httpv://youtu.be/SB_0vRnkeOk
แบรนด์ Smart บริษัทผลิตยานพาหนะเพื่อสังคมในเขตตัวเมืองทำแคมเปญฉลาดสมชื่อด้วยการเปลี่ยนสัญญาณจราจรให้กลายเป็นตัวการ์ตูนเต้นรำได้อย่างน่าทึ่ง
สัญญาณไฟจราจรเริงร่า
ก่อนหน้านี้ Smart ได้ชื่อว่าเป็นแบรนด์ที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และทำให้ชาวเมืองหัวเราะกันได้บ่อยครั้ง ล่าสุด พวกเขาเปลี่ยนให้สัญญาณไฟแดงสำหรับคนข้ามถนนให้กลายเป็นนักเต้นรำเท้าไฟที่วาดลวดลายสนุกสุดฤทธิ์ ดูธรรมดางั้นเหรอ? แล้วถ้าบอกว่าท่าทางที่ตัวการ์ตูนกำลังเต้นอยู่นั้นเป็นท่าทางของคนเดินเท้าที่กำลังเต้นรำอยู่ในบูธที่หัวถนนข้างๆ ล่ะ คุณจะว่าไง?
แคมเปญสุดสร้างสรรค์เพื่อสังคมเมืองที่ดีขึ้น
Smart ไม่ใช่เพียงแบรนด์ที่ต้องการโปรโมทตัวเองแต่พวกเขายังคิดถึงสังคมโดยรวมอีกด้วย โดยรถยนต์และจักรยานที่เป็นผลิตภัณฑ์หลักของพวกเขามุ่งมั่นที่จะทำให้การเดินทางของผู้คนสะดวกสบายมากขึ้นและเป็นมิตรต่อสังคม เราจะเห็นได้ว่าการแปลงโฉมไฟแดงคนข้ามถนนให้เป็นตัวการ์ตูนเต้นรำนั้นทำให้คนหยุดดูและเอ็นจอยระหว่างที่พวกเขาต้องหยุดยืนรอข้ามถนน เช่นนี้แล้วก็เป็นการลดอุบัติเหตุจากการแอบข้ามถนนของผู้คนและยังเป็นสีสันให้แก่เมืองอีกด้วย
เทคโนโลยีแสนสมาร์ท
แคมเปญนี้คงไม่น่าตื่นเต้นหากมันไม่มีเทคโนโลยีล้ำยุคเข้าร่วมด้วย แบรนด์ Smart ขึ้นชื่อเรื่องการใช้เทคโนโลยีที่ใช้ง่ายและไม่มีกำแพงอายุมาเป็นอุปสรรค (คนมีอายุบางคนจะรู้สึกว่าการใช้เทคโนโลยีเป็นเรื่องยากเย็น) ขณะที่นวัตกรรมแปลกใหม่ก็เป็นอีกปัจจัยที่ช่วยให้แบรนด์ดูแตกต่างจากคู่แข่ง แคมเปญนี้จึงเป็นผลผลิตของไอเดียที่ดีและเทคโนโลยีล้ำสมัยที่ลงตัว
แล้ว Smart ได้อะไรล่ะ?
คุณอาจคิดว่าเมื่อคนเดินถนนได้ความสนุกสนา ได้หัวเราะ แล้ว Smart ได้อะไรล่ะ? เพราะแคมเปญของพวกเขาไม่มีการโปรโมทรถยนต์ ไม่ได้มีรูปโปรดักซ์ขึ้นมาแม้แต่นิดเดียว
คำตอบคือพวกเขาคิดไกลกว่านั้นครับ
Smart เล็งที่จะเปลี่ยนความคิดของคนที่มีต่อรถ ต่อเมืองของพวกเขา ทำให้พวกเขาสนุก ทำให้พวกเขารักเมืองของพวกเขา และเมื่อพวกเขารู้สึกดีกับแคมเปญสนุกๆ นี้พวเขาจะออกตามหาเองว่า “ใคร” เป็นคนมอบความสนุกเหล่านี้ให้แก่เขา (แน่นอน หนังสือพิมพ์หรือสื่อออนไลน์ต่างตามไปสัมภาษณ์ Smart ผู้บริโภคและแบรนด์จะได้พบกันที่นั้น)
Credits
Advertising Agency: BBDO Germany
Creative Directors: Lukas Liske, Daniel Schweinzer
Director: Marten Persiel
