สถิติการใช้จ่ายด้านโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆช่วง 8 เดือน (ม.ค.-ส.ค.) 2551 แม้จะค่อยๆ ไต่ระดับขึ้นมา แต่ก็ยังไม่สามารถตีตื้นได้ทันกับช่วงเดียวกันกับปีที่แล้ว โดย 8 เดือนปีนี้มีเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อประมาณ 57,343 ล้านบาทลดลง 2.45%เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีก่อน
สื่อทีวียังคงมีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดประมาณ 68% รองลงมาได้แก่สื่อหนังสือพิมพ์ประมาณ 15% ที่เหลือเป็นสัดส่วนเลขหลักเดียว โดยที่สื่ออินเทอร์เน็ตยังมีส่วนแบ่งน้อยสุดแค่ 0.31%
หากพิจารณาในด้านอัตราเติบโตจะเห็นว่า สื่ออินเทอร์เน็ตที่ฐานยังเล็กและส่วนแบ่งน้อยที่สุด แต่ในด้านอัตราเติบโตกลับนำโด่งสื่ออื่นๆ โดย 8 เดือนนี้เติบโตมากกว่า 77%เมื่อเทียบกับช่วง 8 เดือนปีที่แล้ว
หนังสือพิมพ์เป็นสื่อที่มีอัตราเติบโตเป็นบวกรองจากอินเทอร์เน็ต คือเติบโตกว่า 15% ในขณะที่สื่ออื่น ๆการเติบโตติดลบหมด แม้แต่สื่อทีวีที่เป็นพระเอกตลอดกาล สถานการณ์ก็ยังคงติดลบมากกว่า 4%เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน
สำหรับสื่อทีวีที่มีส่วนแบ่งด้านการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดนั้น ช่อง 3 ก็ยังคงมีเม็ดเงินโฆษณานำเป็นที่หนึ่งประมาณ 12,277 ล้านบาท ส่วนคู่แข่งช่อง 7 ตามมาที่สองประมาณ 11,643 ล้านบาท ส่วนอันดับสามเป็นช่อง 5 มูลค่าโฆษณาประมาณ 7,348 ล้านบาท
หากพิจารณาด้านอัตราเติบโตของโฆษณาแต่ละช่องแล้ว ช่อง NBT มาแรง เฉพาะเดือนสิงหาคมเดือนเดียวเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับสิงหาคมปี 2550 ประมาณ 158% ทั้งนี้เป็นผลมาจากการปรับรูปแบบการบริหารช่อง NBT(ช่อง11)เดิมให้มีการโฆษณาและขายช่วงเวลารายการได้ ส่งผลให้การเติบโตเฉลี่ยช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาอัตราเติบโตของโฆษณาช่อง NBT เพิ่มขึ้นมากกว่า 38%
ส่วนแชมป์ช่อง 3 นั้นอัตราเติบโตก็ทรงตัวใกล้เคียงกับช่วง 7 เดือนที่ผ่านมาคือเติบโตประมาณ 8% ส่วนรองแชมป์คือช่อง 7 นั้น อัตราเติบโตประมาณ 5%เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน
Source: Business Thai
