หนึ่งในคอนเท้นต์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือ “รูปภาพ” โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน Instagram ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ทั้งในกลุ่มนักโฆษณา และผู้บริโภค ภาพจึงกลายเป็นเครื่องมือที่สำคัญในการทำตลาด ไม่ว่าแบรนด์จะเปิดตัวสินค้าใดก็ตาม ภาพก็ยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีเหมือนเดิม
ถ้าอยากทราบว่าทำไม “รูปภาพ” ถึงได้รับความนิยม นี่คือเหตุผลที่เป็นไปได้
สถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับการใช้ภาพ
จากสถิติล่าสุด ภาพที่ถูกโพสบน Instagram จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคดีกว่า Facebook ถึง 3 เท่า แต่เมื่อเจาะลึกไปที่ Action per post Facebook จะได้สร้างการมีส่วนร่วมได้มากกว่า ใน Instagram เพราะพวกเขา Like Share และ Comment
ในมุมมองของนักการตลาด
ทำไมการใช้ภาพเพื่อทำโฆษณาจึงอยู่นาน อยู่ทน นั่นก็เพราะมันได้ผลดี นักการตลาดส่วนใหญ่จึงเลือกใช้ภาพในการเข้าถึงผู้บริโภค อีกทั้งภาพยังแสดงรูปลักษณ์ของสินค้าได้เป็นอย่างดี โดยไม่ต้องอธิบายอะไรให้ยุ่งยาก หากจะบอกว่า ภาพๆ เดียว จะแทนคำพูดได้หลายล้านคำก็คงไม่ผิดนัก
ในมุมมองของผู้บริโภค
เราเชื่อว่าทุกวันนี้ผู้บริโภคมีเวลาไม่มากนัก โดยเฉพาะที่ต้องอ่านข้อมูลอะไรยาวๆ ถ้าไม่ใช่สินค้าที่พวกเขาอยากได้จริงๆ พวกเขาจะไม่เสียเวลาอ่านมันเลย เพราะฉะนั้นรูปภาพจึงตอบโจทย์พวกเขาได้ดีที่สุด อีกทั้งเมื่อดูจากรูปภาพแล้ว พวกเขาจะบอกได้ทันทีว่าชอบ หรือไม่ชอบ
นอกจากนี้ อีกหนึ่งพฤติกรรมที่น่าสนใจคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมกด “Like” เมื่อพวกเขาชื่นชอบภาพใดภาพหนึ่ง โดยเฉพาะใน Instagram, Pinterest และ Tumblr แสดงให้เห็นว่าการทำตลาดโดยใช้รูปภาพยังคงได้ผลอยู่
ทั้งนี้ การใช้กลยุทธ์ด้วยภาพทำตลาด จะประสบผลสำเร็จหรือไม่ ต้องเริ่มจากการวางแผน และติดตามอย่างใกล้ชิด การเลือกสื่อดิจิทัลที่เหมาะสมในการเผยแพร่คอนเท้นต์ รวมถึงรูปแบบคอนเท้นต์ที่เหมาะสม ซึ่งก็ขึ้นอยู่กับลการตัดสินใจที่ท้าทายของนักการตลาดและแบรนด์ว่าจะดำเนินการอย่างไร
