ว่าด้วยเทรนด์..ความสวยของผู้ชายตลาดใหม่ของแบรนด์เครื่องสำอาง

กระแส K-Pop ทำให้เกิดกระแส ‘Beauty Men’ ขึ้นในประเทศแถบเอเชีย โดยเฉพาะเกาหลีและจีน ที่ตลาดความสวยงามของผู้ชายกำลังเติบโตอย่างไม่คาดคิด เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่เก็บดาต้าของลูกค้าและผู้เข้าชมเว็บไซต์พบว่ามีผู้ชายสั่งซื้อ ดินสอเขียนคิ้ว ดินสอเขียนขอบตา ลิปสติก และสกินแคร์มากขึ้น ในขณะที่แบรนด์เครื่องสำอางก็เริ่มเข้าสู่ Segment เครื่องสำอางและสกินแคร์สำหรับผู้ชายกันแล้ว ทั้ง Innisfree, Tony Moly, Ssanai ซึ่งเป็นทั้งแบรนด์เครื่องสำอางผู้หญิงเดิมที่เริ่มจับตลาดผู้ชาย และแบรนด์เกิดใหม่ที่ผลิตขึ้นเพื่อผู้ชายโดยเฉพาะ

ในขณะที่ YSL, Estee Lauder, Clinique และ L’Occitane ก็เริ่มใช้ผู้ชายเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาหรือใช้ Blogger ผู้ชายในการทำโฆษณา  และล่าสุด LAKA แบรนด์ดังจากเกาหลีก็ออกลิปสติก 12 โทนสี ที่มีโทนสีที่ใช้ได้กับทั้งผู้หญิงและผู้ชาย และแน่นอน เมื่อผู้ชายเริ่มที่จะใส่ใจดูแลตัวเอง Blogger ชายก็เริ่มเกิดขึ้นตามๆกัน ทั้งสายเกย์และสายผู้ชายเมโทร ตัวอย่างเช่น James Charles บล็อกเกอร์สายเกย์ที่มี Followers บน Instagram มากกว่า 7 ล้าน Followers หรือ Li Jiaqi บล็อกเกอร์สายเมโทรจากประเทศจีนที่ทำเงินได้ 1.7 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2017 เพียงแค่รีวิวลิปสติกบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของอลีบาบา

 

LAKA แบรนด์ดังจากเกาหลีก็ออกลิปสติก 12 โทนสี ที่มีโทนสีที่ใช้ได้กับทั้งผู้หญิงและผู้ชาย

 

Li Jiaqi บล็อกเกอร์สายเมโทรจากประเทศจีนที่ทำเงินได้ 1.7 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2017 เพียงแค่รีวิวลิปสติกบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของอลีบาบา

 

Huang Zi Tao โฆษณากับ YSL

 

James Charles – Blogger สายเกย์

Reference: JWT Intelligence