ทั้งปัญหาเศรษฐกิจโลก และปัญหาการเมืองภายในบ้านเรา ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาลดลง ลูกค้าหลายรายยังไม่กล้าใช้งบโฆษณาในมือ แต่ดูเหมือน Cable TV จะโตสวนทางเนื่องจากผู้บริโภคจะอยู่บ้านมากขึ้น แต่ยังไม่ทิ้งความบันเทิง
OMD
นายอน โอ ไบรอัน กรรมการผู้จัดการ ของ OMD Media Agency เปิดเผยว่า จากปัญหาความวุ่นวายทางการเมืองที่เกิดขึ้น ทำให้ลูกค้าชะลอการใช้งบโฆษณาในช่วงสิ้นปีออกไป เพื่อรอดูสถานการณ์ และอาจจะกลับมาพิจารณาใช้เงินอีกครั้งในต้นปีหน้า
สำหรับปัญหาการเมืองและเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมลดลง 2% ซึ่งตัวเลขจริงมองว่าลดลงไปถึง 10% และยังมีแนวโน้มลดลง อย่างต่อเนื่องในปีหน้า คาดว่าจะลดลงราว 8% โดยลูกค้าลดงบโฆษณาผ่านสื่อ เช่น โทรทัศน์ แต่หันไปใช้กิจกรรมการตลาดอื่นๆ (บีโลว์เดอะไลน์) หรืออีเวนต์ต่างๆ เพื่อกระตุ้นยอด
ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าการเติบโตของรายได้ 10-15% จากปีที่ผ่านมาขยายตัว 20% หรือมี billing กว่า 4,000 ล้านบาท
Media of Medias
นางชาลอต โทณวณิก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Media of Medias กล่าวว่า แนวโน้มของสื่อบันเทิงในบ้านจะยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้ผู้บริโภคจะระมัดระวังเรื่องค่าใช้จ่ายและอยู่กับบ้านมากขึ้น แต่จะไม่ลดค่าใช้จ่ายในส่วนของการบันเทิงในบ้าน บริษัทได้วางแผนที่ จะขยายบริการเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นอีก 1 ช่องในต้นปีหน้า อยู่ระหว่างการเจรจากับพันธมิตรที่เป็นเจ้าของช่องสัญญาณ โดยบริษัทจะเป็นผู้ผลิตรายการบันเทิงเชิงสาระให้ โดยคาดว่าน่าจะได้ในปีนี้
ในส่วนของฟรีทีวีก็อยู่ระหว่างการนำเสนอรายการใหม่กับฟรีทีวี 2-3 ช่อง จากในปัจจุบันที่มีรายการอยู่แล้ว 7 รายการ ซึ่งยังอยู่ระหว่างการพิจารณา โดยมองว่าปีหน้าอยากได้รายการเพิ่มอีก 2 รายการ
“เชื่อว่าเม็ดเงินโฆษณาของสื่อทีวี โดยเฉพาะในส่วนของเคเบิลน่าจะยังดีอยู่ แม้ว่าในปีนี้อาจจะไม่เป็นไปตามเป้าหมาย 200-300 ล้านบาท แต่เชื่อว่าในปีหน้า เม็ดเงินโฆษณาในเคเบิลทีวี น่าจะเติบโตเป็นไม่น้อยกว่า 500 ล้านบาท”
