ByteDance ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจากจีน เจ้าของ TikTok กำลังขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดสิ่งพิมพ์ผ่านแบรนด์ 8th Note Press ซึ่งเดิมเปิดตัวในปี 2023 ในฐานะสำนักพิมพ์ดิจิทัลเท่านั้น ล่าสุดประกาศจับมือกับ Zando สำนักพิมพ์อิสระในนิวยอร์ก เพื่อพิมพ์หนังสือออกจำหน่ายในร้านหนังสือทั่วสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่ปี 2025 จากการรายงานผ่านบทความบนแพลตฟอร์ม Amplify โดย TrendWatching
การขยายตัวครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ TikTok ยังคงเป็นแรงผลักดันสำคัญในการเติบโตของยอดขายหนังสือเล่ม จากรายงานของ The New York Times พบว่ายอดขายหนังสือเล่มของนักเขียนที่มีฐานผู้ติดตามจำนวนมากใน #BookTok มียอดขายถึง 41 ล้านเล่มในปี 2024 (ข้อมูลจนถึงปัจจุบัน) ซึ่งเพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยอัตราการเติบโตนี้สูงกว่าตลาดนิยาย Adult Fiction ทั่วไปที่เพิ่มขึ้นเพียง 6%
การหันมาผลิตหนังสือเล่มสะท้อนถึงวัฒนธรรมสำคัญของ #BookTok ที่อินฟลูเอนเซอร์มักนิยมใช้หนังสือเล่มจริงเพื่อแสดงในวิดีโอและจัดเรียงไว้บนชั้นหนังสือของพวกเขา 8th Note Press และ Zando ตั้งเป้าผลิตหนังสือ 10-15 เล่มต่อปี โดยมุ่งเน้นไปที่แนวที่ได้รับความนิยมในกลุ่ม Millennials และ Gen Z เช่น โรแมนซ์, โรแมนตาซี (โรแมนซ์ผสมแฟนตาซี) และนิยายวัยรุ่น อีกทั้งยังมุ่งผลิตหนังสือตามกระแสใหม่ที่กำลังมาแรงหรือใกล้จะกลายเป็นไวรัลใน TikTok
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา TikTok ได้กลายเป็นช่องทางสำคัญที่ขาดไม่ได้สำหรับสำนักพิมพ์และนักเขียนในการทำการตลาดหนังสือให้กับผู้อ่านรุ่นใหม่ การรีวิวหนังสือและวิดีโอแสดงความรู้สึกหลังอ่านได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มผู้ใช้งาน TikTok ปัจจุบันมีโพสต์ที่ติดแฮชแท็ก #BookTok มากกว่า 38 ล้านโพสต์ และวิดีโอที่เกี่ยวกับ #BookTok เพิ่มขึ้นเกือบ 15% ในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ เมื่อเทียบกับปี 2023 ตามข้อมูลจากตัวแทนของ TikTok
เจคอบ บรอนสไตน์ (Jacob Bronstein) หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการและการตลาดของบริษัท กล่าวว่า การขยายไปสู่การพิมพ์เป็นส่วนหนึ่งของแผนของ 8th Note Press มาโดยตลอด
“หนังสือเล่มยังคงเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และมีความสำคัญอย่างมาก โดยเฉพาะในบางประเภทที่เรากำลังมุ่งเน้น ดังนั้นเราจึงรู้ว่าเราต้องเข้าสู่ตลาดหนังสือเล่ม”
ในขณะเดียวกัน 8th Note Press ก็ติดตามเทรนด์ออนไลน์อย่างใกล้ชิด รวมถึงบน #BookTok และกำลัง ‘วางแผนย้อนกลับ’ ด้วยการคัดสรรหนังสือที่สอดคล้องกับกระแสและบทสนทนาเหล่านั้น
“เราดูก่อนว่า คนชอบอ่านอะไร ใครคือผู้อ่านหนังสือเหล่านี้ ผู้คนพูดถึงหนังสือเหล่านี้อย่างไร และการพูดคุยเหล่านี้เกิดขึ้นที่ไหนในโลกออนไลน์ ประเภทของหนังสือมาเป็นอันดับสอง” บรอนสไตน์กล่าว
ตั้งแต่เปิดตัวเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา 8th Note Press ได้คัดสรรหนังสือดิจิทัลมามากกว่า 30 เล่ม อย่างไรก็ตาม การขาดการพิมพ์หนังสือทำให้บริษัทเสียเปรียบในตลาดค้าปลีกที่ผู้อ่านส่วนใหญ่ยังคงชอบหนังสือเล่มกระดาษ
การเข้าสู่ตลาดสิ่งพิมพ์ของบริษัทอาจทำให้ 8th Note Press กลายเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวยิ่งขึ้นสำหรับสำนักพิมพ์แบบดั้งเดิม โดยเฉพาะหาก 8th Note Press สามารถสร้างผลงานที่โด่งดังผ่านการสนับสนุนนักเขียนของพวกเขาบน TikTok ได้
ขอบคุณที่มา: TrendWatching, ThinkNextAsia
