การทำ SEO อย่างมีประสิทธิภาพในยุคปัจจุบันนั้นมีหลายองค์ประกอบที่ต้องพิจารณา การทำความเข้าใจและปรับตัวตามหลักการที่ถูกต้องจะช่วยให้ธุรกิจออนไลน์ของคุณเติบโตอย่างยั่งยืน การมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงภายใน การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า และการจัดการกับคำค้นหาที่มีเจตนา (intent) เป็นสิ่งสำคัญที่คุณควรพิจารณาในกลยุทธ์ SEO ของคุณ
การทำกลยุทธ์ SEO ในปี 2024 นั้นมีการเปลี่ยนแปลงจากในอดีตที่ผ่านมา เพราะการเปลี่ยนแปลงของ Algorithm ของ Google เอง ทำให้การ SEO ที่ต้องเลิกทำสิ่งเก่า ๆ ไป และหันมาทำสิ่งใหม่ ๆ แทน และ นี้คือ 8 กลยุทธ์ ทาง SEO ที่ควรเลิกทำในปีนี้ และต้องแก้ไขเพื่อให้แบรนด์สามารถแข่งขันได้ในยุค AI นี้
1. มุ่งเน้นแต่การสร้างลิงก์ภายนอก : ข้อผิดพลาดแรกที่ควรเลิกคิดคือการมุ่งเน้นแต่ลิงก์ภายนอก (backlinks) หลายคนมักจะเชื่อว่าลิงก์ภายนอกเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งที่มีผลต่อการจัดอันดับใน Google แต่ความจริงคือมีปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายที่มีบทบาทสำคัญ การสร้างลิงก์ภายใน (internal links) ในเว็บไซต์ก็มีความสำคัญไม่น้อย การสร้างลิงก์ภายในช่วยเพิ่มความเชื่อมโยงระหว่างเนื้อหาบนเว็บไซต์และช่วยให้ผู้ใช้สามารถสำรวจส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ได้สะดวกขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
2. การทำ Content เพียงเพื่อ SEO : การทำ Content เพียงเพื่อ SEO เป็นข้อผิดพลาดที่ 2 ที่ควรหลีกเลี่ยง ทุกคนทำการทำ keyword research ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ แต่ในเมื่อทุกคนที่ทำ SEO มุ่งเน้นที่คำค้นหาและใส่คำเหล่านั้นลงในบทความโดยไม่สนใจคุณค่าแท้จริงของเนื้อหา สิ่งนี้จะนำไปสู่บทความที่ไม่มีประโยชน์ต่อผู้อ่าน การทำ Content ควรเน้นที่ผู้ใช้งานเป็นหลักไม่ใช่แค่เพียงการใส่คำค้นหามากมายลงไปในเนื้อหา แต่คุณต้องสร้างบทความที่มีประโยชน์และมีความหมายสำหรับผู้ใช้งานจริงๆ เพราะถ้าผู้ใช้เข้าสู่หน้าเว็บและออกจากหน้านั้นอย่างรวดเร็ว จะเป็นสัญญาณให้ Google ทราบว่าเนื้อหาของคุณไม่มีคุณค่าไม่ว่าคุณจะมีลิงก์ภายนอกหรือคำค้นหามากแค่ไหนก็ตาม
3. การมุ่งเป้าไปที่คำค้นหาที่มี Traffic สูงแต่ไม่มีเจตนา : ข้อผิดพลาดที่ 3 คือการเลือกใช้คำค้นหาที่มี Traffic สูงแต่ไม่มีเจตนาที่ชัดเจน (intent) เช่น คำว่า “SEO” อาจมี Traffic สูง แต่คนที่ค้นหาคำนี้ส่วนใหญ่อาจจะไม่ได้มองหาบริการ SEO จริงๆ แต่เพียงแค่ต้องการเข้าใจว่าคำนี้คืออะไรและทำงานอย่างไร การเลือกใช้คำค้นหาที่มีเจตนาชัดเจน เช่น “SEO agency” อาจมี Traffic น้อยกว่า แต่คนที่ค้นหาคำนี้มักจะมีโอกาสเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้มากกว่า
4. การสร้างลิงก์จำนวนมาก : อีกหนึ่งความเข้าใจผิดคือการมุ่งเน้นที่จำนวนลิงก์ภายนอก แต่ความจริงคือคุณภาพของลิงก์นั้นมีความสำคัญมากกว่าจำนวน การมีลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือและเกี่ยวข้องกับ Content จะช่วยเพิ่มอันดับได้มากกว่าการมีลิงก์จำนวนมากจากเว็บไซต์ที่ไม่มีความเกี่ยวข้อง
5. การคิดว่า SEO เป็นเรื่องของกลยุทธ์และเทคนิคเล็กๆ น้อยๆ : ข้อผิดพลาดที่ 5 คือการคิดว่า SEO เป็นเรื่องของกลยุทธ์และเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ แท้จริงแล้ว SEO คือการมุ่งเน้นที่ผู้ใช้งาน การให้ข้อมูลที่มีคุณค่าและตอบโจทย์ความต้องการของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญที่สุด Google ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ดีที่สุดและมีคุณค่าที่สุด ดังนั้น หากมุ่งเน้นที่ผู้ใช้ในระยะยาว ก็จะเห็นผลลัพธ์ที่ดีในการจัดอันดับขึ้นมา
6. การมุ่งเน้นแต่ที่การจัดอันดับ : หลายคนมักจะมุ่งเน้นที่การทำให้เว็บไซต์อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหา แต่จริงๆ แล้วการจัดอันดับไม่ได้เป็นทุกอย่าง ตัวอย่างเช่น บางเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่สองหรือสามแต่มีการใช้ Rich Snippets หรือส่วน FAQ ที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้มากกว่า ก็สามารถได้รับทราฟฟิคมากกว่าการอยู่ในอันดับหนึ่ง
7. การเชื่อว่า Content marketing สามารถแทนที่ SEO ได้ : Content marketing เป็นส่วนสำคัญในการสร้าง SEO แต่ไม่ได้หมายความว่ามันสามารถแทนที่กันได้ Content marketing และ SEO เป็นคู่หูที่ต้องทำงานร่วมกัน Content ที่ดีเป็นเหมือนไฟที่เผาพลาญให้เกิดการกระตุ้นต่าง ๆ แต่ SEO เป็นกลไกที่นำไฟนี้ไปหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
8. การมองข้าม Mobile SEO : สุดท้ายนี้ การมองข้ามการทำ SEO บนมือถือเป็นข้อผิดพลาดที่ใหญ่หลวงมาก ปัจจุบันมากกว่า 60% ของการค้นหาทำผ่านมือถือ และ Google ได้เปลี่ยนมาใช้การจัดอันดับโดยพิจารณาจากเวอร์ชั่นมือถือเป็นหลักหากเว็บไซต์ไม่ได้รับการปรับแต่งสำหรับมือถือ ก็จะเสียทั้งผู้ใช้งานและการจัดอันดับ
