ทิศทางโฆษณาครึ่งปีแรก

Initiative Media Agency  เปิดเผยว่าแนวทางการใช้งบโฆษณาและการจัดกิจกรรมการตลาดของผู้ประกอบการในปีวิกฤติเศรษฐกิจนี้ ส่วนใหญ่มีความเห็นตรงกันว่าสถานการณ์เศรษฐกิจครึ่งปีแรกน่าจะดีกว่าครึ่งปีหลัง  เนื่องจากเศรษฐกิจทั่วโลกยังเผชิญกับปัจจัยลบ ยากต่อการฟื้นตัวในปีนี้ และไม่สามารถประเมินได้ภาวะถดถอย จะกระทบกับเศรษฐกิจไทยรุนแรงแค่ไหน

“พฤติกรรมการทำตลาดของผู้ประกอบการหลายราย จะเร่งทำยอดขายเข้ากระเป๋าครึ่งปีแรกให้ได้สัดส่วน 60% เพราะไม่รู้ว่าครึ่งปีหลังจะเลวร้ายไปกว่านี้หรือไม่  และช่วงเดือนมี.ค. ถึงเม.ย. ก็เป็นช่วงฤดูการขายสินค้าหน้าร้อนหลายประเภท” นางวรรณี ประธานบริหาร Initiative Media Agency 

ตัวเลขการใช้งบโฆษณา 2 เดือนแรก (ม.ค.-ก.พ.) ปีนี้ ของ Nielsen Media Research พบว่าผู้ประกอบการระดับท้องถิ่น (Local Brand)  มีการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเพิ่มขึ้น เดือนม.ค. เพิ่มขึ้น 20%  เดือนก.พ. เพิ่มขึ้น 23% กลุ่มที่โดดเด่นในการใช้งบ จะเป็นโทรศัพท์มือถือทุกค่าย โดยเฉพาะ Truemove ที่เปิดตัว iPhone 3G  กลุ่มเครื่องดื่มทั้ง Oishi, Thai Bev, Discount Store, รวมทั้งภาครัฐอย่าง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่ต้องหารายได้กระตุ้นเศรษฐกิจ ขณะที่กลุ่มบริษัทข้ามชาติ (Inter Brand) ใช้งบเดือน ม.ค.เพิ่มขึ้น 17% ส่วนเดือน ก.พ.เพิ่มขึ้น 3%

นางวรรณี กล่าวว่ากลุ่ม Local Brand ที่มีแนวโน้มการใช้งบเพิ่ม คือ ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ โดยสองเดือนแรกปีนี้ แสนสิริ เป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 38.6 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 130% จากการเปิดตัวโครงการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ทั้งบ้านเดี่ยว คอนโด และทาวน์เฮ้าส์ ครอบคลุมเป้าหมายทุกระดับ เพราะตลาดไฮเอนด์ยังเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ และไม่เดือดร้อนมากนักจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

ส่วนระดับกลางมนุษย์เงินเดือน บางกลุ่มได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจ แต่ก็มีบางกลุ่มที่ไม่ได้รับผลกระทบ ขณะที่มีปัจจัยหนุนเรื่องอัตราดอกเบี้ยเงินกู้ต่ำ เชื่อว่าผู้ประกอบการอสังหาฯ ที่เห็นโอกาส จะออกมากระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคในช่วงครึ่งปีแรกมากขึ้น

“การที่แสนสิริ ออกมาใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเพิ่มขึ้น และร่วมมือกับพันธมิตร จัดงาน Living in Style 2009 เมื่อเดือน ก.พ.ที่ผ่านมา เป็นการกระตุ้นกำลังซื้อในกลุ่มที่ยังมีความสามารถใช้จ่าย หากแสนสิริ มียอดขายเพิ่มขึ้นน่าจะกระตุ้นให้ค่ายอสังหาฯ รายใหญ่ ออกมาจัดกิจกรรมตลาดเช่นกัน”  นางวรรณี กล่าว

ทิศทางอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ โลคอลแบรนด์และภาครัฐจะเข้ามามีบทบาทในการใช้งบประมาณ และน่าจะช่วยให้ตัวเลขการเติบโตของอุตสาหกรรมไม่ทรุดมาก น่าจะพยุงให้ภาพรวมปีนี้ลดลง 7-8% จากปีก่อน  แต่หาก 2 กลุ่มนี้ไม่ใช้งบ คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาอาจติดลบถึง 15%

Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์