เป็นอันสรุปว่า ไม่มีใครได้กลับบ้านกันไปเลยแม้แต่คนเดียว! สำหรับโปรเจคเขย่าวงการสนีคเกอร์ ที่เป็นความร่วมมือระหว่าง Adidas และเครื่องดื่มชา Arizona Iced Tea ออกรองเท้ารุ่นพิเศษ Limited Edition ในราคาสุดช็อคเพียง $0.99 เหรียญสหรัฐ หรือ 30 บาท
ราคายั่วๆ แบบนี้ แน่นอนว่า เหล่าคนรักสนีคเกอร์ต้องไม่พลาด แห่กันมาต่อแถวยาวเหยียด ยืนรอกันข้ามคืน แล้วเหตุการณ์ไม่คาดฝันก็เกิดขึ้นเมื่อเหลือเวลาไม่กี่ชั่วโมงจะเปิดขาย ปรากฏว่า คนที่มาต่อแถวเริ่มมีการกระทบกระทั่งกัน จนบานปลาย กลายเป็นจลาจลย่อมๆ และมีผู้ได้รับบาดเจ็บ จนต้องนำตัวส่งโรงพยาบาล
สุดท้าย ตำรวจนิวยอร์ก ก็เลยสั่งให้ยกเลิกอีเวนต์ เป็นอันจบข่าว.. ทุกคนกลับบ้านมือเปล่า และทางแบรนด์Arizona Iced Tea ก็ออกมาทวิตขอโทษกับเหตุการณ์ดังกล่าว ขณะที่ทางอาดิดาสยังเงียบ ไม่ได้ออกมาเคลื่อนไหวใดๆ
ที่มา : businessinsider
– – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – –
หลังจากฮือฮากันไปก่อนหน้านี้ เมื่อ Adidas จับมือกับ แบรนด์ชา Arizona Iced Tea สร้างสรรค์รองเท้า Limited Edition เพียง 2 รุ่น ซึ่งสะท้อนความสร้างสรรค์จากลายแพคเกจจิ้ง สีสัน และความเป็นตัวตนของชาชื่อดัง
Sneakers นี้จะถูกขายเพียง 2 วัน และจะมีขายเฉพาะที่ Pop-up Store ที่ เมืองนิวยอร์คเท่านั้น ในราคาเพียง $0.99 เหรียญสหรัฐ หรือ 30 บาท
ส่วนเหตุผลทำไมถึงตั้งราคาจำหน่ายที่ 99 เซนต์ ก็เพราะต้องการตอกย้ำกับผู้บริโภคว่า ชา AriZona Iced Tea นั้น มีราคาแค่ 99 เซนต์มาตั้งแต่ก่อตั้งเมื่อปี 1992 จนถึงปัจจุบันนี้ก็ยังขายราคาเดิมอยู่
เคสนี้น่าสนใจตรงที่ ไม่ว่าจะผ่านมานานกว่า 25 ปี AriZona Iced Tea ก็ยังขายในราคาเท่าเดิมได้ เพราะไม่เคยใช้งบเพื่อโฆษณาใดๆ ทั้งสิ้น แต่จะนำเงินในส่วนนี้มาใช้พัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพสูงสุด และตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ในแง่มุมต่าง ๆ
สำหรับความร่วมมือกับอดิดาสในการออก Limited Edition ถือว่า Win-win ทั้งสองฝ่าย เพราะอดิดาสสนใจในการตลาดของชาแบรนด์นี้ ส่วน AriZona Iced Tea ก็ได้ผลพลอยได้ในการสร้าง Awareness และโฆษณาจากอดิดาสในกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ
ทุกวันนี้ โฆษณาของแบรนด์ชาไทย ทุ่มให้กับพรีเซนเตอร์มากเกินไป บวกกับตอนนี้คนมีการบริโภคน้ำตาลลดลง ตามเทรนด์รักสุขภาพ จนบางทีนี่ ก็คิดว่า แบรนด์ชาของไทยควรหันมาพัฒนาโปรดักท์ที่ตอบกระแสเหล่านี้ เช่น ชาเพื่อสุขภาพ ฯลฯ รวมถึงเน้นที่คุณภาพและจำหน่ายในราคาเหมาะสม
มี 3 ข้อนี้ก็เพียงพอแล้วค่ะ ~เพราะแบรนด์ชาไทยก็นับว่า แข็งแรงมากกก 💪🏻
Arizona Iced Tea x Adidas Originals รุ่น Yung 1 และ Continental “The Great Buy” pack
ฟีเจอร์หลักๆของ Sneaker รุ่น นี้ คือ เรื่องของดีไซน์ ที่เกิดจากแรงบันดาลใจของลวดลายความเป็น Arizona Iced Tea ชื่อดัง ด้วยสีชมพูสด เหลือง และเขียว ทำให้ Sneaker รุ่น Limited Edition นี้มีความเป็น Arizona Ice Tea อย่างชัดเจน
