ในช่วงเข้าหน้าร้อนแบบนี้ ไม่ใช่เรื่องแปลก ถ้าจะได้เห็นโฆษณาของกลุ่มเครื่องดื่มออกมาอย่างคึกคัก เพราะถือเป็นฤดูกาลขายของตลาดนี้ แต่ที่น่าสนใจ คือ โฆษณาตัวใหม่ของโค้ก ‘ยิ่งเปิดใจยิ่งใกล้กัน’ ซึ่งหากสังเกตจะเห็นว่า คอนเซ็ปต์ในการนำเสนอต่างไปจากเดิม
ที่ผ่านมา โฆษณาในช่วงฤดูร้อนของโค้ก มักจะถ่ายทอดถึงสีสันของหน้าร้อนและความสนุกของเทศกาลสงกรานต์ แต่ครั้งนี้คอนเซ็ปต์ไม่เหมือนทุกครั้งที่ผ่านมา โดยทางทีมการตลาดของโค้กในประเทศไทย ได้ทำการวิจัยเรื่องราวในสังคมไทยว่า เป็นอย่างไร
สิ่งที่พบคือ คนไทยมีความเกรงใจในการจะบอกในสิ่งที่ตนเองต้องการกับคนอื่น ๆ โดยเฉพาะกับผู้ใหญ่ จึงหยิบประเด็นนี้มานำเสนอภายใต้แคมเปญ ‘ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน’
โฆษณาชุดนี้ มีความยาวประมาณ 1 นาที ประกอบไปด้วย 3 เรื่องราว คือ
-เรื่องแรก ‘พ่อกับลูกสาว’ ซึ่งลูกสาวกำลังจะเข้าเรียนในระดับมหาวิทยาลัย โดยเลือกคณะแพทย์ ตามที่พ่อต้องการ ทั้ง ๆ ที่ตัวเองอยากเรียนคณะอื่น แต่สุดท้ายก็ตัดสินใจบอกพ่อ ซึ่งพ่อก็เข้าใจและให้ลูกทำในสิ่งที่ต้องการ
-เรื่องที่ 2 ‘แม่กับลูกชาย’ ที่ลูกชายอึดอัดไม่กล้าบอกแม่ว่า ตัวเองมีแฟนเป็นผู้ชาย กลัวแม่รับไม่ได้ แต่เมื่อบอกแล้ว แม่กลับไม่มีทีท่าโมโห หรือรังเกียจ แถมเข้าใจ ทำให้ทุกคนมีความสุข
-เรื่องสุดท้าย ‘คู่รัก’ ที่ฝ่ายชายไม่กล้าบอกกับแฟนว่า ตัวเองชอบกินอาหารข้างทางมากกว่ากินตามร้านหรู ซึ่งความจริงแล้วแฟนสาวของเขาก็ชอบกินร้านอาหารข้างทางเช่นเดียวกัน
ทั้งหมดต้องการให้คนไทย connect กันในเชิงสร้างสรรค์และเปิดมุมมองใหม่ ๆ ในสังคมไทย โดยสื่อสารว่า เพียงคุณกล้าบอกแบบเปิดใจกับคนอื่น ๆ ก็จะทำให้คุณและคนอื่นมีความสุข เข้าใจและใกล้ชิดกันมากขึ้นนั่นเอง
โฆษณาชุดนี้ เป็นหนึ่งในแคมเปญใหญ่ของโค้กในปีนี้ที่กำลังจะเปิดตัวประมาณวันที่ 11 มีนาคม 2562 ซึ่งต้องจับตาว่า จะเป็นอย่างไร
