Cole Buxton แบรนด์ Luxury Sportswear จากอังกฤษ ได้กลายเป็นชื่อที่โดดเด่นในวงการแฟชั่นสำหรับผู้ชาย ด้วยการออกแบบที่โดดเด่นแต่เรียบง่าย เส้นทางสู่ความสำเร็จของแบรนด์นี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่น ความหลงใหล และนวัตกรรม ก่อตั้งโดย Cole Buxton และ Jonny Wilson แบรนด์นี้เอาชนะอุปสรรคมากมาย รวมถึงปัญหาห่วงโซ่อุปทาน เพื่อก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในแบรนด์อิสระที่เติบโตอย่างรวดเร็วในวงการแฟชั่นอังกฤษ
Cole Buxton เกิดเมื่อวันที่ 3 ตุลาคม 1992 ที่เมือง Derby ประเทศอังกฤษ หลังจากสำเร็จการศึกษาด้านการออกแบบเสื้อผ้ากีฬาเพื่อการใช้งานจากมหาวิทยาลัย Falmouth เขาเริ่มต้นแบรนด์ที่ใช้ชื่อตัวเองในปี 2014 จากห้องนอนของเขา โดยมุ่งเน้นไปที่เสื้อยืดในช่วงแรก ในปี 2018 เขาได้ร่วมมือกับ Jonny Wilson ช่างภาพอิสระจาก Sunderland ที่นำพลังและมุมมองใหม่มาสู่ธุรกิจนี้ ทั้งสองมองเห็นวิสัยทัศน์เดียวกันในแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับผู้ชายสุดหรูที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่สมดุลระหว่างการออกกำลังกาย การทำงาน และการพักผ่อน
เวิร์กช็อปแรกของทั้งคู่ในย่าน Tottenham กรุงลอนดอน กลายเป็นแหล่งความคิดสร้างสรรค์ นำไปสู่การเปิดตัวคอลเลกชันที่หลากหลาย ตั้งแต่ฮู้ดดี้เนื้อหนาหรูหราไปจนถึงเสื้อแจ็คเก็ตเชียร์ลิงแบบทดลอง แนวคิดของแบรนด์ที่มุ่งเน้นความคลาสสิกมากกว่าการตามเทรนด์ทำให้แบรนด์ได้รับการยอมรับอย่างล้นหลาม
ตั้งแต่การเปิดร้านแฟลกชิปในย่าน Soho กรุงลอนดอน ซึ่งมีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร เพราะมีพื้นที่ทำงานอยู่บนชั้นขายสินค้า ลูกค้าสามารถมองเห็นพนักงานกำลังใช้จักรเย็บผ้าเพื่อสร้างสินค้าใหม่ๆ ผ่านหน้าต่างร้าน ขณะเดินเลือกซื้อสินค้าไปด้วย ไปจนถึงการเปิดตัวในงาน Paris Fashion Week เส้นทางของ Cole Buxton สะท้อนถึงความมุ่งมั่นและความทะเยอทะยาน แม้จะเผชิญกับอุปสรรคอย่างเช่นปัญหาห่วงโซ่อุปทานในช่วง Black Friday ครั้งแรกในปี 2021 แต่แบรนด์ยังคงฟื้นตัวและยืนหยัดได้อย่างแข็งแกร่ง มาดูเรื่องราวของ Cole Buxton และ 5 กุญแจสู่ความสำเร็จของพวกเขากัน
1. เชื่อมั่นในสัญชาตญาณของตัวเอง
สำหรับ Buxton และ Wilson สัญชาตญาณเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จ แม้จะไม่มีพื้นฐานด้านธุรกิจ แต่พวกเขาก็พึ่งพาสัญชาตญาณในการตัดสินใจที่สำคัญ “การตัดสินใจบางอย่างอาจไม่สมเหตุสมผลทางการเงิน แต่สมเหตุสมผลสำหรับแบรนด์” Buxton กล่าว วิธีการที่ไม่เหมือนใครนี้ทำให้พวกเขาเติบโตออแกนิค และถือว่าธุรกิจนี้เป็นประสบการณ์การเรียนรู้ที่ต่อเนื่อง เรื่องราวของพวกเขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเชื่อมั่นในตัวเองและปรับตัวเมื่อจำเป็น
2. รักในสิ่งที่ทำ
ความหลงใหลเป็นแรงผลักดันเบื้องหลัง Cole Buxton ผู้ก่อตั้งทั้งสองมีความมุ่งมั่นเกินกว่ากรอบเวลาทำงานปกติ “เราคิดถึงแบรนด์ทุกนาทีของวัน” Wilson กล่าว ความทุ่มเทที่ไม่ลดละนี้เปลี่ยนธุรกิจของพวกเขาให้กลายเป็นวิถีชีวิต การผสมผสานระหว่างงานและชีวิตเป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าความรักในสิ่งที่ทำสามารถเปลี่ยนอุปสรรคให้เป็นโอกาสในการเติบโตได้อย่างไร
3. ความเป็นต้นฉบับเป็นสิ่งสำคัญ
ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ความเป็นต้นฉบับหรือ Originality เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของ Cole Buxton แทนที่จะไล่ตามเทรนด์ พวกเขามุ่งเน้นการสร้างสรรค์การออกแบบที่ยั่งยืนและตรงใจลูกค้า “ถ้าคุณทำในแบบของคุณเอง มันจะมีความหมายมากกว่า” Wilson อธิบาย คอลเลกชันของพวกเขาผสมผสานระหว่างการใช้งานได้จริงและความโดดเด่น เช่น เสื้อยืดที่ดูเก่าอย่างมีสไตล์ ชุดวอร์มสุดหรู และรองเท้าผ้าใบ ‘Wilson’ ซึ่งเป็นผลงานเด่นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
4. สร้างชุมชน
Community หรือชุมชนเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ ทั้งสองผู้ก่อตั้ง Cole Buxton มองว่าลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งในการเดินทางของพวกเขา โดยสร้างความรู้สึกของความเป็นเจ้าของผ่านภาพยนตร์ โซเชียลมีเดีย และการสื่อสารโดยตรง “เราแทบจะเชิญพวกเขาเข้ามาในเส้นทางทั้งหมดนี้” Wilson กล่าว วิธีการนี้ได้สร้างฐานแฟนคลับที่ภักดีและแบ่งปันคุณค่าร่วมกันของแบรนด์
5. กล้าที่จะโดดเด่น
แม้ว่าแนวทางของ Cole Buxton จะเน้นความเรียบง่ายเป็นหลัก แต่แบรนด์ก็ไม่กลัวที่จะก้าวข้ามขอบเขต การทดลองใช้สีสันสดใสและการออกแบบที่ไม่คาดคิดช่วยเพิ่มความมีชีวิตชีวาให้กับคอลเลกชันของพวกเขา “เรากล้าที่จะลองสิ่งใหม่” Buxton กล่าว การยอมเสี่ยงนี้ช่วยให้แบรนด์ดูสดใหม่และน่าตื่นเต้นอยู่เสมอ ดึงดูดผู้ชมที่มีไดนามิก
ภาพ: colekbuxton, jonnywilson
