สรุปเซสชั่นแรกของงาน Thailand Influencer Awards โดย คุณปู – สุวิตา จรัญวงศ์ CEO & Co-Founder, Tellscore และผู้จัดงาน Thailand Influencer Awards มีข้อมูลที่น่าสนใจในวงการ Influencer ดังนี้
สถิติน่าสนใจของ Creator Economy Stat
ปัจจุบันตลาดของ Content Creators หรือ Influencers ไทย อยู่ที่ 45,000 บาท โดย Content Creator มีจำนวน 200 ล้านคน จากจำนวนประชากรโลกกว่า 7,000 ล้านคน Content Creators หรือ Influencers ไทย ที่เป็น Full-time และทำเป็นรายได้หลัก อยู่ที่ประมาณ 2 ล้านคน ขณะที่เป็นPart-time Content Creators หรือ Influencers อยู่ที่ 9 ล้านคน
.
คำจำกัดความของ Creator Economy
หากเป็น “Creator” จะหมายถึง ผู้ที่ผลิตคอนเทนต์ในโซเชียลมีเดียเป็นประจำสม่ำเสมอ สร้างรายได้จากการผลิตคอนเทนต์ ขณะที่ “Influencer” คือผู้ที่ผลิตคอนเทนต์ในโซเชียลมีเดียเป็นประจำ แต่เนื้อหาส่วนใหญ่ไลฟ์สไตล์ของตัวเอง แต่ก็มีการสร้างรายได้จากการผลิตคอนเทนต์ด้วยเช่นกัน
.
จับสัญญาณ Signals in Creator Economy
ตลาด Content Creators และ Influencers เติบโตมากขึ้น 20-30% ต่อปีเฉลี่ยทั่วโลก รวมทั้งประเทศไทยด้วย โดยพบว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่ช่วยสร้างรายได้ให้กับกลุ่ม Creator
นอกจากนี้ ยังพบว่า 80% ของผู้บริโภคมีการติดตาม และซื้อสินค้าตามคำแนะนำของ Influencer และ 55% ของผู้บริโภคติดตามอินฟลูเอนเซอร์เพราะได้ส่วนลดและโปรโมชั่นดีๆ
คนไทยหันมาเป็น Full-time Content Creators มากขึ้นในประวัติการณ์ โดยพบการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในปี 2024 โดยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา คนค้นหาคำว่า ‘Influencer Marketing’ บน Google เพิ่มขึ้นถึง 1500% และในปี 2024 กลุ่มธุรกิจหรือ Brands เริ่มมีการใช้ Influencer Marketing อย่างมีนัยยะสำคัญเพิ่มขึ้น
ด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม AI พบว่า 43.8% กังวลเรื่อง AI แต่ก็ได้มองว่าเป็นข้อได้เปรียบหากทำงานร่วมกับ AI Influencers เพื่อดูแลในเรื่องการสื่อสาร โดย Digital Content มีส่วนในการปล่อยก๊าซเรือนกระจกระหว่าง 2.1 -3.9% เนื่องจากใช้คลาวด์ คอมพิวเตอร์ และการสตรีมมิง
ประเทศไทย เป็นเพียงไม่กี่ประเทศในโลกภูมิภาค SEA ที่มีคอนเทนต์ครีเอเตอร์ LGBTQIA+ ที่ได้รับการยอมรับ รวมถึงไต้หวัน ขณะที่น่าจับตาภาคธุกริจ/Brand กำลังสนใจและมองหาครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ที่ตอบโจทย์เรื่อง “การตลาดยั่งยืน” ได้
จับสัญญาณ บน Social Media
- มกราคม – ปรากฏการณ์ พี่จองคัลเลน จนสยามแทบแตก
- กุมภาพันธ์ – กระแสคู่จิ้น แน็คชาลี และ กามิน
- มีนาคม – คอนเสิร์ต “เทเลอร์ สวิฟต์” ที่สิงคโปร์
- เมษายน – “ไบเดน” ปธน.สหรัฐฯ ลงนามกฎหมายแบน TikTok
- มิถุนายน – ปรากฏการณ์ “น้องเนย” Butterbear ฟีเวอร์ ที่ไม่ใช่แค่มาสคอตแต่เป็นเด็กน้อย
- มิถุนายน – วุฒิสภาไทย ผ่านกฎหมายสมรสเท่าเทียม และไทยเป็ฯชาติแรกในอาเซียน
- กรกฏาภคม – POP Mart ทำการตลาดที่ไทยสูงเป็นอันดับหนึ่ง ในเอเชียตะวันออก ดัน CryBaby คาแรคเตอร์สัญชาติไทย
- กรกฎาคม – Fara Talk – Tell Me “Y” ทอล์กครั้งที่ 2 ของครีเอเตอร์ดัง “Farose” บัตรขายหมดเกลี้ยงในพริบตา
- สิงหาคม – กีฬาโอลิมปิก นักกีฬาไทยกวาดเหรียญจำนวนมาก
