เดนท์สุฯ เปิดตัวกลยุทธ์ ACE ช่วยยกระดับธุรกิจ ที่งานสัมมนาใหญ่แห่งปี “dentsu DECODE: Addressability”

เดนท์สุ ประเทศไทย (dentsu Thailand) ร่วมกับเครือข่ายมีเดียเอเจนซี่ในเครือ อาทิ เดนท์สุ เอ็กซ์, คาราท, และ ไอพรอสเพค เตรียมพร้อมรุกศักราช นำกลยุทธ์ใหม่ในการทลายขีดจำกัดการทำตลาดดิจิทัล เพื่อพาธุรกิจไปสู่ความสำเร็จ จัดงานสัมมนา ‘dentsu Decode 2024’  ณ รร. แกรนด์ ไฮเฮท เอราวัณรวบรวมกูรูชั้นนำ และผู้เชี่ยวชาญในกลุ่มอุตสาหกรรมการสื่อสารแบบบูรณาการ ทั้งภาคเอกชน และ พันธมิตรสื่อ อาทิ Anymind, DoubleVerify, Egg Digital, mCanvas, MiQ, PubMatic, THAIRATH Group และ Vistar Media

โดยปีนี้มาในธีม dentsu DECODE: Addressability – Address The Future กลยุทธ์การตลาดแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรมและความชอบของลูกค้า แนวทางนี้ช่วยให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพและตรงใจมากขึ้น อีกทั้งยังสร้างประสบการณ์ที่ดีต่อแบรนด์ ผ่านการสื่อสารตั้งแต่การลงโฆษณาไปจนถึงการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และการตัดสินใจซื้อสินค้า หรือบริการเพื่อรักษาและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในสมรภูมิโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

เปิด “สูตรลับที่ไม่ลับ (The Un-Secret Formula)”

ในงานสัมนา มีการนำเสนอไฮไลท์สำคัญของ Addressable Marketing ด้วย “สูตรลับที่ไม่ลับ (The Un-Secret Formula)”

1. Understand: เข้าใจแรงขับเคลื่อนที่กำลังเปลี่ยนแปลงธุรกิจและตระหนักถึงความสำคัญของการบูรณาการการตลาด

ข้อมูลและเทคโนโลยี เพื่อเพิ่มความสามารถทางการตลาดและประสิทธิภาพโดยรวมของธุรกิจ

2. Unlock: ปลดล็อกโอกาสการเติบโตทางธุรกิจแบบก้าวกระโดด โดยใช้ข้อมูลและเทคโนโลยี ด้วย 4 แนวทาง

• แนวทางการแบ่งกลุ่มลูกค้าเป็นกลุ่มย่อย
• แนวทางการใช้กลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ
• แนวทางการเลือกช่องทางการขายและเพิ่มประสิทธิภาพของช่องทาง
• แนวทางการพัฒนาและดำเนินกลยุทธ์การปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคล

3. Unify: ผนวกด้วยกลยุทธ์ ACE Principle ซึ่งเป็นหัวใจหลักของการทำ Addressable Marketing ประกอบด้วย

• Addressable Audience – การเข้าถึงและเข้าใจกลุ่มเป้าหมายด้วยความแม่นยำสูงสุด โดยใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศข้อมูลที่แข็งแกร่ง และทำงานร่วมกับพันธมิตรชั้นนำด้าน ในการพัฒนา วิเคราะห์ และสร้างสรรค์เครื่องมือในการสื่อสาร การโฆษณา และการสร้างประสบการณ์ที่ดีต่อแบรนด์แบบ Personalization ที่สอดคล้องกับ พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA)

โดย dentsu จับมือกับ เอ้ก ดิจิทัล (Egg Digital) ซึ่งเป็นพันธมิตรหลักในด้านข้อมูลกับทางเดนท์สุ เข้ามามีบทบาทและส่วนร่วมในการทำแคมเปญร่วมกันให้เกิดผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

• Computational Creativity – ยกระดับพลังความคิดสร้างสรรค์ การสร้างชิ้นงานโฆษณาที่ยกระดับมากยิ่งขึ้นจากการใช้ประโยชน์ด้านการวิเคราะห์ และเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างเนื้อหา และชิ้นงานโฆษณาแบบไดนามิก และเฉพาะเจาะจงเข้ากับกลุ่มเป้าหมาย ส่งมอบเนื้อหาโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว และมีประสิทธิภาพ

โดยทางเดนท์สุ ร่วมงานกับบริษัทแท็ก (tag) ผู้นำด้านการผลิตงานดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งแบบออมนิแชแนลระดับโลก เข้ามาช่วยเสริมความแข็งแกร่งและขยายขีดความสามารถด้านการผลิตงานสร้างสรรค์บนสื่อดิจิทัล 

• Enhanced Experience – สร้างความผูกพันธ์ที่ยั่งยืนให้แก่ลูกค้า ด้วยการรังสรรค์ประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ต่อความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก พร้อมการออกแบบการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่น่าประทับใจ

โดย Dentsu Merkle ประเทศไทย ผู้เชี่ยวชาญด้าน Customer Experience Management จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในการให้คำปรึกษา และพัฒนากลยุทธ์ โดยผสมผสานการใช้ Customer Data เทคโนโลยี และผู้เชี่ยวชาญในการออกแบบ Customer Journey ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค และสร้างโอกาสให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างยั่งยืน

4. Underpin: ปลูกฝังกลยุทธ์ Addressability เข้าไปสู่วัฒนธรรมขององค์กร เริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนวิธีการวัดผลต้นทางแบบดั้งเดิม ไปยังความสนใจในผลลัพธ์ปลายทางของธุรกิจ และบูรณาการ Addressability เข้าไปในทุกขั้นตอนของการวางแผนทางการตลาด เพื่อสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อแบรนด์ นำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีในระยะยาว 

นอกจากนี้ ในงานยังมีการสรุปความพร้อมทางด้านดิจิทัล (Digital maturity stage) ประกอบกับกลยุทธ์ ACE Principle เพื่อเป็นแนวทางการประเมินความพร้อมขององค์กร แนะแนวทางในการปรับใช้ Addressability ในระยะสั้นและระยะยาว ชี้เป้าสู่จุดสูงสุดของความสามารถทางการตลาด (Hyper-Personalized) ให้แก่แบรนด์ที่เข้าร่วมฟังในงาน

Related posts:

อันยอง! เปิดปรากฏการณ์ “บิวเทรี่ยม”ขยับบิ๊กมูฟ ดันตลาดบิวตี้โตแรง ผ่าไอเดียกลยุทธ์ K-BEAUTY Fest ตอบโจทย์เทรนด์ฮิตคนไทย วิธีทำหนังโฆษณา 15 วินาที แบบ Salmon House ทำของยากให้ง่ายสไลต์ วิชัย มาตกุล จากเวที CTC2024 ‘Content is King and Creativity is Queen’ เทรนด์โฆษณาแห่งยุค ‘Age of Content’ ที่ทำให้เรา ‘ไม่อยากกด Skip’ ‘อัลฟ่า เอกซ์’ จับมือ ‘โอมาคาเสะ คาร์’ เจาะเซ็กเม้นท์ใหม่ ระดับ ไฮ-เอ็นด์ ประมูลง่ายเพียงปลายนิ้ว บนแอปพลิเคชันใหม่ ‘Omakase Cars Online Auction’ COWAY ตอกย้ำสุดยอดแบรนด์เครื่องกรองน้ำแบบ Subscribe ผ่านแคมเปญ “COWAY WOW” เพราะใครๆ #ดริ๊งก์ก็WOW แถม #ดูแลดีเหมือนหม่ามี๊ออย Microsoft โหนกระแส Dune: Part Two โชว์โฉม Xbox ลอยได้รุ่นพิเศษจำนวนจำกัด