ามนุษย์ ซึ่งอาจจะนำไปสู่การสมรสเท่าเทียมระหว่างมนุษย์กับ AI ก็ได้ จึงเป็นเหตุผลที่อยากให้เน้นการให้ความสำคัญเรื่องของจรรยาบรรณและจริยธรรมมากขึ้น
ขณะเดียวกัน เรื่องของ Sub-culture ก็มีความสำคัญมากขึ้น เช่น “หมีเนย” และ “หมูเด้ง” ที่เป็นทั้ง Sub-culture และ Content Creator ด้วย
อนาคตเป็นไปได้ที่วงการการศึกษาผนึกรวมกับฝั่งคอนเทนต์ เช่น ผลิตบุคลากรด้าน Content Creator เข้าสู่ตลาด ผ่านสายอาชีพต่างๆ เช่น มือตัดต่อ ช่างภาพ ครีเอทีฟ ฯลฯ เข้าสู่อุตสาหกรรมครีเอเตอร์มากขึ้น ผลิตเด็กออกมาที่อาจจะมากไปกว่าวงการครีเอเตอร์ก็ได้
ครีเอเตอร์บุคคล / หน่วยงานกำกับดูแล จะมีบทบาทอย่างไร
หากต้องการให้ ecosystem ตรงนี้ แข็งแกร่งได้ จะต้องมาจากนโยบายที่ต้องตอบสนองต้องแข็งแกร่ง แต่ก็ต้องมีวิชาการที่มารองรับด้วย ไม่ใช่คิดนโยบายขึ้นมาลอยๆ ดังนั้น เนื้อหาวิชาการหรืองานวิจัยที่ทำร่วมกันจึงเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อสร้างนโยบาย ตรงนี้คือจุดเชื่อมโยงให้ทุกฝ่ายใน ecosystem มาอยู่ร่วมกันได้
สรุปอนาคต Content Creatore
เมื่ออนาคตเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ดังนั้น ต้องเตรียมพร้อมรับมือในหลายๆ อย่าง เพื่อออกแบบอนาคตไปในแบบที่ต้องการได้
รวมถึงมองว่าควรให้การสนับสนุนงานฝั่งทางด้านวิชาการเกี่ยวกับวงการนี้ให้มากขึ้น ถ้ามีงานวิจัยเกี่ยวกับ Content Creator ก็เห็นว่าสาธารณะควรให้การสนับสนุนและเผยแพร่กันมากๆ และถ้ายิ่งแชร์กันจำนวนมาก ก็จะทำให้ภาพของวงการดีขึ้นเป็นสังคมที่ดี ไม่ใช่เพียงแค่ภาคบันเทิงอย่างเดียว
