ใกล้อำลาปีม้าเข้าไปทุกที ซึ่งปี 2014 ที่กำลังจะผ่านพ้นไปนี้ เราได้เห็นผลงานโฆษณามากมายหลายชิ้นได้ผ่านสายตาไป บางชิ้นก็น่าประทับใจ บางชิ้นก็ไม่ถูกใจเอาเสียเลย
ทั้งนี้ เว็บไซต์ Adweek.com เว็บไซต์ด้านข่าวสารแวดวงโฆษณาชื่อดัง ได้จัดอันดับ 10 สุดยอดโฆษณาแห่งปี 2014 ขึ้น ซึ่งหลายชิ้นงาน Marketing Oops ก็ได้นำเสนอไปบ้างแล้ว
นอกจากนี้ เว็บไซต์ดังกล่าวยังแนะนำให้จับตามองเอเจนซี่มาแรงอีกแห่งหนึ่ง ซึ่งสามารถติดอันดับท็อปเทนถึง 2 ชิ้นงานด้วยกัน ได้แก่ ้“Droga5” เอเจนซี่จากนิวยอร์ก ซึ่งเคยได้รับรางวัล Agency of the Year ถึง 3 ครั้งด้วยกัน
และสำหรับปี 2014นี้นับว่าเป็นปีที่แข็งแกร่งของโฆษณาด้านกีฬาเลยก็ว่าได้ ซึ่งอานิสงส์ตรงนี้คงต้องขอบคุณการแข่งขันฟุตบอลโลก ประเทศบราซิล ที่ทำให้ตลาดงานด้านนี้คึกคักเป็นพิเศษ
เอาล่ะ…ลองมาดูสิว่า Adweek จะจัดอันดับ spot โฆษณาตรงกับใจคุณบ้างหรือไม่
อันดับที่ 10 American Greetings “World’s Toughest Job”
Agency: Mullen, Boston
Director: Amir Farhang, Caviar
World’s Toughest Job – #worldstoughestjob – Official Video
httpv://www.youtube.com/watch?v=HB3xM93rXbY
วิดีโอนี้เป็นวิดีโอแบบล้อกันเล่น คือผู้ที่เข้ามาอยู่ในคลิปจะไม่ทราบว่าตนกลายเป็นส่วนหนึ่งของการถ่ายทำ spot โดยไม่รู้ตัว และไม่มีการเตี๊ยมกันมาก่อน ข้อดีของงานประเภทนี้คือได้ความสดใหม่ และทึ่งไปกับปฏิกิริยาของผู้เข้ามาร่วมด้วยเสมอ
สำหรับงานชิ้นนี้ Mullen เล่นกับอารมณ์ความรู้สึกคนดู ที่เรียกกันว่าเป็นลักษณะ heartwarming กับเวลา 4 นาที ที่แสดงการสัมภาษณ์งานปลอมๆ ขึ้นมา โดยบอกว่าเป็น “งานที่หนักที่สุดในโลก” แน่นอนว่าแค่ฟังชื่อก็ดูโหดร้ายเอามากๆ เพราะว่า ‘งาน’ นี้ต้องทำงาน 135 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ไม่มีวันหยุด ไม่มีสวัสดิการ และที่แย่ที่สุดก็คือไม่ได้เงินแม้แต่สตางค์เดียว
แน่นอนว่ามีแต่คนปฏิเสธที่จะทำงานหนักชิ้นนี้ แต่เมื่อเฉลยว่า ‘งาน’ ที่ว่านี้คืออะไร ก็กลายเป็นความเซอร์ไพรส์ให้กับผู้เข้าร่วมสัมภาษณ์งานทุกคน
สำหรับผลงานชิ้นนี้ทำให้กับ American Greetings’ Cardstore ซึ่ง spot ดังกล่าวประสบความสำเร็จมาก มีผู้เข้าไปชมถึง 22 ล้านวิวในยูทูบ นับว่าเป็นโฆษณาประเภท feel-good ที่ได้การตอบรับดีเยี่ยม
อันดับที่ 9 Lurpak “Adventure Awaits”
Agency: Wieden + Kennedy, London
Director: Dougal Wilson, Blink
Lurpak Cook’s Range – Adventure Awaits
httpv://www.youtube.com/watch?v=vmOr9I2JxZs
เอเจนซี่ Wieden + Kennedy ได้เปลี่ยนห้องครัวให้กลายเป็นจักรวาลอันน่าอัศจรรย์ นับว่าเป็นผลงานชิ้นเอกที่สร้างสรรค์ให้ Lurpak แบรนด์อาหารผลิตภัณฑ์น้ำมันและเนยชื่อดัง
กับเสียงคำบรรยายที่น่าทึ่งของ Richard Strauss ผู้บรรยาย ทำให้เรานึกวาดภาพการทำอาหารในครัวธรรมดาแต่กลับให้ความรู้สึกเหมือนกับท่องไปยังอวกาศอันไกลโพ้น ผสมผสานกับมุมกล้องอัจฉริยะและซาวนด์ ดีไซน์ต่างๆ ทำให้เราเกือบจะเผลอคิดไปแล้วว่า ผลไม้ ผัก และโต๊ะที่เต็มไปด้วยแป้งขนมปัง กำลังนำเราไปสู่การผจญภัยแบบไร้น้ำหนัก หรือแม้แต่การอบอาหารในเตาอบก็ยังให้ความรู้สึกเหมือนการจุดเพลิงเผาไหม้ของจรวดหรือกระสวยอวกาศเลยทีเดียว
อันดับที่ 8 HBO “Awkward Family Viewing”
Agency: SS+K, New York
Director: David Shane, O Positive
HBO GO: True Detective: Faithful Dad
httpv://www.youtube.com/watch?v=oDvgYs-m4uw
คุณเคยดูหนังกับพ่อแม่ไหม? ฉากเลิฟซีนเริ่มฉาย ทุกคนก็เริ่มมีอาการกระสับกระส่ายกันแล้ว หรือแย่ไปกว่านั้นคุณเริ่มอึดอัด แต่พ่อแม่ของคุณไม่ อันที่จริงอาจจะกำลังเริ่มแสดงความเห็นต่อฉากนั้นๆ ในจอ
เอเจนซี่ SS+K ทำงานออกมาในแนวตลก เป็นโฆษณาเพื่อ HBO ที่ล้อเลียนช่วงเวลากระอักกระอ่วนใจขณะที่คุณกำลังดูหนังกับผู้ปกครอง หลังจากแสดงช่วงเวลาที่อึดอัดนี้ HBO จึงเสนอทางเลือกใหม่ให้ เพื่อที่จะหลีกหนีให้ไกล ไกล แสนไกลจาก พ่อแม่ “far, far away from your parents” โดยกลุ่มเป้าหมายของ ad ชิ้นนี้คือคนในยุค Millennials ถือว่าเป็นงานโฆษณาที่เต็มไปด้วยอารมณ์ขันและบทตลกร้ายที่เจ็บปวดแห่งปีทีเดียว
อันดับที่ 7 Beats by Dre “The Game Before the Game”
Agency: R/GA, London and Los Angeles
Director: Nabil Elderkin
Beats by Dre | The Game Before The Game
httpv://www.youtube.com/watch?v=v_i3Lcjli84#t=57
นี่คือ ad สำหรับแบรนด์ดนตรี ไม่ใช่แบรนด์ด้านกีฬาแม้แต่น้อย แต่ก็กลับเป็นที่สุดแห่ง ad ของ World Cup ในช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมาเลยก็ว่าได้ ส่วนหนึ่งที่ทำให้คนดูชอบก็คือมันอันแน่นไปด้วยดาวดังแห่งวงการลูกหนัง ซึ่งเด่นสุดใน spot ก็คงจะเป็น Neymar ศูนย์หน้าชาวบราซิล ที่ปลุกขวัญกำลังใจตัวเองด้วยเพลงที่ฟังจากหูฟังของ Beats
อาจจะมีหลายคนมองว่าน่าจะเป็น ad ของไนกี้ ในชื่อว่า “The Last Game” ได้รับการคัดเลือกมากกว่า และแถมยังมียอดวิวสูงถึง 77 ล้านวิว ในขณะที่ Beats มียอดวิว 25 ล้านวิวเท่านั้น แต่ Adweek มองว่า โฆษณาของ Beats มีพลังขับเคลื่อนด้วยตัวเอง เพราะจังหวะเพลงมันส์จาก Jamie N Commons & The X Ambassadors ทำให้ ad ดูมีจิตวิญญาณและความอหังการปะปนอยู่ด้วยกัน
อันดับ 6 Under Armour “Misty Copeland”
Agency: Droga5, New York
Director: Johnny Green, Reset
Misty Copeland – I WILL WHAT I WANT
httpv://www.youtube.com/watch?v=ZY0cdXr_1MA
อาจเรียกได้ว่าปีนี้เป็นปีทองของแคมเปญสำหรับผู้หญิงก็ว่าได้ ผลงานของ Droga5 ที่ทำให้กับ Under Armour แบรนด์ผู้ผลิตชุดและอุปกรณ์ด้านกีฬาชื่อดัง
สำหรับ spot สั้นความยาวแค่ 60 วินาที นับว่าเป็นความน่าประทับใจอย่างยิ่ง กับการตัดสินใจใช้ “Misty Copeland” นักบัลเล่ต์ชาวอเมริกัน ผู้ซึ่งครั้งหนึ่งมีแต่คนบอกว่าเธอไม่สามารถเป็นนักเต้นได้ เพราะรูปร่างที่ผิดไม่เหมาะกับการเต้นบัลเล่ต์ และยิ่งเพิ่งจะหันมาสนใจเมื่อตอนอายุ 13 ปีอีกด้วย เสียงเหล่านี้ดังประกอบในโฆษณาให้เราได้ฟังสิ่งที่เธอได้ยินมาตั้งแต่เด็ก
แต่ตรงกันข้ามกับภาพที่ฉายให้เราได้เห็น ปัจจุบัน “Copeland” อายุ 32 ปี และยังคงทรงพลังบนเวที ภาพสะท้อนให้เห็นว่าเธอนั้นทั้งแกร่ง ดิบ และสง่างาม ก่อนจะตบท้ายด้วยชื่อแคมเปญ “I Will What I Want” ซึ่งสื่อ message ได้ตรงกับเนื้อเรื่องอย่างมาก
อันดับที่ 5 John Lewis “Monty the Penguin”
Agency: adam&eveDDB, London
Director: Dougal Wilson, Blink
John Lewis Christmas Advert 2014 – #MontyThePenguin
httpv://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860
ทุกๆ อย่างใน spot ชิ้นนี้สวยงามมาก ทั้งการนำเสนอและเนื้อเรื่อง รวมไปถึง CGI ก็ทำออกมาได้อย่างดีมาก แม้แต่บทเพลงที่ใช้ประกอบเพลง Real Love ของจอห์น เลนนอน ที่ขับร้องโดย Tom Odell ก็ทำให้เราตกอยู่ในมนต์สะกดของคริสต์มาสทีเดียว ที่สำคัญคือให้ความรู้สึกเหมือนเราได้มองผ่านมุมมองของเด็กน้อยผู้ไร้เดียงสานี้ย้อนเรากลับไปในวัยเด็กแห่งความสุขอีกครั้ง
อันดับ 4 Wren “First Kiss”
Director: Tatia Pilieva
FIRST KISS
งานโฆษณาชิ้นนี้ ชื่อ “First Kiss” โดยเป็นการจูบกับคนแปลกหน้า ต่อหน้ากล้อง ซึ่งคุณจะได้เห็นการแสดงอารมณ์ที่หลากหลาย นำเสนอในแบบภาพขาว-ดำ ยิ่งบิวด์อารมณ์คนดูได้มากขึ้น
“ฉันไม่สามารถบอกได้ว่ามันเป็นไอเดียที่ดีที่สุดหรือเลวร้ายที่สุด” Tatia Pilieva ผู้กำกับกล่าว กล่าวถึงผลงานชิ้นนี้ที่เธอทำให้กับ Wren ร้านค้าเสื้อผ้าเล็กๆ ในแอล.เอ. ซึ่งได้รับการตอบรับดีมีผู้ชมมากถึง 5 ล้านวิวในวันแรก และล่าสุดเกือบจะแตะ 100 ล้านอยู่แล้ว
อันดับ 3Coca-Cola Life “Parents”
Agency: Santo, Buenos Aires
Director: Pucho Mentasti, Blue Productora
Coca-Cola Life – Ser padres
httpv://www.youtube.com/watch?v=-prOqP8AxAA
หลายชิ้นงานมักจะเล่นกับอารมณ์ของคนเป็นพ่อแม่ แต่ไม่มีอันไหนทำได้อย่างน่าทึ่งเท่างานชิ้นนี้ของ Coca-Cola สปอตงานเจ๋งๆ จากอาร์เจนติน่า
เรื่องราวของครอบครัวหนึ่งที่ลำบากลำบนเหนื่อยกับการเลี้ยงลูกมากๆ พ่อแม่ดูทรมานสุดๆ แต่ในตอนจบของเรื่องจะเซอร์ไพรส์คุณด้วยอารมณ์ที่ซึ้งสุดๆ โดยที่ Adweek ยกให้เป็นโฆษณาแนวครอบครัวที่ดีที่สุดของปีเลยทีเดียว
อันดับ 2 Save the Children “Most Shocking Second a Day Video”
Agency: Don’t Panic, London
Director: Martin Stirling, Unit9
Most Shocking Second a Day Video
httpv://www.youtube.com/watch?v=RBQ-IoHfimQ
จาก ad ครอบครัวอบอุ่น มาถึง ad สะเทือนใจกันบ้าง กับเหตุโศกนาฏกรรมที่เกิดขึ้นกับเด็กๆ ท่ามกลางสงครามในซีเรีย โดยมีเด็กเสียชีวิตจากเหตุการณ์นี้มากกว่า 5 ล้านคน ซึ่งทั่วโลกต่างเศร้าสลดกับเหตุการณ์นี้
องค์กร Save the Children ต้องการสร้างความตระหนักให้เกิดขึ้นกับคนอื่นๆ ว่าภัยสงครามนี้น่ากลัวแค่ไหน จึงได้พยายามนำสิ่งที่เกิดขึ้นในซีเรียยกมันมาเกิดขึ้นที่กรุงลอนดอนดูบ้าง เพื่อให้คนที่ได้รับสารนี้ร่วมช่วยเหลือเด็กๆ ในซีเรีย
โฆษณาชิ้นนี้ เต็มไปด้วยฉากทั้งหมด 65 ซีนใน 90 วินาที เพื่อแสดงให้เห็นว่าเด็กน้อยคนหนึ่งจากที่เคยมีความสุขกับครอบครัว ชีวิตเธอกลับต้องมาผจญเรื่องน่ากลัวและกลายมาเป็นคนไร้บ้านเป็นผู้อพยพ
spot นี้กินใจและสร้างความตระหนักถึงสิ่งที่เกิดขึ้นไกลตัวให้เห็นภาพได้ชัดขึ้นทันที และมียอดบริจาคเพิ่มขึ้นมากกว่า 1 แสนล้านดอลล่าร์ สำหรับงานชิ้นนี้มีผู้ชมผ่านยูทูบกว่า 42 ล้านวิวเลยทีเดียว
อันดับ 1Newcastle, “If We Made It”Newcastle,
Agency: Droga5, New York
Director: Randy Krallman, Smuggler
Best Beer Ad Ever Contest – #2 – Anna Kendrick in Newcastle Super Bowl Ad (2014)
httpv://www.youtube.com/watch?v=90rVManrVug
ผลงานชิ้นที่ 2 ของ Droga5 เอเจนซี่แห่งนิวยอร์ก ซิตี้ จัดเป็นโฆษณาที่หลายๆ คนชื่นชอบมาก เพราะมันทั้งตลก และเต็มไปด้วยมุกจิกกัด ที่น่าทึ่งคือไม่ได้เป็นโฆษณาที่หวือหวาเต็มไปด้วยสเปเชี่ยลเอฟเฟ็คต์อะไร ตรงกับคำที่ว่า Less is more ซึ่งหลายเอเจนซี่ใฝ่ฝันที่จะได้งานแบบนี้ เรียบง่ายแต่เปี่ยมประสิทธิภาพ ซึ่งไม่ง่ายเลยที่จะทำขึ้นมาได้ ทำให้ Adweek ตัดสินใจเลือก ผลงานชิ้นนี้ให้เป็นอันดับ 1 แห่งปี 2014
กับการจัดอันดับของ Adweek มีชิ้นไหนตรงกับใจคุณบ้างไหม อย่างไรก็ตาม เชื่อว่ามีหลายชิ้นงานที่ รางวัลคานส์ ไลออนส์ อาจจะจับตาอยู่เช่นกัน ต้องติดตามต่อไปว่างานชิ้นไหนจะคว้ารางวัลใหญ่ของวงการโฆษณาไปครองกันบ้าง.
