Duracell แบรนด์จำหน่ายแบตเตอรี่และสมาร์ทพาวเวอร์ซิสเตมเล่นกับความรู้สึกของชาวอเมริกันในวันชาติสหรัฐฯ โดยการเชื่อมต่อทหารผ่านศึกกับลูกๆ ระหว่างไปประจำการอยู่ต่างประเทศ
แคมเปญใหม่จาก Anomaly เผยภาพของพ่อที่เป็นทหารและใช้แบตเตอรี Duracell ในการทำให้หมีเท็ดดี้แบร์บันทึกเสียงของพวกเขาไว้ เขาส่งหมีน้อยเป็นของขวัญให้แก่ลูกสาวตัวน้อยเพื่อให้เธอเล่นมันซ้ำแล้วซ้ำเล่าแม้จะรู้สึกผิดหวังที่ไม่ได้เจอพ่อต่อหน้า
เรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ที่ยากลำบากนี้ตอบรับความคาดหวังของสังคมอเมริกันที่มองว่าทหารผ่านศึกนั้นเป็นฮีโร่และผู้เสียสละอย่างใหญ่หลวงของสังคม ซึ่งพูดถึงที่สุดแล้ว การที่จะมีคนคิดต่างจากโฆษณานี้ก็ทำได้ยากเพราะจะโดนสังคมต่อต้าน โฆษณานี้จึงถือว่าทำอย่างไรก็ถูก เหมาะสำหรับวันชาติสหรัฐฯ มาก
httpv://youtu.be/mQaeXWtvprM
แม้ Duracell จะต้องเน้นยอดขายในการโฆษณาอยู่แล้ว แต่ในมุมที่หยิบเอาทหารผ่านศึกเข้ามาก็ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ในการ “เสริมพลัง” ให้กับทหารที่หมดกำลังใจ ที่น่าสนใจมากคือโฆษณานี้แต่งตามเรื่องจริงโดยนำชีวประวัติของ Robert Nilsson ทหารอากาศและ Denise ภรรยาและลูกสาวทุกคน นอกจากนี้ Duracell ยังบริจาคเงินกว่า 1 แสนดอลล่าร์ (ราว 3 ล้านบาท)
นอกจากนี้ โฆษณานี้ยังส่งเสริมให้ผู้อ่านบริจาคเงินให้แก่มูลนิธีเพื่อทหารอากาศเกษียณ Duracell ทำให้เราเห็นว่าการทำแคมเปญแนว CSR นั้นไม่สามารถทำได้แค่โฆษณาอย่างเดียว แต่ควรทำอย่างอื่นเสริมด้วย เช่น การบริจาคเงิน การจัดแคมเปญ และที่สำคัญคือการส่งเสริมให้โครงการนี้ต่อเนื่องไปในระยะยาว
