ภายในงานประกาศผล Oscar ไม่น่าเชื่อว่าสินค้าที่ประสบความสำเร็จในการ tied in ที่สุดจะเป็นคุ้กกี้ของเนตรนารี
ระหว่างงานประกาศผลรางวัลในค่ำวันอาทิตย์ Chris Rock โฮสต์ของการประกาศผลรางวัล Oscar ช่วยเหลือลูกสาวของตัวเองซึ่งอยู่ในกลุ่มเนตรนารีด้วยการซื้อคุ้กกี้และแจกเซเลปที่มาในงาน
เป็นวิธีที่ง่ายมากแต่ได้ผลเยี่ยมยอดเพราะภาพของดาราที่กำลังเคี้ยวคุ้กกี้อย่างเอร็ดอร่อยนั้นกลายเป็นไวรัลออนไลน์ทันทีและ #GirlScouts ก็กลายเป็นเทรนด์บน Twitter ฉับพลัน
ชาวโซเชียลมีเดียบางคนยกให้ Mindy Kaling, Kate Winslet และเซเลบคนอื่นๆ กลายเป็นทูตคุ้กกี้เนตรนารีไปด้าน Stewart Goodbody director of communications ของงานประกาศรางวัลให้ความเห็นในเชิงบวกกับการแจกคุ้กกี้ดังนี้
“เราทุกคนรู้ว่าทุกคนอยากสนับสนุนกิจกรรมของเนตรนารีและอิ่มอร่อยกับคุ้กกี้ของพวกเธอ และเรารู้ว่าการเห็นเซเลปกินคุ้กกี้บ้านๆ นั้นเป็นสิ่งที่ผู้ชมชื่นชอบเช่นกัน ทั้งหมดก็ลงตัวไม่ใช่เหรอ” Goodbody กล่าวกับผู้สื่อข่าว
จากการผลสำรวจของ Amobee Brand Intelligence แบรนด์คุ้กกี้เนตรนารีได้รับการพูดถึงบน Twitter กว่า 4.9 หมื่นทวิตทันทีและยังมีคอนเทนต์ตามมาอีกมากมายภายหลัง ผลสำเร็จนี้ถล่มถลายกว่าหลายแบรนด์ที่จ่ายเงินทำการตลาดหลายล้านเสียอีก
หลังจบงาน Rock ประกาศว่าพวกเขาสามารถระดมทุนบริจาคช่วยเหลือกลุ่มเนตรนารีได้ถึง 6.5 หมื่นดอลล่าร์
บางครั้งการพีอาร์ที่ดีที่สุดก็มาจากสิ่งไม่คาดฝัน Business insider ประมาณว่าแคมเปญคุ้กกี้เนตรนารีนี้ได้ media earned ฟรีไปกว่า 5.5 ล้านดอลล่าร์
คิดดูสิว่าเวลาเพียง 15 นาทีที่คุ้กกี้เนตรนารีออกโปรโมทตัวเองในงาน Oscar จะสามารถสร้างคุณค่าให้แบรนด์มหาศาลขนาดนี้ แล้วคุณจะมีเริ่มมีไอเดียกลยุทธ์อะไรต่อไปให้กับงานของคุณแล้วไหม?
