RITES เป็นคำย่อที่ประกอบด้วย Relevant (เกี่ยวข้อง), Interesting (น่าสนใจ), Timely (ทันเวลา), Entertaining (ให้ความบันเทิง) และ Superior (ยอดเยี่ยมเหนือคู่แข่ง) ซึ่งเมื่อใดที่ Content ตอบโจทย์อย่างน้อย 4/5 ขององค์ประกอบนี้ ก็จะสร้าง “ห่านทองคำ” แห่ง Content ที่สามารถดึงดูดความสนใจได้
- Relevant (เกี่ยวข้อง)
Content ที่ดีต้องเชื่อมโยงกับความสนใจและความต้องการของกลุ่มเป้าหมายโดยตรง การผลิต Content ที่หลากหลายเกินไปอาจทำให้ผู้ชมสับสน เช่น หากคุณเน้นการทำ Content เรื่องงานไม้ แต่วันถัดไปพูดถึงสายพันธุ์สุนัข ผู้ชมอาจสงสัยว่าเนื้อหาหลักของคุณคืออะไร อย่างไรก็ตาม คุณสามารถนำความสนใจส่วนตัวเข้ามาผสมผสานเพื่อเพิ่มความหลากหลายและสีสันเช่น การเล่าเรื่องการเดินทางไปชิมร้านดังพร้อมเชื่อมโยงบทเรียนด้านการตลาดที่ได้เรียนรู้จากประสบการณ์นั้น
- Interesting (น่าสนใจ)
ในโลกที่เต็มไปด้วยข้อมูล Content ของคุณต้องมีความน่าสนใจอยู่เสมอ เพราะเป็น “การทำสงครามเพื่อแย่งความสนใจ” ที่ทุกคนต้องแข่งขันกัน วิธีทำให้ Content ของคุณน่าสนใจคือ:
- ตั้งคำถามที่ผู้อ่านอยากรู้
- พูดถึงประเด็นที่มีความเชื่อมโยงกับประสบการณ์หรือความคิดของผู้อ่าน
- เปิดโอกาสให้เกิดการสนทนาและการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น
บางครั้งการนำเสนอความเห็นที่ยังไม่สมบูรณ์หรือเป็นที่ถกเถียงอาจช่วยกระตุ้นให้ผู้อ่านเข้ามามีส่วนร่วมและสร้างความน่าสนใจได้มากขึ้น
- Timely (ทันเวลา)
คนมักจะแชร์ Content ที่เกี่ยวข้องกับข่าวสารหรือข้อมูลใหม่ ๆ เช่น งานวิจัยที่เพิ่งเปิดเผย หรือข้อมูลเชิงลึกที่ยังไม่มีใครพูดถึง คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความทันเวลาได้ดังนี้:
- เขียนบทความเกี่ยวกับข่าวสำคัญทันที: หากมีเหตุการณ์หรือข่าวที่เกี่ยวข้องกับวงการของคุณ ให้เขียนบทวิเคราะห์และเผยแพร่ในวันเดียวกัน
- แสดงความคิดเห็นต่อความคิดเห็นอื่น: รวบรวมมุมมองของผู้อื่นในหัวข้อที่กำลังมาแรง และเพิ่มมุมมองส่วนตัวเข้าไปเพื่อเสริมคุณค่าให้ Content ของคุณ
- สร้างบทความรวบรวมความคิดเห็น: ถามความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญในแวดวงของคุณ และรวมคำตอบเหล่านั้นเป็นบทความเดียว ซึ่งยังช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้เชี่ยวชาญเหล่านั้นแชร์ Content ของคุณด้วย
- Entertaining (ให้ความบันเทิง)
Content ที่ให้ความบันเทิงเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้คนแชร์ เนื้อหาที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกหัวเราะ ร้องไห้ หรือทึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะกลับมาหาคุณอีกครั้ง ลองคิดว่าคุณจะเพิ่มความบันเทิงในเนื้อหาของคุณได้อย่างไร เช่น ใช้ภาษาที่สนุกสนาน เล่าเรื่องที่จับใจ หรือแทรกอารมณ์ขันเล็ก ๆ น้อย ๆ เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
- Superior (ยอดเยี่ยมเหนือคู่แข่ง)
ในยุคที่ข้อมูลล้นหลาม การเป็นเพียง “ดี” อาจไม่เพียงพอ คุณต้องทำให้ Content ของคุณยอดเยี่ยมจนผู้ชมไม่คิดจะเปลี่ยนไปหาคู่แข่ง เพื่อให้ Content ของคุณเหนือกว่าคู่แข่ง:
- พัฒนานวัตกรรมต่อเนื่อง: เพิ่มความแปลกใหม่ให้กับ Content เช่น การนำเสนอในรูปแบบใหม่ หรือใช้เทคโนโลยีมาช่วย
- วิเคราะห์คู่แข่งอย่างสม่ำเสมอ: สังเกตว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรและปรับกลยุทธ์เพื่อสร้างความแตกต่าง
- สร้างความแตกต่างที่โดดเด่น: เช่น การใช้สไตล์การเล่าเรื่องที่ไม่เหมือนใคร หรือการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจนในเนื้อหา
การสร้าง Content ที่โดดเด่นในยุคที่ทุกคนผลิตข้อมูลเป็นจำนวนมากในทุกวันอาจดูเป็นเรื่องท้าทาย แต่ด้วยสูตร RITES คุณจะสามารถสร้างผลงานที่ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจ แต่ยังตราตรึงในใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแน่นอน เพราะในโลกของ Content ที่ไม่มีวันหยุดนิ่ง การยกระดับคุณภาพอย่างต่อเนื่องคือกุญแจสู่ความสำเร็จ
