เรียกได้ว่าเป็นช่วงที่ตลาดจีนยังคงเติบโตไม่หยุด โดยเฉพาะการทำโฆษณาออนไลน์ หรือการยิงแอด ที่มียอดแข่งขันตรงนี้ค่อนข้างสูง ยิ่งหลังจากสถานการณ์โควิด-19 เป็นต้นมา การแข่งขันกันทำตลาดออนไลน์ก็ยิ่งเข้มข้น แต่เชื่อว่าสิ่งที่หลายคนอยากรู้ก็คือ แล้วการทำตลาดออนไลน์แบบไหนที่ได้รับความนิยมที่สุด หรือมีการแข่งขันสูงสุด แล้วสำหรับผู้ประกอบการไทยที่อยากจะบุกตลาดจีน ควรทำอย่างไรดี
1. ใครไม่ทำคอนเทนต์ ไม่ทำตลาดโฆษณา ออนไลน์ คือตกขบวนสิ้นเชิง
มีการสำรวจเรื่องการทำตลาดออนไลน์ในจีนที่น่าสนใจมาตั้งแต่ปี 2016 แล้วยังมีการสำรวจและคาดการณ์มูลค่าด้านการตลาดออนไลน์ในจีน จนถึงปี 2023 ที่กำลังจะถึงนี้
มีประเด็นน่าสนใจว่าในปี 2016 มูลค่าของโฆษณาด้านการตลาดออนไลน์ในจีนอยู่ที่ประมาณ 288.5 แสนล้านหยวน ส่วนในปี 2021 พบว่ามีมูลค่าเพิ่มขึ้นมากถึง 934 แสนล้านหยวน แล้วยังคาดการณ์กันว่า เมื่อถึงปี 2023 มูลค่าของโฆษณาออนไลน์จะพุ่งไปถึง 1.29 ล้านล้านหยวน
2. เติบโตลดลง??
ทั้งนี้หากดูเฉพาะด้านอัตราการเติบโตของยอดโฆษณาออนไลน์ ในภาพรวมแล้วอาจจะลดลงไปบ้าง แต่ก็เป็นเรื่องปกติของเกือบจะทุกวงการที่เมื่อมีการเติบโตถึงระดับหนึ่ง อัตราเร่งในการเติบโตย่อมตกลงไปบ้าง แต่ในส่วนของมูลค่ายังคงสูงขึ้นเรื่อย ๆ อย่างน่าจับตาครับ โดยในปี 2016 อัตราการเติบโตอยู่ที่ 32%ส่วนในปี 2020 อัตราการเติบโตอยู่ที่ 18.6%
3. รูปแบบไหนนิยมมากที่สุด??
หนึ่งในคำถามสำคัญ ที่หลายคนอยากรู้กันมากก็คือ แล้วแพลทฟอร์มออนไลน์ตัวไหนที่นิยมใช้กันมากที่สุด หรือรูปแบบคอนเทนต์แบบไหนที่ทำโฆษณากันมากที่สุด
จะพบว่ามีการทำโฆษณาออนไลน์หลายรูปแบบที่น่าสนใจ และผู้ประกอบการที่อยากบุกตลาดจีนก็ควรต้องใช้กันทั้งนั้นครับ โดยในปี 2020 สัดส่วนการโฆษณาออนไลน์สูงสุดในจีน ได้แก่
- E-Commerce 9%
- Newsfeed 32.9%
- Search Engine 9.6%
- Video 5.8%
- Rich Media 2.4%
ส่วนที่เหลือคือ ช่องทางอื่น ๆ เช่น TextLink Brand Display แล้วยังมีการสำรวจชี้ว่า งบโฆษณาออนไลน์ในปี 2021 เพิ่มขึ้นมากจากปีก่อนถึง 58%
4. คลิปวีดีโอสั้น มาแรงสุดๆ
ในส่วนของคลิปวีดีโอ มีการเติบโตอย่างน่าสนใจมาก โดยเฉพาะกลุ่มของ “คลิปวีดีโอสั้น” ที่ได้รับความนิยมสุด ๆ จากแพลทฟอร์ม Tiktok ซึ่งปัจจุบันมีการใช้งานมากในจีนและในหลายประเทศทั่วโลก ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้งาน Tiktok โดยเฉลี่ยก็แซงหน้า Youtube ไปแล้วล่าสุด แบรนด์และเอเจนซี่ต่าง ๆ ใช้เวลากับรูปแบบคลิปวีดีโอสั้นมากขึ้นกว่า 40.7%
5. Search Engine ยังคงเป็นเสาหลักที่มองข้ามไม่ได้
ตัวอย่างเช่น Baidu ก็ยังได้รับความสำคัญมาก เพราะมีข้อมูลว่าอัตราการเพิ่มของโฆษณาด้วยระบบค้นหา มีเพิ่มมากขึ้นถึง 32% จากปีก่อนที่สำคัญคือ เป็นช่องทางที่ผู้พัฒนาเว็บไซต์เองสามารถควบคุมปัจจัยขอตนเองได้มากกว่าโซเชียลมีเดีย
6. ในส่วนของคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมในภาพรวม เรื่องรูปแบบการนำเสนอ สามารถแบ่งสัดส่วนได้เป็น
- คลิปวีดีโอสั้น 4%
- โซเชียลมีเดีย 7%
- Search Engine 32.2%
- ข่าวสาร 5%
- แพลทฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
- คลิปวีดีโอขนาดยาว
- อื่น ๆ
7. ไลฟ์สตรีมยังมาแรง
ถ้าไม่พูดถึงเรื่องนี้ก็คือตกขบวนแน่นอน เพราะในการสำรวจดังกล่าวก็พบว่าการทำ Live Streaming กำลังกลายเป็นคอนเทนต์กระแสหลักมากขึ้นเรื่อย ๆ และติดอันดับ Top3 ในปี 2021 นี้แล้ว แต่ในภาพรวมแล้ว Content Marketing ยังคงเป็นอันดับหนึ่งอยู่ดีสมกับที่เรียกว่า Content is King
ในการทำตลาดออนไลน์ของจีนเอง คอนเทนต์ก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญที่สุด เช่นเดียวกับการใช้แพลทฟอร์มออนไลน์
เขียนโดย อิทธิชัย อรรถกระวีสุนทร
Expertise: China Marketing
อ่านบทความ Exclusive เพิ่มเติมได้ที่นี่
Copyright © MarketingOops.com
