แบรนด์จะเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร ลองทำคอนเทนต์ให้ดูส่วนตัวมากขึ้นดูสิ
โฆษณาแบบ Contextual advertising เป็นโฆษณาแนวใหม่ที่เน้นการเจาะกลุ่มผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับสิ่งที่พวกเขาน่าจะค้นหา ซึ่งจุดประสงค์แท้จริงของโฆษณาแนวนี้คือการทำให้ผู้บริโภคมองแบรนด์ด้านดีเทียบกับโฆษณาปกติที่แบรนด์เน้นออกแบบโฆษณาให้ตอบโจทย์ช่องทางการสื่อสารหรือผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม
การศึกษาใหม่จากองค์กร IPG Mediabrands บริษัทสื่อสารการตลาดและ ZEFR บริษัทเทคโนโลยีด้านวีดีโอทำการสำรวจลูกค้ากว่า 8.6 พันคนเกี่ยวกับการตอบสนองต่อโฆษณาตัวเดียวกันบน YouTube สำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัทต่างๆ เช่น MillerCoors, Dr. Pepper Snapple Group, BMW และ Sony Pictures
โฆษณาแนว Contextual advertising มีแนวโน้มทำให้เกิดการซื้อมากขึ้นกว่า 63% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่เน้นความสำคัญของช่องทางสื่อสารและกลุ่มผู้รับสารเป็นหลัก นกอจากนั้นกว่า 73% ของผู้ชมที่ชมโฆษณาแนวใหม่มีแนวโน้มที่จะไม่กดข้ามโฆษณา (skip ad)เพราะโฆษณาเติมเต็มประสบการณ์รับชมวีดีโอของพวกเขา
นอกจากนี้ อารมณ์ก็ยังเข้ามาเกี่ยวข้องกับโฆษณาแบบใหม่ กว่า 83% รายงานว่าพวกเขามีแนวโน้มจะซื้อสินค้ามากขึ้นเมื่อโฆษณามีโทนอารมณ์ที่มีความสุข สดใส และกว่า 3 เท่าในจำนวนคนที่ซื้อสินค้ามากขึ้นนี้จะแนะนำสินค้าต่อไปให้ครอบครัวและเพื่อนฝูง
Dave Rosner ประธานผู้บริหารของบริษัทวางแผนการตลาด ZEFR อธิบายว่าคอนนี้เทคโนโลยี ad blocking และปัญหาความเป็นส่วนตัวทำให้การเจาะกลุ่มผู้บริโภคมีความยากลำบากมากขึ้น contextual ads เป็นโฆษณาที่ลูกค้าอยากดูอยากชมตั้งแต่ต้นและมันช่วยเพิ่มอัตราการซื้อสินค้าในระดับที่สูงมาก ประเด็นของการโฆษณาในโลกปัจจุบันนั้นคือการพยายามทำให้ลูกค้ารับรู้และจดจำโฆษณาที่สร้างภาพลักษณ์ดีๆ ให้กับแบรนด์ได้ก่อนเป็นอันดับแรก
