ขับเคลื่อนแบรนด์สู่ความสำเร็จด้วย 3 คีย์เวิร์ดนี้

เมื่อเข้าสู่ปีใหม่ นอกจากเลขพ.ศ.แล้ว สิ่งที่ต้องเปลี่ยนก็มีอีกตั้งมากมาย ถ้าคุณเป็นนักการตลาด ในปี 2016 นี้ คุณอาจไม่ได้ทำแค่การสร้างแบรนด์ แต่ต้องทำให้เกิดความเคลื่อนไหว หรือผลกระทบในด้านต่างๆ กุญแจสำคัญที่จะขับเคลื่อนธุรกิจในปีนี้คือ 3i ได้แก่

Idea

แค่พูดว่า “ไอเดีย” ใครๆ ก็รู้ว่าคืออะไร ไอเดียที่ดีจะช่วยให้แบรนด์แข่งขันได้ อันดับแรกคุณต้อง คิดต่าง และลงมือทำ ในกรณีที่คุณเพิ่มเริ่มต้นธุรกิจ ต้องเริ่มจากบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจของแบรนด์ จุดเด่น และสิ่งที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย สร้างการมีส่วนร่วม สานสัมพันธ์ และทำให้เกิดการเคลื่อนไหว ต่อยอดไปจนเกิดการซื้อ และเป็นลูกค้าที่จงรักภักดีในอนาคต

Influencer

สำหรับผู้บริโภค ถ้าต้องการสินค้าสักชิ้น สิ่งแรกที่พวกเขาทำคือ เข้าอินเตอร์เน็ต หาข้อมูล อ่านรีวิว หรือถามจากคนรอบข้าง เพราะคำบอกต่อเหล่านี้ จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม ถ้าแบรนด์ต้องการใช้ Influencer ทำตลาด คุณต้องรู้ก่อนว่าแคมเปญนั้นๆ เหมาะกับการใช้ Influencer หรือไม่ ดูได้จาก ความเกี่ยวเนื่องระหว่างแบรนด์-Influencer-กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ยิ่ง Influencer มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์มากแค่ไหน ก็ยิ่งทำให้ผู้บริโภครู้สึกเชื่อถือมากเท่านั้น

และไม่ใช่ทุกแคมเปญจะเหมาะกับการใช้ Influencer แบรนด์จึงต้องพิจารณาให้ดีเสียก่อน

Integration

Integration หรือการบูรณาการ เป็นคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมกับการทำงานในปีนี้อย่างมาก เพราะด้วยความหลากหลายของเทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปทุกวัน ทำให้เกิดการทำงานหลายแพลตฟอร์ม เป็นยุคของมัลติสกรีน ซึ่งจะยกระดับการขับเคลื่อนแบรนด์ในโลกออนไลน์อย่างมาก โดยเฉพาะการใช้ Social Media, Live stream และ Influencer สิ่งสำคัญคือ ต้องมีความเคลื่อนไหวตลอดเวลา อย่าปล่อยให้แบรนด์นิ่งเกินไป

เราขอขีดเส้นใต้ 2 เส้นเลยว่า จุดเริ่มต้นความสำเร็จมักมาจากไอเดียที่ดี ก็จะนำไปสู่การวางแผน การใช้ Influencer สร้างการมีส่วนร่วม จนทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้ แม้คู่แข่งจะมีสินค้าเหมือนๆ คุณก็ตาม

 

Source