เมื่อเอ่ยถึง ‘อำนาจอ่อน’ หรือ ‘อำนาจละมุน’ หลายคนอาจจะยังไม่คุ้นหูสักเท่าไหร่นัก แต่ถ้าพูดถึง ‘Soft Power’ ต้องมีสักคนที่ถึงกับ ร้อง อ๋อ! ถึงแม้จะรู้ว่า Soft Power คืออะไร แต่หลายคนก็อาจจะสงสัยว่ามันมีอิทธิพลและความสำคัญอย่างไรบ้าง โดยในบทคาวมนี้จะขอกล่าวถึงงานประกาศรางวัลอินฟลูเอนเซอร์ และอินฟลูเอนเซอร์แคมเปญแห่งปี Influencer Awards 2023 (TIA2023)
ทั้งนี้ หนึ่งเซสชันที่ทุกคนไม่ควรพลาด กับ 4 นักคอนเทนต์ ได้มาบอกเล่าเรื่องราวในการทำคอนเทนต์รวมถึงจะทำยังไงให้ภาพยนตร์ไทยไปไกลระดับโลก ได้แก่ คุณแอนท์ อัศวิน โรจน์เมธาทวี – Head of Marketing Netflix (Thailand) ,คุณไอซ์ นรุตม์ เจียรสนอง – รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด Major Cineplex Group ,คุณแจ็ค วัชรพล ฝึกใจดี – กรรมการผู้จัดการ และ พิธีกรรายการ The Ghost Radio และ คุณตะวันฉาย ณรงค์ศักดิ์ แก้วมาลา – พี.เค.แสนชัยมวยไทยยิมแชมป์โลกมวยไทย One Championship รุ่นเฟเธอร์เวต โดยมีเนื้อหาที่สำคัญอะไรบ้างเราได้สรุปมาให้แล้ว ดังนี้
การที่เราจะผลักดัน Soft Power ภาพยนตร์ไทยให้ไปไกลระดับโลก ทาง Netflix มีความคิดเห็นอย่างไร?
คุณแอนท์ อัศวิน โรจน์เมธาทวี – Head of Marketing Netflix (Thailand) ได้แสดงความคิดเห็นว่า แต่ละปีทางทีมจะรู้ว่าจะมีซีรีส์หรือหนังประมาณกี่เรื่อง จึงทำให้เรารู้ว่าจะต้องทำการตลาดยังไง เช่น เรื่องตลก 69 เดอะซีรีส์ที่พึ่งปล่อยออกมาทำให้ต้องเริ่มคิดการทำแคมเปญการตลาดจากการหา ‘แก่นเรื่อง’ ก่อนซึ่งแก่นเปลี่ยนเสมือนหมัดฮุค ที่เราจะต้องการหาจุดยืนของซีรีส์ จะปล่อยไปเชย ๆ ไม่ได้อย่างเรื่องนี้พูดถึงโชคชะตาที่ทำให้ชีวิตกลายเป็นเรื่องตลกเป็นหกหรือเก้าก็ได้
พอเข้าใจแก่นเรื่องแล้ว สเตปต่อไปคือการโปรโมทแคมเปญทำอย่างไรให้สามารถดึงคนไทยและเมมเบอร์ใน netflix เข้ามาดูได้ โดยเริ่มจากการโปรโมทซีรีส์ หาคอนเทนต์ครีเอเตอร์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่เข้ากับซีรีส์ หลังจากนั้นเริ่มมองหาอะไรที่ใกล้ตัวและสามารถสร้างกระแส เช่น ให้คุณใหม่ดาวิกาโพสต์รูปข้อความปล่อยห้องเช่า ซึ่งเป็นสภาพห้องจากซีนในซีรีส์ ทำให้คนก็จะเริ่มสงสัยว่ามีจริงไหม อยากโทรไปเช็คว่าปล่อยเช่าจริงไหม และเข้าไปอยู่ในกลุ่มปล่อยห้องเช่า การทำเช่นนี้ถือเป็นการสร้างประสบการณ์อีกรูปแบบหนึ่งที่มีจุดประสงค์อย่างอื่นแอบแฝง และยังแนะนำเพิ่มเติมอีกว่า ทำ Marketing อย่างไรให้ปัง! เน้นทำคอนเทนต์ให้รอบด้าน อย่าไปคิดว่าทำคอนเทนต์เดียวแล้วจะปัง
ในมุมเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ จะผลักดัน Soft Power ภาพยนตร์ไทยอย่างไรบ้าง?
คุณไอซ์ นรุตม์ เจียรสนอง – รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด Major Cineplex Group ได้เล่าให้ฟังว่า ช่วง COVID-19 ทำให้ประเทศที่เขามีความแข็งแรงเรื่องภาพยนตร์อย่าง อินเดีย จีน เกาหลี มีการเติบโตมากขึ้นกว่าเดิมถึง 50% โดยที่ประเทศไทยมีสัดส่วนในการเติบโตอยู่ที่ 30% ซึ่งถือว่ายังน้อย แต่มีสิทธิ์เติบโตได้ ซึ่งคอนเทนต์ของไทยเราสามารถเติบโตได้ค่อนข้างเยอะ เมเจอร์เองก็พยายช่วยค่าย ๆ หนังเล็ก ๆ ประมาณ 20 เรื่องต่อปี ในการเข้ามาฉายที่โรง เพราะการเข้ามาฉายที่โรงจะสร้างประสบการณ์ดูที่ดีให้กับลูกค้า
เหตุผลทำไมโรงภาพยนตร์ยังเป็นส่วนสำคัญ และผู้ชมยังต้องการกลับมาแม้จะมีตัวเลือกอย่างสตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม เพราะ ความมี “เสน่ห์” ของโรงภาพยนตร์ อย่างเทคโนโลยีการฉายภาพยนตร์ในระบบพิเศษต่างๆ การได้รับชมแบบเต็มอิ่ม ที่ไม่สามารถหาที่ไหนได้นอกจากมาดูที่โรง เพราะผู้บริโภคยังคงต้องการประสบการณ์ดูหนังที่ไม่เหมือนที่บ้าน และยอมเสียเงินมาดูที่โรง
อีกทั้งคุณไอซ์ นรุตม์ ยังกล่าวเพิ่มเติมอีกว่า ประเทศไทยเริ่มมองตลาดเป็นระดับจักรวาลคือ เวลามีซีรีส์ดัง ก็จะมาทำเป็นหนังต่อ และหนังดังก็จะมาทำซีรีส์เพราะคนไทยเริ่มเรียนรู้แล้วว่าถ้าเอาหนังเข้าโรงจะทำให้ซีรีส์เรื่องนั้นมันยิ่งใหญ่มากขึ้น
นอกจากจะเป็นการ PR มันเป็นการสร้างวัฏจักรของรายได้ให้กลับเข้ามาในจุดเดิม และโอกาสในการเติบโตของต่างประเทศสูงมาก ตลาดในปัจจุบันเราขายสิทธิ์สตรีมมิ่งต่างประเทศและโรง ประกอบกับการทำ Roadshow ด้วย ซึ่งเราพร้อมสนับสนุนอยู่แล้ว แต่ก็ขึ้นอยู่กับครีเอเตอร์ด้วยว่าจะสร้าง หนัง ซีรีส์ โดนใจผู้บริโภคหรือเปล่า คอนเทนต์ที่ needs คือการตอบโจทย์ลูกค้านั่นเอง
ทำไมรายการวิทยุเรื่องเล่าสิ่งลี้ลับถึงอยู่กับคนไทยมาตลอดทั้งที่ก็มีการพัฒนาเรื่องของเทคโนโลยีที่มากขึ้น?
คุณแจ็ค วัชรพล ฝึกใจดี – กรรมการผู้จัดการ และ พิธีกรรายการ The Ghost Radio ได้เล่าว่าถึงจุดเริ่มต้นก่อนว่า จุดเริ่มต้น เคยอยู่กับพี่ป๋อง-กพล มาก่อนทำให้เข้าใจเรื่องนี้รู้สึกมีความสนุกและถนันเวลาได้ทำมีหลายคนมักจะถามว่า ฟังเรื่องผีก่อนนอนจะทำให้คนฟังรู้ไม่ดีหรือเปล่าก่อนนอน ต้องขอบอกเลยว่า ปัจจุบันตอนนี้มีหลายช่องทางแต่ช่องของเราจะเน้นไปที่เรื่องบาปบุญคุณโทษ และมีความเป็นกลาง เรื่องไม่ดีอย่าไปทำไม่สนับสนุนเรื่องไม่ดีทั้งหมด ซึ่งมั่นใจได้เลยว่าจะตอบโจทย์กับผู้ปกครองที่เป็นห่วง
และอีกเรื่องเทคโนโลยีมีการพัฒนายิ่งเจอผีมากขึ้นเรื่องผีกับคนไทยอยู่ด้วยกันมานานแล้ว คนไทยมักจะมีความเชื่อ นอกจากไหว้พระแล้วคนก็ไหว้ผี คอนเทนต์เกี่ยวกับเรื่องผีจึงไม่มีวันหมด เชื่อหรือไหมว่า The Ghost Radio มีรอให้เล่าเรื่องผีถึง 3,000 เรื่อง เพราะผีสามารถปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัยได้
สุดท้ายนี้การจะสร้างชิ้นงานเกี่ยวกับสิ่งลี้ลับ ต้องทำเพราะความชอบและเข้าใจไม่ใช่เพราะเห็นคนอื่นทำ และถ้าทำรายการเราจะไม่ชี้นำคนดูว่ามีหรือไม่มี ให้คนฟังเป็นคนไปตัดสินเอง แต่ทั้งหมดก็คือเรื่องเล่าการจะทำคอนเทนต์ให้ปังได้ต้องคิดเสมอว่า ฟังเรื่องผียังไงให้เหมือนไปดูหนังผีเท่านี้ก็คอมพลีทแล้ว
ทำอย่างไรให้ทำคลิปวิดีโอปังและได้รับความสนใจ
คุณตะวันฉาย ณรงค์ศักดิ์ แก้วมาลา – พี.เค.แสนชัยมวยไทยยิมแชมป์โลกมวยไทย One Championship รุ่นเฟเธอร์เวต ได้แนะนำว่า การนำเสนอหลาย ๆ มุม ของคอนเทนต์จะทำให้คอนเทนต์มีความหลากหลายน่าสนใจ และนำเสนอในสิ่งที่คนดูยังไม่เคยเห็น เช่นคอนเทนต์ของตน ที่นำเสนอในอีกมุมหนึ่งที่ใช่แค่นักมวย แต่เป็นไลฟ์สไตล์ของการใช้ชีวิตนักมวยหรือการดูแลรูปร่างนั่นเอง
