Fastweb บริษัทอินเตอร์เน็ตใหญ่จากมิลาน อิตาลี (ที่วันนี้ถูกเปลี่ยนมือเป็นของบริษัท สวิสคอม ไปเสียแล้ว) ต้องการโปรโมทความแรงของเน็ตให้ผู้บริโภคได้รับรู้ ประหนึ่งว่าการจะเข้าเว็บใดๆ ในโลก ถึงแม้เซิร์ฟเวอร์จะอยู่อีกคนละซีกโลกก็เปิดได้ไวทันใจ ด้วย Big idea นี้เอง ทางทีมงานจึงใช้อีเว้นท์ ณ สถานีรถไฟฟ้าใต้ดินมาเป็นจุดเล่าเรื่อง
กล่าวคือ ทางทีมงานเลือกเอาเมืองที่เป็นเสน่ห์แห่งโลกตะวันออก และมีวัฒนธรรมต่างจากอิตาลีอย่างชัดเจนอย่าง “โตเกียว” มาเป็นตัวดำเนินเรื่อง โดยทางทีมงานได้ลงทุนเปลี่ยนโฉมบรรยากาศ ณ สถานีรถไฟหนึ่งในอิตาลี ให้กลายเป็นสถานีชิบูช่า ในโตเกียว ไม่ว่าจะเป็นป้ายโฆษณา และนักแสดงที่เป็นคนญี่ปุ่นแต่งชุดคอสเพลย์ เพื่อให้บรรยากาศสมจริง แน่นอนว่าเปิดประตูสถานีมาก็ต้องอึ้งกันเป็นแถว!
นอกเหนือจากการดึงคนมาลงสถานีนี้ด้วยบรรยากาศแบบโตเกียวแล้ว หมัดต่อไปคือ การส่งเสริมให้คนลองใช้เน็ตจาก Fastweb จริงๆ ด้วยการติด QRcode ณ ป้ายโฆษณาต่างๆ ซึ่งเนื้อหาโฆษณานั้นเป็นโฆษณาจริงๆ ที่มีในญี่ปุ่น แต่มีภาษาอิตาลีเพื่อให้คนเข้าใจด้วย เมื่อใดที่คนสแกน QRcode ก็จะลิงก์ไปยังข้อมูลโฆษณาของ ณ ประเทศญี่ปุ่น ความเร็วของการเข้าถึงสารโฆษณานี้เองที่จะทำให้คนประทับใจกับจุดาขายของ Fastweb ที่ว่าเน็ตเร็วจริง
ทั้งหากใครกดเช็กอินที่โฟร์สแควร์ที่นี่ ก็จะกลายเป็นการเช็กอินที่ชิบูย่า โตเกียวได้อีกด้วย
ไอเดียนี้มีคนกล่าวถึงมากมายในสื่อต่างๆ ทั้งยังกระตุ้นให้คนมาเลือกลงที่สถานนีนี้ประหนึ่งเป็นการท่องเที่ยวต่างประเทศไปในตัวด้วย
ผลงานเจ๋งๆ นี้เป็นของ Saatchi จากมิลาน
ดูวิดีโอแนะนำอีเว้นท์สนุกๆ ได้ที่นี่
httpv://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=o5zuYl-rb9Y
ไม่อยากจะนึกเลยว่าถ้าทรูอินเตอร์เน็ตนำไอเดียนี้มาทำ และเปลี่ยนทุกสถานนีเป็นแหล่งท่องเที่ยวดังของโลก จะเกิด Talk of the town ได้ขนาดไหน?
