จุดขายหลักสำคัญของแชมพูและครีมนวดผมนอกเหนือจากความหอมและความเงางามแล้ว ไฮไลท์ที่เคลมกันมากๆ ก็คือ การช่วยให้เส้นผมไม่หลุดร่วง
ดังนั้นเมื่อยูนิลีเวอร์ต้องการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง ครีมนวดผมความเข้มข้นสูงอย่าง Cream Silk ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จึงได้เชิญให้ทีมงานครีเอทีฟจาก JWT มาเลย์และสิงคโปร์ร่วมกันตีโจทย์และหาเทคนิคโปรโมท
ผลที่ได้ออกมาคือ การขายความแข็งแรงของเส้นผมด้วยการนำเส้นผมคนจริงๆ ไปทำแทนหางม้า
โดยทางทีมงานได้จัดคอนเสิร์ตดนตรีคลาสสิกขึ้น ด้วยการเชิญ 4 นักไวโอลินคนดังจากฟิลิปินส์มาขึ้นเวทีเล่นเพลงเพราะๆ 40 เพลง ตลอดเวลาหลายชั่วโมง และปิดท้ายด้วยการเฉลยว่าคันชักของไวโอลินทุกตัวนั้นทำมาจากผมของคนจริงๆ ที่ผ่านการสระและนวดด้วย Cream Silk จึงทำให้แข็งแรงอย่างมาก
ดูวิดีโอการแสดงสดสีไวโอลินที่ทำจากเส้นผมคนจริงๆ ได้ที่นี่
เพราะครีมนวด Cream Silk นั้นถือเป็นครีมนวดที่มีความเข้มข้นกว่าครีมนวดทั่วไป และมีเทคโนโลยีที่ชื่อว่า Hair Reborn ช่วยบำรุงเส้นผมตลอดทั้งเส้นให้แข็งแกร่ง ยืดหยุ่นดี
ดูโฆษณา Cream Silk ที่ได้ดารานักร้องคนดังจากฟิลิปินส์ อย่าง Toni Gonzaga มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/6a2Uo2Mo5ho
อันที่จริงการนำไวโอลินมาเป็นสื่อขายความยืดหยุ่นและแข็งแรงของผมมิใช่เรื่องใหม่ แต่การผมจริงมาทำเป็นคันชักไวโอลิน และโชว์การแสดงจริงๆ ถือว่าขายสินค้าได้อย่างตรงจุด และทำให้ผู้ชมได้เห็นประสิทธิภาพของสินค้ากับตาของตัวเองจริงๆ…ผ่าน!
