ผู้บริโภควันนี้เปลี่ยนวิถีการเสพภาพเคลื่อนไหวมาหลายปี จากการชมเคเบิลทีวีมาเป็น connected TV หรือทีวีเช่อมต่ออินเทอร์เน็ต แน่นอนว่านี่ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เป็นเรื่องที่นักโฆษณายังกลัวๆกล้าๆที่ไล่ตามพฤติกรรมใหม่ที่เกิดขึ้น
เพื่อให้เห็นภาพว่า ทำไมนักโฆษณายุคดิจิตอลควรเปลี่ยนแปลงตัวเองได้แล้ว บริษัท Tremor Video จึงร่วมมือกับสมาคม Frank N. Magid Associates สำรวจผู้บริโภคที่ใช้ทีวีติดอินเทอร์เน็ตหรือ connected TV ว่ามีพฤติกรรมอย่างไร ท่ามกลางกลุ่มตัวอย่างผู้ชมวิดีโอ 1,010 คนทั่วสหรัฐฯที่มีอายะระหว่าง 18 ถึง 54 ปี
connected TV ในการสำรวจนี้ครอบคลุมทุกวิธีที่ทำให้โทรทัศน์เครื่องยักษ์สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ ทั้งการเชื่อมผ่านอุปกรณ์อย่าง Apple TV, การใช้งานสมาร์ททีวี, การเชื่อมต่อกับเครื่องเกมอย่าง Nintendo WII หรือ XBOX รวมถึง Playstation และกล่องรับสัญญาณสตรีมมิ่งภาพยนตร์ออนไลน์อย่าง Tivo และอื่นๆ
ที่น่าสนใจคือ การสำรวจพบว่าโฆษณาใน connected TV นั้นมีอิทธิพลมากต่อผู้ชมวิดีโอออนไลน์ โดย 36% ของกลุ่มตัวอย่างระบุว่าสนใจซื้อสินค้าที่พบในโฆษณา และ 38% บอกว่าเคยเข้าไปชมเว็บไซต์ที่แสดงลิงก์ไว้ในโฆษณา
การสำรวจยังพบว่า connected TV เป็นอุปกรณ์ที่ชาวอเมริกันชมวิดีโอได้นานที่สุด มากกว่าคอมพิวเตอร์พีซี สมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ต ซึ่งจำนวนผู้ชมทั่วสหรัฐฯที่มีอยู่ 21 ล้านคนในขณะนี้ ยังสามารถขยายตัวเพิ่มได้อีกแน่นอนในอนาคต
ลองดูแผนภาพฉบับเต็มด้านล่างค่ะ
Via Mashable
