ทิศทาง Top Ten Brand ยึดช่องเคเบิล-ทีวีดาวเทียม เหมาช่วงเวลาโฆษณาแบรนด์ ประหยัดค่าใช้จ่ายการสื่อสารผ่าน “Mass Media” ราคาแพง
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ อสมท เผยถึงว่าในภาวะเศรษฐกิจถดถอย เจ้าของสินค้าและบริการต้องการใช้งบประมาณด้านการสื่อสารการตลาดและโฆษณาให้คุ้มค่าใช้จ่ายมากที่สุด ขณะที่ Mass Media อย่างทีวี มีราคาแพง จากจำนวนช่องที่มีจำกัด ทำให้ลูกค้าลงโฆษณาที่เป็นกลุ่มท็อปเทนแบรนด์ในอุตสาหกรรมโฆษณา เริ่มมองหาช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากขึ้น
สื่อที่อยู่ในความสนใจของลูกค้าในขณะนี้ คือ เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม เป็นกลุ่มที่มีฐานผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง หลังจากมีกฎหมายเปิดให้ขอใบอนุญาตประกอบกิจการชั่วคราวได้ เชื่อว่าจะมีการลงทุนเพิ่มอีกหลายช่อง โดยเฉพาะคอนเทนท์ โปรวายเดอร์ รายใหญ่ที่เข้ามาลงทุนเปิดสถานีเอง ทำให้ช่องรายการมีความน่าสนใจและมีฐานผู้ชมจำนวนมาก
ประกอบกับราคาโฆษณาในเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มีราคาถูกนาทีละ 3,000-4,000 บาท ราคาเท่ากับสปอตวิทยุในปัจจุบัน ลูกค้าจึงเห็นเป็นอีกช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภค โดยรูปแบบที่ใช้สื่อสารผ่านช่องทางนี้จะเป็นลักษณะการเหมาช่วงเวลาเพื่อสร้างแบรนด์ หรือ Brand Block ซึ่งไม่สามารถทำได้ในช่องฟรีทีวี
ในอนาคตเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม จะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งงบโฆษณาในสื่อแมส และมีโอกาสจะเติบโตอย่างรวดเร็ว ในปี 2552 ท่ามกลางวิกฤติเศรษฐกิจถดถอยโดยอาจจะเห็นตัวเลขถึง 1,000 ล้านบาท
สำหรับอสมท ที่เป็นเจ้าของคอนเทนท์คุณภาพ จะมีนโยบายจะพัฒนาธุรกิจแบบ “Multi Channel” การผสานสื่อทุกประเภททั้ง ทีวี, วิทยุ, Digital Media รวมทั้งช่องเคเบิลทีวีผ่าน True Visions เพื่อต่อยอดรายได้ธุรกิจสื่อในปัจจุบัน
Source: กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์
