หลังจากที่ X ได้พัฒนาเครื่องมือใหม่ที่ชื่อ Keywords Ads เพื่อให้แบรนด์ใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมการ “Search” สอดรับกระแส Social Commerce ในการค้นหารีวิว แบรนด์ หรือซื้อสินค้าต่างๆของคนบน X ที่หน้า Explore และส่งโฆษณาเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อไปยังผู้คนเหล่านั้นแบบ Real-time ล่าสุด X ส่งเครื่องมือทรงพลังใหม่ที่ตอกย้ำการเป็นแพลตฟอร์มแห่งการพูดคุยและการสร้างเทรนด์ที่ชื่อ “Trend Genius” โดยเป็น Trend AI-Powered Tool ใช้พลังของ AI ในการดักจับ Trending Conversation เพื่อส่งโฆษณาแบบ Hyper-relevant ไปยังผู้บริโภคได้แบบ Real-time
Trend Genius ใหม่นี้ แตกต่างจากฟีเจอร์ที่มีบน X มายาวนานอย่าง Keyword Targeting ตรงที่เป็น “Solution ที่ใช้พลังของ Trend AI” ในการดักจับการเปลี่ยนแปลงของ Conversation Topics บน X หรือ สิ่งที่คาดว่าจะเป็น Trending Topics ได้แบบ Real-time เมื่อพบว่า Conversation เหล่านั้นมีการเพิ่มขึ้นหรือลดลงบนแพลตฟอร์ม จากนั้นระบบ Trend AI จะส่งโฆษณาที่เตรียมไว้ไปให้สอดคล้องกับ Trending Topics นั้นๆ ไม่ว่าจะเป็น กระแสเกี่ยวกับกีฬาอย่าง โอลิมปิกส์ ที่กรุงปารีส ที่เพิ่งผ่านมา หนังเรื่องใหม่ ละครใหม่ ซีรีย์ใหม่ หรือแม้กระทั่งการพูดคุยบน community ต่างๆ บน X อย่างความสวยงาม อาหารและเครื่องดื่ม และการเงินการลงทุน
ในช่วงเวลาที่ Trending Topics หรือ conversation นั้นๆ มีการพูดถึงลดลง โฆษณาจะ turn off โดยอัตโนมัติเพื่อการประหยัดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา
สำหรับ Trend Genius ใหม่จาก X นี้ นอกจากการดักจับการเปลี่ยนแปลงของ Trending Topics ต่างๆ แล้ว ยังสามารถดักจับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ หรือเหตุการณ์ที่เป็นที่สนใจในท้องถิ่นหรือประเทศนั้นๆ เพื่อให้ระบบส่งโฆษณาที่สอดคล้องกับ Real-world happenings สร้าง relevancy ให้กับแบรนด์ได้อย่างแท้จริง
จากการทดสอบ Trend Genious ใหม่นี้ในประเทศกลุ่มแรกๆ อย่าง สหรัฐอเมริกา ในแบรนด์จากกลุ่มธุรกิจ CPG, Retail, Consumer Technology พบว่าส่งผลในแง่ดีต่อการสร้าง Engagement ให้กับแบรนด์
ที่มาของข้อมูล – @XBusiness
