ประเทศจีนไม่ใช้ Youtube แต่จะมี Platform สำหรับแชร์และสร้างคลิปวีดีโออื่นๆ ที่เป็นของจีนเอง เพราะฉะนั้นจึงมีความจำเป็นสำหรับนักการตลาดหรือพวก Youtuber ที่ต้องทำตลาดจีนควรศึกษา App ที่ใช้งานทดแทนเพิ่มเติ่ม ซึ่งต้องยอมรับว่า มีหลายตัวมาก
แต่วันนี้เราอยากพามารู้จักกับเครื่องมือตัวหนึ่งที่สามารถนำมาช่วยเสริมในการบุกตลาดจีนได้อย่างน่าสนใจและมาแรงที่สุดในปี 2018 จากการเป็น App ที่มียอดดาวโหลดสูงสุดบน IOS Store ของจีนในต้นปีที่ผ่านมา
Douyin หรือที่รู้จักกันในไทยชื่อว่า Tik Tok เป็น Platform สำหรับสร้างและแชร์คลิป Music Video ที่เริ่มเปิดตัวเมื่อปลายปี 2016 เป็นผลงานการพัฒนาของ ByteDance ซึ่งก็เป็นเจ้าของ App ชื่อดังในจีนอีกตัวคือ Jinri Toutiao
ผลปรากฏว่านับตั้งแต่เปิดตัว Tik Tok กราฟการใช้งานก็พุ่งมาตลอด และประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก
นอกจากนี้ยังมีรายงานเพิ่มเติมว่า ในไตรมาสแรกของปี 2018 ยอดดาวโหลดของ Tik Tok พุ่งขึ้นจากอันดับ 12 ของการดาวโหลดใน IOS Store จากสิ้นเดือนมีนาคมของจีน พุ่งขึ้นมาเป็นอันดับ 1 และยังคงแรงต่อเนื่องในเดือนเมษายน ซึ่งมีการคิดค่าเฉลี่ยของยอดดาวโหลด App ในแต่ละเดือนของจีน พบว่าทุกเดือนตั้งแต่ปลายปี 2017 – ต้นปี 2018 การดาวโหลดอยู่ที่ 6.6 App และมียอดการ Uninstalled อยู่ที่ 5 App ต่อเดือน
อาจมีคำถามว่า แล้ว Tik Tok ในฐานะ App สำหรับแชร์คลิปวีดีโอที่มาแรงที่สุดในต้นปีนี้ มันประสบความสำเร็จในแง่ไหน ช่วยเสริมอะไรสำหรับธุรกิจได้บ้าง???
ก่อนอื่นต้องกล่าวว่า ในจีนเวลานี้มีรูปแบบการตลาดและโฆษณาแบบหนึ่งที่กำลังนิยมกันมากคือกระแสของการ “แชร์คลิปวีดีโอสั้น” ซึ่งเรื่องนี้กำลังเป็นเทรนด์ที่นิยมในกลุ่มคนจีน โดยเฉพาะวัยรุ่นและคนจีนอายุตั้งแต่ 15-35 ปี จึงมีการแข่งขันกันสำหรับ App ที่ใช้งานในด้านนี้ในช่วง 2-3 ปีหลังเป็นพิเศษ
นอกจากนี้ยังมีการสำรวจพบว่า
- User ส่วนใหญ่ คือคนหนุ่มสาวจีนที่มีอายุตั้งแต่ 15-19 ปี (Gen Z) หรือก็คือกลุ่มเด็กหนุ่มสาวที่เกิดในช่วงทศวรรษ 2000 เป็นต้นมา
- ใช้กันมากที่สุดใน กรุงปักกิ่ง และสองเมืองสำคัญเช่น Harbin และ Heifei ในทางภาคตะวันออก
- เป็น App ที่มียอดดาวโหลดสูงสุด ในไตรมาสแรกของปี 2018
- ตีกลุ่มที่ชอบการทำและแชร์คลิป Music Video (MV) ที่ใครๆ ก็สามารถทำขึ้นเองได้
มีการวิเคราะห์ว่า ความสำเร็จของ Tik Tok ในระยะสั้น เป็นเพราะตีโจทย์ในการจับกลุ่มคนที่ชอบทำคลิป MV ทำให้มีนักครีเอทคลิปกลุ่มนี้เข้ามาใช้บริการใน App แล้วแชร์ออกไปยังช่องทางต่างๆเป็นจำนวนมาก ซึ่งคลิป MV ที่ว่านี้ก็มักเป็นคลิปสั้นๆ ไม่ว่าจะเป็นการเอาเพลงดังๆมา Mix ในคลิป หรือทำประกอบวีดีโอที่ถ่ายทำเองเพื่อเป้าหมายต่างๆ ตามแต่คนสร้าง
ซึ่งจากความสำเร็จของ Tik Tok จึงมีส่วนทำให้หลายแบรนด์ที่บุกตลาดจีนในเวลานี้เริ่มพัฒนากลยุทธ์ในการนำ App นี้มาใช้ประโยชน์ สร้างคลิปเพื่อโปรโมทหรือรีวิวสินค้าและบริการของตนเองมากขึ้น
นี่จึงเป็นเครื่องมือโซเชียลสำหรับคลิปวีดีโอที่บริษัทและกิจการต่างๆควรให้เหล่า Youtuber ที่จะช่วยทำตลาดให้ท่าน ต้องศึกษาและรู้จักมากขึ้น ถ้าต้องการที่จะเข้าไปเจาะตลาดจีน
เขียนโดย อิทธิชัย อรรถกระวีสุนทร
Expertise: China Marketing
อ่านบทความ Exclusive เพิ่มเติมได้ที่นี่
Copyright © MarketingOops.com
