วัยเด็กของทุกคนคงเคยมีตุ๊กตาตัวโปรดอยู่บ้าง และแน่นอนว่า “บาร์บี้” ก็เป็นของเล่นที่ชื่นชอบของเด็ก ๆ ทั่วโลก ทั้งยังเป็นของขวัญที่หลายต่อหลายคนใฝ่ฝัน ซึ่งในอดีตเราก็จะคุ้นเคยกับตุ๊กตาอยู่ไม่กี่รูปแบบ เพราะหลัก ๆ แล้ว “Mattel” บริษัทผู้ผลิตบาร์บี้ ได้แบ่งตุ๊กตาออกเป็นเพศชายและเพศหญิงเท่านั้น โดยตุ๊กตาหนุ่มหล่อล่ำเป็นที่รู้จักกันในชื่อ เคน ส่วนตุ๊กตาสาวสวยหุ่นสะโอดสะองชื่อว่า บาร์บี้
แต่วันนี้ บริษัทดังกล่าวได้ขยายตลาดตุ๊กตาสู่แนวคิดใหม่ ผ่านแบรนด์ “Creatable World Dolls” โดยมีเป้าหมายจำหน่ายตุ๊กตาที่ไม่ถูกระบุเพศ! เพื่อเป็นของเล่นที่เปิดกว้างสำหรับเด็ก ๆ ด้วยทรงผม สีผิว เครื่องแต่งกาย ที่แตกต่างไปจากแนวของตุ๊กตาบาร์บี้อย่างสิ้นเชิง ซึ่งภายในกล่องแต่ละกล่องจะมีทรงผม เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า หมวก หลากหลายสไตล์ เพื่อให้เด็ก ๆ ได้จัดแต่งตุ๊กตาตัวโปรดตามที่ชื่นชอบ แน่นอนว่าตุ๊กตาสามารถเป็นได้ทุกเพศตามแต่เด็ก ๆ จะจินตนาการออกมา
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์ Mattel พยายามปรับตัวด้วยการอัพเดทตุ๊กตาโฉมใหม่เพื่อเรียกยอดขาย เพราะราว 2 ปีก่อน บริษัทดังกล่าวเคยออกมาเคลื่อนไหวด้วยการปรับโฉมตุ๊กตาเคนให้มีความหลากหลายทางเชื้อชาติมาแล้ว โดยมีทั้งสีผิว รูปหน้า โครงสร้างร่างกาย ที่แตกต่างกันไปกว่า 10 รูปแบบ เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคว่าแบรนด์เอาใจใส่ต่อเด็ก ๆ ที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติบนโลกใบนี้ จึงได้ปรับภาพตุ๊กตาชายหนุ่มให้ไม่ยึดติดแต่ชาวหนุ่มผิวขาวตาสีฟ้าอีกต่อไป
ที่มา : adweek
Related posts:
เรียนรู้จาก 63 ปี ที่ไม่มีวันเกษียณของ Barbie กับการเป็น Iconic ตุ๊กตาของคนทั่วโลก
แค่กรีนน้อยไป! Barbie ขอรักษ์โลกแบบสดใสด้วย “pink green”
Mattel ไฮไลท์ผลวิจัย! ตุ๊กตาช่วยเปลี่ยนโลกได้นะ
ผู้ผลิต “บาร์บี้” ตัดสินใจออกตุ๊กตารูปแบบใหม่ ไม่ยึดติด “ผอม สูง บลอนด์” อีกต่อไป
บาร์บี้จับเด็กเก่งขั้นเทพ มาทำงานแทนผู้ใหญ่ ตอกย้ำพ่อแม่ว่าจินตนาการสำคัญแค่ไหน?
ตุ๊กตาบาร์บี้เวอร์ชันใหม่แปลงตัวเป็น “นักธุรกิจสาว” จึงเลือกสื่อโปรโมทตัวเองใน Linkedin
