ช่วงเวลานี้ เป็นช่วงเวลาที่เข้าใกล้ปีใหม่แล้ว และนักการตลาดหลาย ๆ คนก็คงจะเริ่มมีเวลาว่างอยู่พอดี หรือเริ่มหยุดกันแล้ว ซึ่งจะทำให้เป้นช่วงเวลาที่เหมาะมากที่จะใช้เวลาเหล่านี้ในการมานั่งศึกษาหรือผ่อนคลายในการบริโภคข้อมูลเบา ๆ แต่ช่วยเสริมประสิทธิภาพความรู้ทางการทำการตลาด ธุรกิจและโฆษณาได้อย่างมาก ซึ่งวันนี้ผมจะมาแนะนำรายการที่ควรไปเก็บตกย้อนดูกัน
การตลาดนั้นบางทีไม่จำเป็นต้องเรียนจากตำรา หรือกูรูชื่อดัง แต่การตลาดนั้นเราสามารถเรียนได้รอบตัวอย่างมากไม่ว่าจะเห็นจากร้านค้า คนรอบตัว ข่าวต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นมา สิ่งหนึ่งที่ผมชอบใช้ในการเรียนรู้คือการดูรายการโทรทัศน์และสารคดีจาก Streaming TV ต่าง ๆ โดยเฉพาะจาก Netflix ที่ผมใช้ดูสารคดีที่น่าสนใจเป็นประจำและพบว่าหลาย ๆ เรื่องนั้นทำให้เรารู้วิธีคิด หรือเข้าใจ insight ต่าง ๆ ได้เป็นอย่างดีและเอามาประยุกต์ใช้กับงานต่าง ๆ ได้ด้วย ซึ่งวันนี้ผมจะมาแนะนำ 5 รายการโทรทัศน์ที่ควรไปดูในช่วงหยุดยาวนี้เอาไว้
1. Mad Men : Mad Men เป็นซีรีย์ที่คนทำโฆษณาและการตลาดหลาย ๆ คนได้ติดตามไป ทั้งหมดมี 7 Season ว่าด้วยเรื่องครีเอทีฟอัจฉริยะในยุค 60 อย่าง Don Draper ECD ของบริษัทโฆษณาอิสระในนิวยอร์ค ที่ได้รางวัลโฆษณาอย่าง Clio นับไม่ถ้วนและเป็นคู่ปรับกับ Ogilvy และ McCannn พยายามซื้อตัวและบริษัทในยุคนั้นมา ซึ่งทั้งเรื่องคุณจะได้เจอกระบวนการคิดงานของครีเอทีฟยุคก่อน กระบวนการ Pitch งาน การดูแลลูกค้า และการชิงไหวพริบในการขายงาน รวมทั้งการปรับตัวต่อเทคดนโลยีต่าง ๆ ไม่ว่าจากงาน Print มาเป็น TV จนถึงกลายเป็นคอมพิวเตอร์ขึ้นมา ทั้งหมดนี้คุณจะทำให้คุณได้เรียนรุ้กระบวนการทำการสื่อสารทางการตลาดในยุคอดีตอย่างมาก และหลาย ๆ อย่างก็เอามาปรับใช้จนถึงปัจจุบันได้ โดยเฉพาะการสร้างบทสนทนาที่คนนั้นอยากฟัง ซึ่งเรามาเอามาปรับใช้ในการทำ Content Marketing ในยุคนี้
httpv://www.youtube.com/watch?v=LfuMhXcLa-Q
2. Art & Copy : อันนี้เป็นสารคดีที่ไม่พูดถึงไม่ได้เลย เพราะคนทำโฆษณาในยุคที่สารคดีนี้ออกมาต้องได้ดูทุกคน สารคดี Art & Copy จะพาไปพบกับ Mad Men ตัวจริงของวงการโฆษณาในสหรัฐอเมริกา ว่ามีกระบวนการคิดงาน หรือสร้างงานต่าง ๆ มาอย่างไร ใช้แรงบันดาลใจอย่างไรในการสร้างงาน และกระบวนการคิดงานต่าง ๆ เป็นแบบไหน ในสารคดียุคนี้คุณจะได้ดู insight งานดัง อย่างของ George Luis ที่คิดโฆษณา MTV. Lee Clow ที่คิดโฆษณา 1984 และ Shot with iPhone ของ Apple, David Kennedy ที่คิด Slogan Just do it ของ Nike และที่มาที่ไปของโฆษณาที่ทำให้กระแสการดื่มนมในอเมริกากลับอย่าง Got Milk! ที่เกิดโดย Jeff Goodby และ Rich Silverstein ซึ่งทำให้สารคดีชุดนี้ ดูแล้วได้ความรู้อย่างมากว่าจริง ๆ แล้วหน้าที่ของโฆษณาคืออะไร และโฆษณาที่ดีต้องทำหน้าที่อย่างไร
httpv://www.youtube.com/watch?v=hLfvmiB4edI
3. Abstract the art of design : สารคดี Abstract นั้นจะพาไปคนดังในด้านดีไซน์ 8 คนด้วยกัน ตั้งแต่นักวาดภาพประกับ NewYork Times จนถึงมัณฑนากรชื่อดังของโลก ซึ่งในสารคดี Abstract นี้จะทำให้คุณสามารถเรียนรุ้ในความคิดเชิงครีเอทีฟและการทำธุรกิจเชิงครีเอทีฟอย่างมากว่ากระบวนการทำงาน ความคิด และการขายงานเป็นอย่างไร ซึ่งในนี้มีอยู่ตอนหนึ่งที่พูดถึงที่มาของ Logo Citibank และการบริหารจัดการเวลาในการขายงานว่าควรจะจัดการอย่างไรด้วย จนถึงการเข้าใจ Consumer จนสามารถออกแบบสิ่งต่าง ๆ ให้ตรงกับความต้องกานของผู้บริโภคออกมาได้ออกมา ทั้งนี้ในสารคดีนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่า สิ่งต่าง ๆ รอบตัวนั้นมีผลต่อความคิดเชิงครีเอทีฟได้อย่างแน่นอน
httpv://www.youtube.com/watch?v=DYaq2sWTWAA
4. Genius : สารคดี Genius ที่จะนำคุณไปพบการแข่งขันด้านนวัตกรรมและเอาชนะกันในทางธุรกิจของยอดนักนวัตกรรมของโลกไม่ว่าจะเป็น พี่น้องตระกูลไรท์ จนถึงบิล เกตต์กับสตีฟ จ๊อบส์ ทั้งหมดนี้จะทำให้คุณสามารถเรียนรู้ความเป็นมาของนวัตกรรมต่าง ๆ ขึ้นมาได้ เบื้องหลังทางธุรกิจที่ในสารคดีจะมีคนดัง ๆ มาวิเคราะห์ให้ดูว่าในประวัติของแต่ละคนนั้นเกิดอะไรขึ้นบ้าง เบื้องหลังการตัดสินใจของบุคคลต่าง ๆ ในสารคดีนั้นเกิดขึ้นเพราะอะไร ในยุคนี้เราจะมาปรับใช้อะไรได้บ้าง ซึ่งจะทำให้คุณสามารถเก็บตกกลยุทธ์มากมายจากสารคดีเหล่านี้ได้เลย
httpv://www.youtube.com/watch?v=5f6z96HWerE
5. (Dis) Honesty The truth about lies : สุดท้ายเป็นสารคดีเชิงจิตวิทยาที่จะพาคุณไปเข้าใจจิตวิทยาของมนุษย์ในการที่จะโกหกหรือว่าทำไมเราถึงไม่สื่อสัตย์ขึ้นมา ซึ่งในนี้จะทำให้คุณเข้าใจวิธีคิดของคุณ การทดลองต่าง ๆ ขึ้นมาที่จะช่วยให้คุณสามารถนำไปปรับใช้ได้ จนถึงการมาให้คำอธิบายด้ายเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจาก Dan Ariely ที่ทำให้สามารถเอาไปใช้ในเชิงการสร้างกลยุทธ์ของการสื่อสารทางการตลาดตัวเองได้อีกด้วย
httpv://www.youtube.com/watch?v=dQMbDMnvxFs
ทั้งนี้นี่คือ 5 รายการขั้นต้นที่แนะนำให้ทุกท่านดูในช่วงวันหยุดนี้ ลองดูและเรียนรู้ว่ารายการเหล่านี้สอนอะไรและให้อะไรเราออกมา ซึ่งจะทำให้คุณมีข้อมูลและความรู้เพิ่มเติมที่สามารถเอาไปใช้ได้ในปี 2018 นี้
