BMW series 4 กับแบรนด์ไอเดีย “Design for Driving Pleasure” ผุด content campaign ร่วมกับMEDIUM โดยเปิดพื้นที่ให้กับนักเขียนอิสระและมืออาชีพร่วมกันสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวกับการดีไซน์ที่ครอบคลุมเนื้อหามากมายตั้งแต่ mixtape สถาปัตยกรรมลอยตัวไปจนถึงงานศิลปะและงานดีไซน์
MEDIUM คือblog-publishing platform เก๋ๆที่บ้านเราอาจจะไม่คุ้นเคย โดยอดีตผู้ร่วมก่อตั้งTwitter ให้เป็น platform ใหม่ที่ผสมผสานนักเขียนอิสระกับนักเขียนรับจ้างเข้าด้วยกันในรูปแบบ social Journalism เพื่อให้บรรดานักเขียนในทวิตเตอร์ได้ปล่อยของอย่างไร้ขีดจำกัด (ทวิตเตอร์จำกัดไว้แค่140 ตัวอักษร) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและคุณภาพของการเล่าเรื่องของบรรดาบล็อกเกอร์อิสระให้ทรงพลังยิ่งขึ้น
นักโฆษณารุ่นเก่าและรุ่นปัจจุบันอาจจะคุ้นกับคำว่างานโฆษณาหรือ ADVERTORIAL ในสื่อสิ่งพิมพ์กันเป็นอย่างดีหากแต่ในยุคดิจิตอลแล้วรูปแบบที่คุ้นเคยก็มีวิวัฒนาการไปเรื่อยๆจนเกิดคำว่า“Native Advertising” ที่กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นทุกวัน
Native Advertising ก็คืออีกหนึ่งรูปแบบของโฆษณาออนไลน์ที่ผสานทั้งรูปแบบและฟังค์ชั่นของแพล็ทฟอร์มที่มีความเชื่อมโยงกันระหว่าง content กับ platform ซึ่งก็คือการจ่ายเงินเพื่อซื้อสื่อโฆษณา (paid media) ของผู้โฆษณาผ่านรูปแบบของ Publisher หรือผู้ผลิต Brand Content เพื่อทำให้ดูคล้ายกับเป็นบทความ เนื้อหาข่าวที่ผู้อ่านโดยทั่วไปอาจจะไม่รู้สึกว่าเป็นบทความโฆษณาในลักษณะของ Advertorial ที่คุ้นเคยนั่นเองรูปแบบของNative Advertising ครอบคลุมไปถึง Search Ads, การโปรโมทวีดีโอรูปภาพเว็ปไซท์ Facebook การโปรโมททวีตใน twitter รวมไปถึงการทำ Content Marketing โดยการสนับสนุนของแบรนด์สินค้าผ่านทางบทบรรณาธิการ
คอนเท้นต์เก๋ๆ ตั้งแต่ม็อบที่ฮ่องกง Mr.tube guy ไปจนถึงคอนเสิรต์ Hologram ของ Eric Prydz
อะไรที่ทำให้ content campaign นี้เก๋ ?
ก็เพราะว่า BMW series 4 สามารถ ผูกเรื่องราว ของ Brand เข้ากับ Hard Content เนื้อหาที่จริงจัง ไม่ใช่แค่ผิวๆ อย่างสินค้า อื่นๆที่เข้าไปซื้อโฆษณาตามเว็ปไซท์ หรือเว็ปบอร์ด ไม่ใช่แค่การอ่านข้อความสั้นอย่าง TWITTER แต่เป็นเนื้อหาที่เข้มข้น สามารถ Engage บรรดา Blogger รุ่นใหม่ให้เข้าร่วมอยู่ใน Community ของแบรนด์ได้ เรียกได้ว่าเป็น การสร้างแบรนด์แบบ Meaningful Brand Story เพื่อสร้างสาวกใหม่ๆ ให้เกิดการติดตามและเชื่อมโยงกันในคอมมูนิตี้ โดยมีแบรนด์เป็นตัวเชื่อม
เป็นยุคที่งานสื่อสารการตลาด ไม่ใช่แค่การใช้ IMC (Integrated Marketing Communications) แต่ต้องใช้ การสร้างแบรนด์ แบบ Cumulative Brand Story เพราะโลกของคอนซูมเมอร์ ไม่อยู่ในกรอบทีวีเหมือนเดิม การวางแผนแนวราบ Horizontal Media Strategy เพื่อมุ่งเน้นจำนวนผู้พบเห็น จึงไม่ใช่คำตอบที่ถูกต้องอีกต่อไป แต่เป็นการวางแผนแนวดิ่ง Vertical Media Strategy เพื่อเจาะลึกไปที่ความสนใจของปัจเจกบุคคล มากยิ่งขึ้น
