OgilvyOne Dubai ร่วมกับ NGO KAFA ซึ่งเป็นองค์กรปกป้องสิทธิสตรีและเด็กต้องการส่งเสริมให้ผู้หญิงมีความกล้าที่จะต่อสู้กับความรุนแรงในครอบครัวและความรุนแรงที่เกิดกับคนรอบข้าง เลยจัดทำ social experiment (โฆษณาที่มาในรูปแบบการทดลองดูปฏิกริยาของผู้บริโภค) โดยทดลองกับผู้โดยสารที่ลงทะเบียนกับแท็กซี่ Banet Taxis
ระหว่างแคมเปญ คนขับรถผู้หญิงของ Banet Taxis จะรับผู้โดยสาร จากนั้นเธอจะเปิด GPRS ที่มีเสียงผู้ชายกำลังบอกทางเธอเพื่อไปยังจุดหมาย ในตอนแรกเสียงผู้ชายจะพูดกับเธอปกติเหมือนเป็นโปรแกรม แต่ต่อมาก็จะเริ่มหยาบคายขึ้นจนถึงขั้นใช้คำหยาบ ปฏิกริยาของผู้โดยสารหญิงที่เบาะหลังก็มีแตกต่างกันไป ตั้งแต่ตื่นตกใจ นิ่งเฉย จนถึงพยายามช่วยคนขับรถตอบโต้กับเสียงนั้น พอผู้โดยสารถึงที่หมายหรือร้องขอให้โชเฟอร์จอด ทีมงานจะส่ง SMS เข้าโทรศัพท์ของเธอมีข้อความว่า #iwillspeakup หรือ ฉันจะพูดเมื่อเป็นพยานในเหตุการใช้ความรุนแรงในครอบครัว
httpv://youtu.be/8D39SbzxiiM
แล้วมันได้ผลไหม?
โดยตัวแคมเปญอาจจะไม่ค่อย impact เท่าไหร่ แต่การที่ผู้หญิงมาขับรถแท็กซี่ได้ก็ทำให้ผู้โดยสารที่เป็นผู้หญิงด้วยเช่นกันรู้สึกชื่นชมระดับหนึ่ง ดังนั้น เมื่อเธอถูกเสียงของผู้ชายด่าว่าแล้วไม่มีปฏิกริยา ผู้โดยสารส่วนใหญ่จึงโกรธแทนและลุกขึ้นเรียกร้องแทนเธอ แสดงให้เห็นว่าปัญหาใหญ่ที่สุดของความรุนแรงในครอบครัวคือการที่เหยื่อที่เป็นผู้ถูกกระทำเลือกที่จะเงียบและไม่แพร่งพรายความรุนแรงในครอบครัวที่เธอได้รับ ซึ่งนั้นไม่ได้ทำให้ปัญหาจบแต่เป็นการใส่ระเบิดเวลาลงในครอบครัวของตัวเองมากกว่า ดังนั้น แคมเปญนี้จึงตรงโจทย์และโดนใจคนในพื้นที่มาก
แต่ถ้ามาปรับใช้กับประเทศไทยก็ไม่แน่ว่าผู้โดยสารอาจตกใจมากจนทำอะไรไม่ถูกก็ได้
Credits
Advertised brand: Kafa Lebanon
Advertising Agency: OgilvyOne Dubai, United Arab Emirates
Regional Director: Nabil Moutran
Creative Director: Sally Tambourgi
Art Director: Nadine Hallak
English Copywriter: Dylan Kidson
Arabic Copywriter: Maya Elkai
Account Supervisor: Carina Aoun
PR Account Executive: Sophie Wordley
Producers: Amin Soltani, Carmel Missilmany
Director: Emile Slailaty
Production House: Déja Vu Dubai
Editor: Souheil Zahreddine
Published: May 2014
