TikTok เป็นแพลตฟอร์มสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่กำลังมาแรงทั่วโลกในขณะนี้ ด้วยฐานผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากยอดดาวน์โหลดสูงสุดเป็นอันดับหนึ่งทั่วโลก ทำให้ TikTok ถูกบรรจุให้เป็นอาวุธใหม่ในการทำตลาดออนไลน์ที่น่าจับตา
TikTok ถือเป็นต้นกำเนิดแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่สามารถสร้างการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายผ่านชาเลนจ์ และแคมเปญต่างๆ โดยเน้นไปที่คอนเทนท์วิดีโอสั้นแนวตั้ง ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมคนรุ่นที่เสพย์คอนเทนต์วิดีโอที่สั้น กระชับจากโทรศัพท์มือถือ และที่ผ่านมา TikTok เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มระดับโลกที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจนเป็นที่รู้จักในวงกว้างโดยเฉพาะในยุคที่เทคโนโลยีมีอิทธิพลกับการใช้ชีวิตประจำวันของมนุษย์จนทำให้ TikTok ขึ้นแท่นฮ็อตฮิตเป็นที่นิยมของผู้คนทั่วโลก ต่อเนื่องมาถึงในมุมของการเป็นแพลตฟอร์มในการทำการตลาดและโฆษณา
ปัจจุบัน TikTok มีการแบ่งประเภทรูปแบบโฆษณาตามวัตถุประสงค์ไว้ 2 ประเภท ดังนี้
1) รูปแบบโฆษณาเพื่อการสร้าง Reach หรือ การเข้าถึง
- Brand Takeover: รูปแบบโฆษณาที่สามารถสร้างการเข้าถึงหรือ Reach ได้เยอะที่สุดถึง 100% เพื่อสร้างการรับรู้ก่อนที่คนจะเข้าไปยังหน้า Feed
- Top View: รูปแบบโฆษณาในตำแหน่งด้านบนที่สามารถสร้างได้ทั้ง Reach (การเข้าถึง), Traffic (จำนวนคนที่เข้ามาบนแพลตฟอร์ม) และ Consideration (การพิจารณาเพื่อตัดสินใจ) เป็นรูปแบบที่มี จำนวนการแสดงผลทั้ง View (การมองเห็น) และ Impression (จำนวนครั้งที่แสดงโฆษณา) เป็นจำนวนมากหลายล้านต่อวัน
- In-Feed Ads: รูปแบบโฆษณาที่จะปรากฏขึ้นระหว่างที่คนดูวิดีโอต่างๆ ในหน้า Feed
2) รูปแบบโฆษณาเพื่อการสร้าง Engagement หรือ ปฎิสัมพันธ์
- Hashtag Challenge: รูปแบบโฆษณาในลักษณะของการจัดแคมเปญ เพื่อท้าให้คนมาร่วมกิจกรรม สามารถสร้าง Engagement หรือปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนกับแบรนด์ได้อย่างมหาศาลในรูปแบบ User-Generated Content หรือคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นจากผู้ใช้
- Branded Effect: รูปแบบโฆษณาที่แบรนด์สามารถเข้ามาสร้างสรรค์ Effect ต่างๆ ทั้งภาพและเสียง เพื่อให้คนสามารถเลือกใช้ประกอบวิดีโอ ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการจดจำและปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้ลึกซึ้งมากขึ้น
ทั้งนี้ การทำโฆษณาบน TikTok ในประเทศไทยสามารถทำได้ 2 รูปแบบ คือ 1.การซื้อโฆษณาแบบเหมาพื้นที่ และ 2.การยิงโฆษณาตาม Interest หรือความสนใจ
