ช่วง SuperBowl ของอเมริกาเป็นช่วงการแข่งขันกีฬาที่มาร์เกตเตอร์ทั้งหลายต่างเข็นโฆษณาออกมาเอาใจผู้ชมกันยกใหญ่ หลายแบรนด์ยอมทุ่มงบประมาณหลายพันล้านเพื่อจับกลุ่มผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น
อย่างไรก็ตาม งบก้อนใหญ่ไม่ได้การันตีว่าโฆษณาจะประสบความสำเร็จ ความสร้างสรรค์และความสามารถในการโน้มน้าวใจยังมาเป็นที่หนึ่ง Heinz ซอสมะเขือเทศอยากโปรโมทความหลากหลายของผลิตภัณฑ์จึงตัดสินใจสร้างแคมเปญที่ตลกและแปลกประหลาดในคอนเซปต์ Wiener Stampede
โฆษณานี้ปล่อยน้องหมาพันธุ์ wiener ให้แต่งตัวเป็นเหมือนฮอตด็อกแล้ววิ่งเข้าหากลุ่มเจ้าของชายหญิง ดูเหมือนธรรมดาแต่จากการสำรวจของ Nielsen พบว่าแคมเปญนี้มียอด buzz ด้านบวกเยอะที่สุดในบรรดาโฆษณาช่วง Super Bowl ด้วยยอดผู้ชมกว่า 60% เป็นผู้หญิง
อย่างไรก็ตาม ความลับความสำเร็จของแคมเปญนี้ยังอยู่ที่การร่วมมือกับ PETA องค์กรเพื่อสัตว์เพื่อโปรโมทการรับอุปการะสัตว์ผ่านแคมเปญของพวกเขา ขณะที่บนโซเชียลมีเดียก็มีแคมเปญ #MeetTheKetchups ซึ่งให้ผู้ใช้โพสต์ภาพน้องหมาน่ารักๆ ที่แต่งตัวเป็นฮอตด๊อกด้วย
งานนี้เรียกว่าการร่วมมือของ Heinz กับเอเจนซี่ DAVID จากไมอามี่จะสร้างผลงานที่น่าประทับใจและสามารถโปรโมทสินค้าหลากหลายของ Heinz ได้อย่างตรงจุด แถมยังสร้างอารมณ์น่ารักน่าชังตามเป้าหมายอีกด้วย
แล้วคุณล่ะ! คิดยังไงกับโฆษณานี้
