สัปดาห์ก่อน ข่าวศิลปะที่ดังที่สุดในโลกหนีไม่พ้น ข่าวของภาพวาดที่ชื่อว่า “ซัลวาทอร์ มุนดี” ( Salvator Mundi ) หมายถึง “พระผู้เป็นเจ้าแห่งโลก” ในภาษาอิตาลี ซึ่งเป็นภาพเขียนสีน้ำมันโดยเลโอนาร์โด ดา วินชี (เป็นภาพวาดพระเยซูในจินตนาการของดาวินชี) สามารถทำราคาประมูลได้เกือบ 15,000 ล้านบาท สร้างสถิติเป็นผลงานศิลปะราคาแพงที่สุดในโลกชิ้นใหม่ โดยบริษัทคริสตีส์ เป็นผู้จัดการประมูลภาพนี้
หากคุณสังเกตดีๆ ก็จะพบว่ากรอบของภาพนี้ดูมีลายละเอียดเยอะไปจนทำลายความคลาสสิกของศิลปะชิ้นเอกนี้
ว่าแล้วทีมงาน IKEA จึงหาทางออกให้ ด้วยการทำโฆษณาขึ้นโซเชียล โดยนำภาพนี้มาใส่กรอบภาพที่เป็นสินค้าจาก IKEA ชื่อรุ่นว่า ‘VIRSERUM’ ซึ่งเป็นสีทองด้านๆ เรียบๆ ให้ความรู้สึกทั้งหรูและขลังในเวลาเดียวกัน
และใส่ Copy ที่สุดเจ็บตอกย้ำไปอีกว่า “หากคุณยอมเสียเงินเป็นหมื่นล้านเพื่อภาพวาดภาพนึง และไม่ชอบกรอบของมัน (ก็ขอให้เปลี่ยนเป็นกรอบ VIRSERUM ของเราซะ)”
และนี่ก็เป็นรายการสินค้ากรอบรูปหลักร้อยที่ดูๆ ไปก็เข้าท่ากว่ากรอบเก่าเยอะจริงๆ
ถือเป็นการส่งโฆษณาได้ทันใจ แย่งชิงพื้นที่ข่าวได้ฟรีๆ
